传媒行业：长视频2021年片单，剧综数量回升，创新题材布局各有千秋

请仔细阅读本报告末页声明 证券研究报告 | 行业专题研究 2020 年 11 月 04 日 传媒 长视频 2021 年片单：剧综数量回升，创新题材布局各有千秋 剧集：（1）数量：爱奇艺、腾讯视频和芒果 TV 2021 年片单中剧集数量分别为 70、73、65 部，同比增加 1、36、24 部，行业呈现回暖趋势。（2）题材：女性题材仍为布局重点，2021 片单中爱奇艺、腾讯视频、芒果 TV偏女性题材数量占比分别达到 57.1%、74.0%、75.4%。趋势上来看，各平台对古装、悬疑剧的布局增势显著。（3）高品质剧场树立品牌效应，差异化内容定位带来高粘性，视频平台聚焦垂类题材打造系列剧场。爱奇艺延续迷雾剧场，新推出爱情题材恋恋剧场、喜剧题材小逗剧场；芒果 TV 联动湖南卫视打造现实题材短剧剧场“季风计划”，剧组阵容、IP 储备配臵豪华，精品化内容值得期待。 综艺：（1）数量：爱奇艺、腾讯视频、芒果 TV 2021 年招商综艺的数量分别为 25、24 和 50 部，腾讯视频同比减少 11 部，爱奇艺、芒果 TV 分别同比增加 2、11 部。从新老综艺分布来看，2021 年爱奇艺新综艺占比显著提升至 64.0%，腾讯视频（41.7%）、芒果 TV（42.0%）新综艺占比保持相对稳定。（2）节目类型：从综艺片单类型来看，各平台在音乐、选秀、脱口秀、情感观察类节目布局最多，新品类布局上各有千秋。爱奇艺加强布局悬疑、戏剧品类，芒果片单中包括全新减肥、食品概念节目，腾讯视频则将打造创新型武馆经营类节目。 芒果 TV：（1）剧集内容体量接近头部平台水平，独播剧占比 55%；且平台在古装（数量占比 23.1%）、悬疑（数量占比 16.9%）题材上齐发力，推出现实题材短剧剧场“季风计划”。平台有望突破年轻女性用户圈层，2021 年用户数据延续高增长态势。（2）综艺片单在视频平台中数量居首，明星综艺《乘风破浪的姐姐 2》、《女儿们的恋爱 4》、《妻子的浪漫旅行5》、《明星大侦探 7》将延续，创新型综艺《大肚男》（明星减肥节目）、《我忍不住了》（解压真人秀）有望成为新一代爆款节目。 投资建议：从各平台 2021 片单来看，剧集、综艺整体数量回升，且剧集题材、综艺创新全面开花，行业呈现回暖趋势。芒果 TV 在持续巩固综艺龙头地位的同时发力布局剧集，剧集内容体量已接近头部平台水平，精品短剧剧场“季风计划”也值得期待，预计用户数据将确定性向上，延续高增长。我们持续看好流媒体视频行业大逻辑及公司独特发展路径下的成长逻辑，作为具有媒体属性的国有传媒集团，公司的创新基因、市场化制度，和优质内容成体系化生产流程将持续带动新媒体平台业务的增长，继续看好芒果超媒（300413.SZ，买入评级），建议关注爱奇艺（IQ.O，未覆盖）。 风险提示：行业竞争加剧；用户增长不及预期；广告收入不及预期 增持（维持） 行业走势 作者 分 析师 顾 晟 执业证书编号：S0680519100003 邮箱：gusheng@gszq.com 分 析师 马 继愈 执业证书编号：S0680519080002 邮箱：majiyu@gszq.com 研 究助理 何 欣仪 邮箱：hexinyi@gszq.com 相关研究 1、《传媒：线上娱乐短期增速回落，线下娱乐加速恢复-2020Q3 传媒季报总结》2020-11-02 2、《传媒：《原神》成全球收入最高游戏，中国游戏厂商能力近一步得到印证》2020-11-01 3、《传媒：游戏买量成本上涨仅是短期波动行业长期需求向上，《金刚川》表现抢眼》2020-10-25 2020 年 11 月 04 日 P.2 请仔细阅读本报告末页声明 内容目录 1 剧集：总体数量增加，悬疑、古装加大投入 .......................................................................................................... 3 1.1 数量：剧集片单数量回升，芒果 TV 乘风而起 ............................................................................................... 3 1.2 题材：腾讯芒果古装齐发力，悬疑题材或成新宠儿 ....................................................................................... 3 2 综艺：品类百花齐放，各平台创新各有不同 .......................................................................................................... 7 3 芒果 TV：剧集布局蓄势待发，综艺领域优势稳固 .................................................................................................. 8 投资建议 .............................................................................................................................................................. 10 风险提示 .............................................................................................................................................................. 10 图表目录 图表 1：2019-2021 年各视频平台片单剧集数量（单位：个） .................................................................................... 3 图表 2：含各个题材关键词的剧集数量占比............................................................................................................... 4 图表 3：2019-2021 年各平台古装剧集数量对比 ........................................................................................................ 4 图表 4：2019- 2021 年各平台古装剧占比 ..................