文化传媒行业游戏产品前瞻解构系列第2篇：《最强蜗牛》产品体验分析报告

研究源于数据 1 研究创造价值 [Table_Summary] 《最强蜗牛》产品体验分析 报告—游戏产品前瞻解构系列第 2 篇 方正证券研究所证券研究报告 行业专题报告 行业研究 文化传媒行业 2020.08.17/推荐 [TABLE_ANALYSISINFO] 分析师： 姚 蕾 执业证书编号： S1220516080006 分析师： 杨仁文 执业证书编号： S1220514060006 [Table_Author] 重要数据： [Table_IndustryInfo] 上市公司总家数 76 总股本(亿股) 915.49 销售收入(亿元) 415.62 利润总额(亿元) -13.21 行业平均 PE ∞ 平均股价(元) 10.49 行业相对指数表现： [TABLE_QUOTEINFO] -7%0%7%14%21%2019/82019/112020/22020/502000400060008000100001200014000160001800020000成交金额(百万)文化传媒沪深300 数据来源：wind 方正证券研究所 相关研究 请务必阅读最后特别声明与免责条款 [TABLE_REPORTINFO] 青瓷数码（吉比特持股 37%）自主研发运营的放置类游戏《最强蜗牛》，2020 年 6 月 23 日上线后即引发现象级关注，48 小时内进入 iOS 畅销榜 Top3，据 Sensor Tower 统计在 App Store中国区 7 月游戏 App 收入榜中位列第 6 名。《最强蜗牛》在中国港澳台地区由吉比特旗下雷霆游戏运营，7 月 22 日港澳台版本公测后迅速登顶 iOS 免费榜,目前仍位于港台地区 iOS 畅销榜Top10。截至 2020 年 8 月 12 日，《最强蜗牛》已上线 50 天，iOS畅销榜排名稳定在 Top13 以内，成为 2020 年游戏市场重磅黑马。 1、《最强蜗牛》成功要素:市场接受度+产品差异化+营销创意化，持续看好细分领域优质产品的市场潜力。 与目前畅销榜中占据主流地位的重度游戏相比，《最强蜗牛》显著降低了理解和操作门槛；与其他放置类游戏相比，《最强蜗牛》的玩法系统更为丰富，剧情更具特色和传播度，本身具备差异化的竞争优势。营销策略方面，《最强蜗牛》提炼和突出了游戏“休闲”、“放置”、“高能”的玩法特点，并与《万万没想到》团队合作拍摄创意广告，在以头条系为主的渠道集中投放，前期大规模营销投入助力产品影响力迅速扩展，热度持续攀升。国内手游市场竞争越发激烈，传统品类用户接近饱和，《最强蜗牛》这款低成本、中小团队游戏产品的成功，表明更具创新性、更符合用户行为及心理需求的细分领域优质产品仍具备极大的市场潜力。 2、放置类游戏契合现代移动游戏玩家碎片化的行为特点，满足大众玩家的需求，2020 年已出现《剑与远征》《最强蜗牛》两款现象级产品，H2 各厂商储备丰富放置类新品待上线，后续市场表现可期。 放置类游戏具备节奏较慢、单次操作消耗时长短、理解及操作难度低、养成目标明确的特点，致使此品类与一般休闲游戏相比具有较长的生命周期和留存能力；而与主流重度游戏相比，其“减负”设计更契合大众玩家的需求和体验。2018 年初在国内风靡一时的《旅行青蛙》及 2020 年长期位于 iOS 畅销榜前列的两款放置类游戏《剑与远征》《最强蜗牛》验证了放置类游戏对市场用户群体的吸引力，而“放置+玩法融合+持续新内容迭代”的思路则可打破放置类游戏后期玩法重复性高、吸引力不足、玩家易厌倦的瓶颈，为放置类游戏注入长久生命力。 风险提示：游戏行业政策风险，行业竞争程度加剧，玩家偏好改变，新技术变革不及预期，市场风格切换等。 研究源于数据 2 研究创造价值 [Table_Page] 文化传媒-行业专题报告 目录 1 产品简介 ....................................................................................................................................... 4 2 游戏框架 ....................................................................................................................................... 4 3 游戏分析 ....................................................................................................................................... 5 3.1 复盘《最强蜗牛》成功要素:市场接受度+产品差异化+营销创意化 ................................................... 5 3.2 剧情&世界观：海量文本+科幻元素+碎片化叙事 ................................................................................. 7 3.3 战斗&养成：轻度战斗+长线养成+丰富系统 ......................................................................................... 8 3.4 美术风格：手绘风格+强辨识度 ........................................................................................................... 10 3.5 付费点：广告投放+养成材料礼包 ....................................................................................................... 10 3.6 社交：玩家社交+虚拟角色互动 ........................................................................................................... 11 4 放置类游戏发展概况及同品类游戏分析 ................................................................................. 12 4.1 放置类游戏概况 .....................................................................................................................