数据专题研究报告（深度）：国庆长假大数据跟踪（二）

- 1 - 敬请参阅最后一页特别声明 刘道明 分析师 SAC 执业编号：S1130520020004 liudaoming＠gjzq.com.cn 许隽逸 分析师 SAC 执业编号：S1130519040001 xujunyi＠gjzq.com.cn 杨晓峰 分析师 SAC 执业编号：S1130520040001 yangxiaofeng＠gjzq.com.cn 国庆长假大数据跟踪（二） 主要结论： 1. 出行拥堵，铁路公路活跃度高  交通枢纽的人流高峰主要集中在 9/30。热门交通枢纽中，机场的人流量与平日相似，火车站的人流量均有明显增加，增加 80%以上。  9/28 至 10/5 全国高速平均拥堵里程较历史同期上升 78.3%。 今年国庆假期长，回程高峰比去年同期晚，截至 10/6 的日平均流量稍低与去年同期。 2. 旅行客流恢复超七成，收入恢复程度较客流恢复低  10/1 至 10/3，全国累计接待国内游客 3.16 亿人次，同比恢复 77.5%；旅游收入 2312.3 亿元，同比恢复 68.4%。景区人流量恢复至 73%左右。  9 月旅游类 App 月活数量再创新高，比去年同期增长 8%，酒店类 App 月活约为去年同期的 87%。酒店旅游 App 的使用频次在暑期后均逐月上升。 3. 餐饮购物带动线下消费稳步上升  全国商场人流恢复至去年同期约 67%水平，人流量高的主要集中在北上广。  聚餐带动餐饮消费稳步上升。美团 App 大数据显示，节前一周国庆期间餐饮在线预订的订单量比去年同期增长 37%。通过对餐厅排号数据的监测，B 连锁餐厅的国庆排号强度峰值超过周末强度的 1.5 倍，A 连锁餐厅的国庆排号强度峰值约为周末的 1.25 倍。 4. 电影整体呈复苏态势，工业化、口碑化、动画电影潜力巨大  国庆档整体情况：国庆档电影整体呈现复苏态势，相比去年同期略有收缩，重点关注《我和我的家乡》。时间上看，国庆档票房前期集中度明显。截至2020 年 10 月 6 日，国庆前两日票房合计占到目前总票房的 50%。分电影票房占比来看，国庆档电影票房分布“二八效应”显著，即 20%的头部电影贡献 80%的票房。今年国庆首日，仅《我和我的家乡》和《姜子牙》两部影片的票房便占据了首日总票房的 80%以上。  三部重点电影票房预测：预计《我和我的家乡》票房可达 25 ~ 30 亿元，《姜子牙》票房可达 16 ~ 20 亿元，《夺冠》票房可达 7 ~ 10 亿元。 风险提示： 1. 中国经济恢复速度不及预期； 2. 其他第三方数据来源出现误差对结果产生影响； 3. 模型拟合误差对结果产生影响。 2020 年 10 月 07 日 数据科学专题报告 数据专题研究报告（深度） 证券研究报告 研究创新委员会 数据科学专题报告 - 2 - 敬请参阅最后一页特别声明 内容： 1. 出行拥堵，铁路公路活跃度高 据百度地图数据显示，国庆以来，热门交通枢纽的人流高峰主要集中在 9 月 30 日。热门交通枢纽中，机场的人流量与 9 月工作日的人流情况相差无几，火车站的人流量均有明显增加，较平日（与 9 月工作日同时段相比）增加80%以上。 图表 1：交通枢纽人流指数 来源：百度地图，国金证券研究所 图表 2：热门交通枢纽地理分布 来源：百度地图，国金证券研究所 pOpMsMxOmNmMqPmPrOtPmN8ObP9PpNmMoMqQeRqRmMjMrRxOaQpNtRwMnOoONZpMnR数据科学专题报告 - 3 - 敬请参阅最后一页特别声明 图表 3：热门交通枢纽词云 来源：百度地图，国金证券研究所 从高速公路拥堵程度来看，9 月 28 日至 10 月 5 日，全国高速平均拥堵里程较历史同期上升 78.3%。 峰值出现在 10 月 1 日 11:00。拥堵路段平均速度多在 40km/h 以下。 据交通运输部发布数据显示，10 月 1 日至 6 日，流量峰值为 5301.58 万辆/日（10 月 1 日），同比 2019 年国庆假期最高值（5256.92 万辆/日）增长 0.85%。10 月 1 日至 6 日，全国高速公路预计日平均流量 4904.25 万辆/日，同图表 4：热门交通枢纽人流指数 Top 10（截至 10 月 5 日) 类型 交通枢纽名称 人流指数峰值 人流高峰日期 较平日变化 火车站 广州南站 19.93 9 月 30 日 146% 杭州东站 14.87 10 月 1 日 83% 南京南站 14.34 9 月 30 日 89% 上海虹桥站 13.93 9 月 30 日 86% 深圳北站 12.16 10 月 1 日 113% 机场 北京首都国际机场 16.07 9 月 28 日 0% 上海浦东国际机场 15.46 9 月 30 日 5% 广州白云国际机场 14.59 9 月 30 日 -1% 深圳宝安国际机场 14.41 9 月 30 日 0% 杭州萧山国际机场 13.47 9 月 29 日 0% 来源：百度地图，国金证券研究所 数据科学专题报告 - 4 - 敬请参阅最后一页特别声明 比 2019 年同时段（5060.55 万辆/日）下降 3.09%。或由于今年国庆假期长，回程高峰比去年同期晚，所以截至 6 日的日平均流量稍低与去年同时段。 图表 5：高速拥堵指数（截至 10 月 5 日） 来源：百度地图，国金证券研究所 图表 6：全国高速拥堵路段地理分布（截至 10 月 5 日） 来源：百度地图，国金证券研究所 图表 7：全国高速拥堵 Top 10（截至 10 月 5 日） 高速公路名称 路段 高峰拥堵里程（km) 平均速度(km/h) G45 大广高速 江西-赣州-南康区段, 北向东 41.11 14.92 G4215 蓉遵高速 四川-眉山-仁寿县段, 东向北 38.14 25.86 G50 沪渝高速 安徽-宣城-广德市段, 西向东 31.14 22.05 G4 京港澳高速 广东-清远-佛冈县段, 北向南 29.74 26.83 宁宿徐高速 江苏-宿迁-泗洪县段, 北向南 28.62 27.68 宁宿徐高速 江苏-淮安-盱眙县段, 北向东 28.16 36.42 数据科学专题报告 - 5 - 敬请参阅最后一页特别声明 G35 济广高速 广东-惠州-博罗县段, 东向西 26.73 34.61 S26 江罗高速 广东-云浮-新兴县段, 西向东 26.53 14.06 G4E 武深高速 湖南-株洲-茶陵县段, 北向南 25.98 17.79 G35 济广高速 广东-河源-紫金县段, 东向西 24.33 46.41 来源：百度地图，国金证券研究所 2. 旅行客流恢复超七成，收入恢复较客流恢复低 文旅部披露，经综合测算，10 月 1 日至 3 日，国内旅游人次不断增长。全国累计接待国内游客 3.16 亿人次，同比恢复 77.5%；旅游收入 2312.3 亿元，同比恢复 68.4%。收入恢复程度略低于游客数量，或由于今