2020中文播客听众与消费调研-PodFest China

2020中文播客听众与消费调研PODFESTCHINA.COM什么是“中文播客”？中文播客（Chinese Podcasts）是以中文为主要语言的播客。播客 (Podcast) 一词取自于苹果公司的便携播放器iPod和广播(Broadcasting) 两个词的结合，是指基于互联网，利用RSS等技术发布的、可供下载的聚合音频文件。Podcast在中文世界被直译为“播客”。在移动互联网的浪潮下，中文播客以音频为介质，承载个性丰富多元的内容，成为越来越多人群的内容消费选择。iPODBROADCASTINGPODCASTINGC O N TEN TSONE——调研背景及核心数据TWO——中文播客用户画像THREE——播客听众行为偏好FOUR——中文播客商业潜力/01调 研 背 景 及 核 心 数 据背景介绍2019年，中文播客见证了内容的广泛化、制作的机构化、机构的专业化和媒介的商业化，这是我们将2019年11月举办的第二届PodFest China年会主题定为“中文播客新起点”的原因。毫无疑问，在庞大的媒介体系里，中文播客正在快速地开枝散叶，由专业制作机构、媒体、自媒体和业余播客制作者所提供的内容，正在丰富声音受众的选择。我们相信，2020和2021年将是这个领域加速度发展的年份，这个市场将出现更优质的内容创作方，内容的采购需求和资方的兴趣将继续提升，在已然拥挤的内容领域，开辟出⼀条新的道路。BACKGROUND调研概述RESEARCH OVERVIEW1. 本次调研采取网络问卷的形式，通过微信群、微信公众号、微博、Telegram等网络渠道进行投放。2. 调研时间为2020年3月。3. 本次调研对象为过去半年内至少收听过一次播客的用户。为了使样本更具代表性，问卷在投放时有意识地让不同类型的播客听众参与。4. 将无效样本剔除后，本次调研共收到977份有效问卷。合作伙伴PARTNERSHIPJustPod故事FM大内密谈无业游民津津乐道博物志设计杂谈车间访谈Steve说声动活泼Himalaya轻芒感谢小宇宙APP、Ellen、郭庆斌、独立播客、苏拉米对此次调研的大力支持010203040506核心数据KEY FIGURES中文播客听众男女比例接近1.3:1，68.2%的听众生活在一线和新一线城市，未婚比例为74.6%；88.5%的听众年龄在35岁以下，86.4%的听众拥有本科及以上学历；56.6%的听众是在最近3年内开始收听播客，50.5%的人几乎每天都会收听播客；手机是最常使用的收听播客设备，其中63.4%的听众使用苹果手机；收听播客最广泛的场景是乘坐公共交通(53.9%)，休息/无事闲暇 (51.8%) 以及做家务 ( 48.8%)，注意力可以被灵活地集中使用；中文播客听众最常使用的5个收听渠道是Apple Podcasts (49.7%), 喜马拉雅(37.9%)，网易云音乐(35.0%)，微信公众号内嵌音频 (21.9%) 和Pocket Casts (19.5%) ；070809101112核心数据KEY FIGURES72.6%的播客听众会使用泛用型客户端收听播客，58.4%的听众会使用国内音频播放平台收听播客；好奇心、兴趣点和实用性是听众收听播客的首要理由，有33.3%的人承认了对于主播或者嘉宾的粉丝心理；77.6%的听众会搜索节目中提到的相关内容，75.6%的听众会将节目推荐给熟人、朋友；70.2%的听众反馈在收听播客之后减少了在其他音频上的消费，如音乐、知识付费内容等；87.8%的中文播客听众不反对播客商业化，88.5%的播客听众曾为内容付过费；在对广告形式的偏好上，较受用户喜爱的是片头片尾的录播广告 (51.6%) 以及品牌长期赞助/冠名的广告 (50.5%)；1314核心数据KEY FIGURES听众主要通过播客应用、搜索引擎和社交媒体来发现播客，主播或者嘉宾的推荐和小众垂直领域的名人推荐对于听众在收听播客上的选择影响较大，影响力得分为7分（总分为10分）；50.7%的播客用户承认，播客节目曾经影响过他们的消费行为，比如购买播客中提到的的产品，去播主推荐的咖啡厅或者酒吧等；/02中 文 播 客 用 户 画 像*中国网民数据来源于中国互联网络信息中心于2020年发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》**另有0.9%的受访者在性别问题上选择了“其他”选项Base: 全体受访者 (n=977) 性别组成51.9%56.9%48.1%42.2%中国网民*播客听众**男女0.9%2.7%15.0%19.3%11.2%5.0%2.8%0.4%4.7%11.4%15.4%6.8%1.9%1.6%18岁以下18-21岁22-25岁26-30岁31-35岁36-40岁40岁以上男女年龄分布**另有在性别问题上选择了“其他”选项的受访者（约0.9%）未在图中显示17.2%14.8%12.6%7.4%6.2%5.1%3.9%3.6%3.3%3.1%3.0%2.5%2.3%2.1%1.7%上海市北京市广东省浙江省江苏省海外河南省湖北省山东省河北省天津市福建省四川省陕西省安徽省地域分布Top15一线城市41.7%新一线城市26.5%二线城市12.2%其他城市14.5%海外5.1%*一线城市包括：北京、上海、广州、深圳；新一线城市包括：成都、杭州、重庆、武汉、西安、苏州、天津、南京、长沙、郑州、东莞、青岛、沈阳、宁波、昆明。参考资料：第一财经于2019年发布的《中国城市新分级名单》城市分布单身53.2%恋爱中21.4%已婚无小孩8.1%有小孩13.9%不方便透露3.4%49.8%58.7%62.0%81.6%58.1%50.2%41.3%38.0%18.4%41.9%0%20%40%60%80%100%单身恋爱中已婚无小孩有小孩不方便透露男女婚姻情况**Base: 明确回答性别问题的用户（n=968)0.7%4.3%8.6%60.1%26.3%初中及以下高中/中专/技校大学专科大学本科硕士及以上30.4%28.4%18.9%10.4%5.7%3.8%2.4%学历与月收入水平/03播 客 听 众 行 为 偏 好23.9%32.8%21.8%21.6%1年以下1-3年（含3年）3年-5年（含 5年）5年以上收听播客的历史几乎每天都会收听50.5%每个星期都会收听38.7%每个月都会收听7.4%很少收听3.5%收听播客的频率0-2小时19.1%2-4小时28.6%4-6小时23.9%6小时以上28.5%Base: 每周或者几乎每天收听播客的用户 (n=871) 每周收听播客的时长1-3个31.9%4-6个36.5%7-10个16.4%11个以上15.1%长期收听的播客数量98.8%21.4%13.7%7.7%1.0%手机电脑平板电脑智能播放设备其他Q：您主要通过哪些设备收听播客？（可多选）收听播客使用的设备Base: 使用手机收听播客的用户（n=965) 苹果63.4%华为10.1%小米9.4%其他10.4%一加4.4%三星2.4%听众使用的手机品牌Base: 使用智能播放设备收听播客的用户（n=75) 选项选择人数占比小米智能音箱1418.7%苹果智能音箱HomePod1317.3%天猫精灵810