2020母婴行业数据报告

人 群 画 像P e r s o n a内 容 分 析C o n t e n t创 作 者 概 况I n f l u e n c e r消 费 洞 察C o n s u m e r数 据 价 值报 告分析对象：•购 买 过 母 婴 商 品 的 人 群•关 注 过 母 婴 相 关 内 容 人 群•母 婴 内 容 及 创 作 者数据周期：•核 心 对 比 数 据 取 2 0 2 0 年 5 - 1 0 月 近 半 年 数 据数据指标定义：•母 婴 用 户 ： 在 快 手 平 台 购 买 或 关 注 母 婴 内 容 的 老 铁•Z 世 代 父 母 ： 2 0 - 2 5 岁 的 母 婴 用 户•三 代 家 长 ： 4 6 岁 以 上 的 母 婴 用 户•高 线 城 市 ： 一 线 、 新 一 线 及 二 线 城 市•新 线 城 市 ： 三 线 及 以 下 城 市•互 动 人 数 ： 有 过 评 论 、 点 赞 、 转 发 等 互 动 行 为 的 人快手母婴用户基础画像母婴用户快速增长，宝妈是用户绝对主体用户年龄结构熟龄化，二胎父母增速明显新线用户占比最高，越低线用户越熟龄快手母婴用户快速增长2020.052020.062020.072020.082020.092020.10快 手 母 婴 用 户 量 变 化 趋 势母婴用户熟龄化2 6 - 3 5 岁 是 快 手 母 婴 用 户 主 要 年 龄 段 ， 占 比 为 5 5 . 2 % ；低 龄 用 户 占 比 减 少 ， 3 6 - 4 5 岁 用 户 占 比 增 加 。快 手 母 婴 用 户年 龄 分 布24.5%26.2%2020.012020.103 6 - 4 5 岁母婴人群占比变化趋势17.0%15.6%2020.012020.102 5 岁及以下母婴人群占比变化趋势15.6%55.2%26.2%3.0%25及以下26-3536-4546及以上-2.0%宝妈是母婴用户主体快 手 母 婴 用 户 中 女 性 占 比 为 9 4 . 6 % ；随 着 年 龄 的 增 长 ， 男 性 占 比 逐 渐 增 长 ， 4 6 岁 及 以 上 用 户 中 男 性 占 比 高 达 1 7 . 2 %快 手 母 婴 用 户 性 别 占 比女性占比5.4%男性占比96.2%95.5%93.0%82.8%3.8%4.5%7.0%17.2%25及以下26-3536-4546及以上女性占比男性占比快 手 母 婴 用 户 各 年 龄 段 性 别 分 布85后宝妈最活跃快 手 母 婴 用 户 迁 移 图25及以下女性26-35女性36-45女性46及以上女性25及以下男性26-35男性36-45男性46及以上男性-2.5%-2.0%-1.5%-1.0%-0.5%0.0%0.5%1.0%1.5%2.0%2.5%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%人群占比增幅人群占比优 质 人 群成 熟 人 群潜 力 人 群消 退 人 群母婴用户集中新线市场快 手 母 婴 用 户 在 新 线 城 市 占 比 较 高 ， 其 中 三 线 城 市 TG I 高 达 1 3 2 . 3 ；新 线 城 市 母 婴 低 龄 用 户 占 比 更 低 ， 熟 龄 用 户 占 比 更 高 。TGI指数 = 关注母婴的人群线级占比快手整体人群的线级占比 ×100；Target Group Index（目标群体指数），本处用于反映母婴用户的线级分布相比总体情况的差异，TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表在该线级市场对母婴内容的关注程度高于快手整体水平快 手 母 婴 用 户 城 市 线 级 分 布 及 T G I快 手 母 婴 用 户 各 年 龄 段 性 别 分 布11.1%13.4%31.5%24.9%19.2%57.991.6132.3105.8101.3一线及新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市TGI=10019.2%17.6%16.2%14.8%15.7%15.0%55.0%55.9%55.9%55.2%55.0%54.4%22.3%23.7%25.1%27.4%26.4%26.4%3.5%2.8%2.8%2.5%2.9%4.2%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市25以下26-3536-4546以上快手母婴内容及创作者分析母婴用户黏性增强，更爱主动获取内容年轻父母关注亲子，随年龄增长逐渐追求自我生活创作者与粉丝更亲近，作品社交属性增强母婴正在成为快手热门内容2020.052020.062020.072020.082020.092020.10母 婴 内 容 关 注 趋 势+89.6%母婴用户黏性增强5 - 1 0 月 母 婴 用 户 人 均 互 动 次 数 上 涨 1 0 1 . 8 % ；人 均 观 看 时 长 上 涨 7 2 . 0 % ， 更 爱 花 时 间 观 看 快 手 。2020.052020.062020.072020.082020.092020.10人均观看时长人均互动次数母 婴 用 户 人 均 观 看 时 长 及 互 动 次 数互动次数：发生过评论、点赞、转发等互动行为的次数年轻用户白日忙里偷闲各 年 龄 段 母 婴 用 户 活 跃 时 段 分 布晚 上 是 母 婴 用 户 最 活 跃 时 段 ； 相 较 于 三 代 家 长 ， 年 轻 用 户 白 日 占 比 更 高 。1.1%1.6%2.1%2.5%8.4%11.2%13.5%14.5%21.2%14.0%10.0%9.8%24.8%24.2%21.5%19.9%7.3%7.7%8.4%9.5%35.0%39.2%42.6%41.9%2.1%2.1%2.0%2.0%25以下26-3536-4546以上早上上午中午下午傍晚晚上凌晨5 - 1 0 月 母 婴 用 户 人 均 搜 索 次 数 上 涨 7 0 % ， 1 0 月 达 到 快 手 整 体 用 户 人 均 搜 索 次 数 的 7 倍 ；其 中 最 爱 搜 索 娱 乐 、 穿 搭 和 美 食 。母婴用户更爱主动获取内容2020.052020.10母婴快手整体母 婴 用 户 人 均 主 动 搜 索 次 数母 婴 用 户 对 非 母 婴 类 的 内 容 关 注 T O P健康舞蹈游戏旅游美妆音乐动物才艺二次元生活美食穿搭娱乐孕期最关注生活美食和资讯准 妈 妈 对 生 活 、 资 讯 内 容 的 关 注 度 显 著 高 于 已 育 宝 妈 ；而 已 育 宝 妈 则 偏 爱 二 次 元 、 舞 蹈 、 才 艺 内 容 。0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%二次元生活美食音乐游戏才艺穿搭图片舞蹈资讯孕期已育不 同 生 育 阶 段 宝 妈 对 母 婴 内 容 关 注 情 况年轻父母更关注亲子内容3 5 岁 及 以 下 父 母 在 亲 子 ， 美 妆 内 容 上 有 较 显 著 的 关 注 倾 向 ；年 纪 越 大 越 关 注 旅 游 、 音 乐 、 生 活 内 容 。0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%亲子生活二次元才艺动物音乐美妆旅游游戏舞蹈20-2526-3536-4546及以