线上健康品类存量发展趋势分享

线上健康品类存量发展趋势分享2021年5月市 场 规 模 分 析— 市 场 规 模 分 析数据来源：魔镜市场情报健康类产品销售额趋势：消费者健康意识增强，销售额快速上涨2019-052019-062019-072019-082019-092019-102019-112019-122020-012020-022020-032020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-042019.11 100亿元+2020.11 165亿元+2021滚动年 1274亿元+ 同比70%+04030201处方药非处方药保健品传统滋补品线上健康品类数据数据来源：魔镜市场情报四大板块销售额占比：线上购药优势显现，药品类销售额占比逐步提升0%20%40%60%80%100%2019-052019-062019-072019-082019-092019-102019-112019-122020-012020-022020-032020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-04处方药非处方药传统滋补品保健品处 方 药数据来源：魔镜市场情报处方药销售额趋势：处方药网售逐步规范化，市场进步空间大15.8亿元15.3亿元16.7亿元18.7亿元2020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-04销售额（亿元）销量（亿件）2021滚动年实现： 销售额157.6亿元 销量1.9亿件数据来源：魔镜市场情报处方药平台占比：区别于其他类目，京东处方药市场占比高于天猫0%10%20%30%40%50%60%70%2020-05 2020-06 2020-07 2020-08 2020-09 2020-10 2020-11 2020-12 2021-01 2021-02 2021-03 2021-042021年京东平台销售额占比, 61.9%2021.3 65.2%京东平台销售处方药两大优势物流优势：京东自有物流运送稳定、速度快评论优势： 京东显示处方药相关评论 消费者信任度高数据来源：魔镜市场情报处方药品类占比：处方药TOP3品类销售额占比近五成23.5%15.1%8.7%7.2%6.5%5.9%5.5%4.9%心脑血管男科用药肝胆用药皮肤及性病用药神经系统风湿骨外科消化系统内分泌系统呼吸系统妇科用药五官用药肿瘤用药抗菌消炎泌尿系统补益安神儿科用药移植用药血液系统数据来源：魔镜市场情报TOP3品类销售额趋势：三大品类市场规模高点成因各异2.8亿元4.6亿元2.9亿元1.9亿元1.0亿元1.7亿元2020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-04心脑血管用药男性用药肝胆用药数据来源：魔镜市场情报TOP3品类平台占比：肝胆与心脑血管用药在京东平台占比超平均水平30%40%50%60%70%80%2020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-04处方药整体心脑血管用药男性用药肝胆用药数据来源：魔镜市场情报心脑血管用药TOP品牌：品牌集中度低，市场竞争激烈同仁堂, 7.0%拜瑞妥拜新同立普妥泰毕全0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%2020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-04同仁堂拜瑞妥拜新同数据来源：魔镜市场情报男性用药TOP品牌：金戈稳拿五分之一左右市场份额19.4%12.9%9.6%9.4%7.5%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%金戈万艾可保法止必利劲希爱力0%5%10%15%20%25%2020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-04金戈万艾可保法止数据来源：魔镜市场情报肝胆用药TOP品牌：TOP3品牌市场体量趋向雷同13.9%10.6%10.2%6.7%6.5%2.8%2.8%2.4%1.6%1.6%0.0%5.0%10.0%15.0%韦瑞德片仔癀韦立得博路定润众丙通沙优思弗URSOFALK维力青美能0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%20%2020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-04韦瑞德片仔癀韦立得非 处 方 药数据来源：魔镜市场情报非处方药销售额趋势：大促节对市场体量刺激效果明显10.1亿元9.6亿元11.4亿元19.5亿元12.9亿元2019-052019-062019-072019-082019-092019-102019-112019-122020-012020-022020-032020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-042 0 2 1 年 1 - 4 月 49.8亿元 同比72.8%数据来源：魔镜市场情报非处方药平台对比：天猫消费者基数大，市场占比高2019-052019-062019-072019-082019-092019-102019-112019-122020-012020-022020-032020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-04京东平台天猫平台数据来源：魔镜市场情报非处方药TOP10品类：十大品类增速较分化肠胃用药补益安神维矿物质皮肤科用药感冒咳嗽风湿骨外伤儿科用药五官用药妇科用药男科用药0%20%40%60%80%100%120%140%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%销售额同比增速销售额占比数据说明：横坐标表示品类销售额占比，纵坐标表示品类销售额同比增速，气泡大小表示品类销售额占比非 处 方 药同 比 7 2 . 8 %米诺地尔23.1%奥利司他54.7%非 处 方 药— 奥 利 司 他数据来源：魔镜市场情报奥利司他量价分析：市场遇冷，量价齐跌1.7亿元2.4亿元3.4亿元3.9亿元3.82019-052019-062019-072019-082019-092019-102019-112019-122020-01202