2020『后浪』消费图鉴

『后浪』消费图鉴Mob研究院出品—后浪系列第二弹后 浪？后浪，Z世代明日之子后浪=Z世代=95后+00后，不同于X、Y世代，后浪玩着智能手机长大，被称为“移动原生代”，很多后浪还是“独二代”，他们成长于富强的祖国，物质条件更加充裕，社会阶层相对固化……未来世界是他们的舞台，等着他们大展身手3Source：MobTech，2019.6劳动最光荣忠诚、爱国电话、短信主机电脑1981-19951996-20101965-1980工作与生活的平衡愤青、非主流、斜杠青年互联网、移动网络平板电脑&智能手机自由而弹性的生活宅、丧、佛移动网络智能手机&5G手机X代际分布Y代际分布Z代际分布Source：Mob研究院050010001500200025003000X世代人口3.7亿占总人口26.8%Y世代人口3.4亿占总人口24.2%Z世代人口2.6亿占总人口18.5%4X 、 Y 、 Z 世 代 出 生 人 口 数 量Source：国家统计局，Mob研究院绝大多数后浪仍是学生党我国Z世代有2.6亿人，占总人口的18.5%。第一批后浪刚刚走上工作岗位，更多的后浪目前还是学生党。象牙塔里的后浪涉世未深，实习工作为他们开了一扇了解社会的小窗，他们目前自主赚钱能力不高，但消费潜力巨大社会人学生党5了解后浪，从线上行为开始后浪被称作移动原生代，线上比线下更容易洞察他们的消费偏好。Mob研究院发现：后浪最关注拍摄美化和聊天社交，最不关注汽车服务和亲子服务，这与他们所处的时代背景和成长阶段密切相关，他们有自己独特的时代属性和个性标签Z 世 代 细 分 行 业 用 户 规 模 占 比Source：MobTech，2019.744.5%42.5%40.4%39.5%38.8%36.1%33.2%30.9%30.5%30.3%29.4%29.3%26.1%25.2%24.8%21.5%20.8%19.1%9.2%拍摄美化聊天社交电子阅读游戏服务教育培训音乐音频视频服务运动健康办公管理系统工具电子商务电话通讯便捷生活旅游出行智能设备综合资讯金融理财汽车服务亲子服务目录『后浪』消费总览『后浪』娱乐消费『后浪』健康消费consumption后浪消费篇悦人不如悦己，越“剁手”越快乐！78有一种白领叫隐形贫困人口，有一种大学生叫……隐形富豪。根据调研结果，后浪月可支配收入达3501元，收入不低还没有房租压力；35%的后浪大学生有多种收入来源，通过奖学金、兼职、勤工俭学等渠道攒钱为爱发电后浪，消费界冉冉升起的新星Source：《Z世代消费力白皮书》，Mob研究院后浪大学生的收入来源后 浪 主 要 消 费 品 类 渗 透 率67%54%40%34%7%校外兼职费用家人提供生活费校内勤工俭学工资奖学金卖二手物品40%40%31%31%45%43%31%28%彩妆饰品穿戴式设备电脑后浪95前9“买”是后浪社交的通行证，他们习惯通过共同的消费偏好达成身份认同；“买”是后浪人设的构造机，形成“兴趣-买买买-人设”的有趣闭环；“买”是后浪悦己的万能钥，生活在快节奏的社会，把握住当下即时的快乐后浪消费动机：千金只买我高兴Source：《Z世代消费力白皮书》，Mob研究院01后浪作为“独二代”，在成长 的 过 程中 孤 独 感较强，而他们寻求身份认同的方式也更加直接粗暴，把社交圈子“买”出来，或者是通过“买”进入新社交圈“为社交”后浪生活在一个快节奏的现代社会，因此他们更加活在当下，认为拥有“即刻”的幸福感更为重要。31%的后浪已经开始使用分期付款，相较于X、Y世代，他们在更早的人生阶段就开始拥有高端奢侈品牌。03“为悦己”02“为人设”后浪兴趣爱好广泛，不管是 成 为 Vlogger 、 偶 像 站姐，还是做公开课UP主、游戏主播，每一样兴趣都需要不菲的金钱投入。后浪 对 人 设 的 判 断 更 加 单纯，花钱了才是真爱10后浪的精致都藏在了购物里。都说女生爱脸如命，调研显示MAC、悦诗风吟和欧莱雅是后浪女性最爱的美妆品牌；而精致的猪猪男孩同样购买力惊人，化妆品年度消费金额5K以上的男性占比1.5%，欧莱雅、迪奥和资生堂受后浪男性欢迎美妆消费：精致猪猪男孩，会呼吸的人民币No.1MAC 32.2%No.2 悦诗风吟 29.3%No.3 欧莱雅 21.5%No.1 欧莱雅 18.4%No.2 迪奥 12.7%No.3 资生堂 12.7%Source：企鹅智库，Mob研究院28.1%25.6%13.5%11.6%13.5%7.6%41.3%8.5%3.5%2.0%1.5%43.3%1000元以下1000-2000元2001-3000元3001-5000元5000元以上不买女男后浪化妆品年度消费金额与品牌偏好11后 浪 女 生 偏 爱 的 运 动 品 牌后 浪 男 生 偏 爱 的 运 动 品 牌在运动品牌领域，耐克和阿迪达斯拥有最广泛的知名度，同时国产品牌也收获到良好口碑，安踏、李宁、回力、特步等受到后浪喜爱服装消费：国产运动鞋，时尚时尚最时尚52.6%45.9%30.2%26.0%19.8%18.8%17.0%16.0%耐克阿迪达斯安踏李宁特步匡威新百伦361°44.4%37.0%26.7%26.2%25.6%23.6%19.8%16.7%耐克阿迪达斯回力匡威安踏新百伦彪马特步Source：企鹅智库，Mob研究院12手机是后浪最常用的电子产品。可以没有对象，但不可以没有手机！后浪大学生最喜欢用华为手机（荣耀、华为）。随着5G手机的面世，热爱尝鲜的大学生群体是5G手机的主力购买人群之一，京东是大学生最常选择的购买渠道电子产品消费：开学三件套，手机最重要Source：《Z世代消费力白皮书》，Mob研究院后 浪 大 学 生 T O P 5 购 机 品 牌后浪大学生5G手机购买渠道58%20%15%2%2%1%1%1%京东品牌官网线下品牌专卖店运营商营业厅手机一条街普通门店淘宝线下连锁电器城线下手机专卖店23%18%16%15%8%Apple小米荣耀华为vivo13后浪在购买超过自己支付能力的商品时，使用花呗/白条等平台垫付是最常见的处理方式，分期付款作为第二种倾向更多的方式，以上两者比起向父母、朋友借钱有着更高的优先级后浪的消费观：吃土也要买买买！后 浪 超 支 后 偏 爱 的 支 付 手 段27.8%14.1%9.4%6.4%2.1%使用花呗/白条等平台垫付使用分期付款方案向父母借钱购买向朋友借钱购买借贷其他贷款平台Source：企鹅智库，Mob研究院在大学好好玩，以后真没机会了！Entertainment后浪娱乐消费篇娱乐篇：要玩，就玩最个性的15在后浪大学生们最常用的50款娱乐App中，相对小众但是深得人心的个性应用数量最多，充分体现出后浪追求独特、彰显个性的特点；最爱应用数量较少，其中网易云音乐和B站最受后浪的欢迎唱吧LOFTER飞猪50%10%00%200TGI1000600活跃用户占比最爱应用高占比，高TGIVUE懂球帝和平精英今日头条快手快看漫画抖音酷狗音乐 全民K歌爱奇艺腾讯视频微博网易云音乐哔哩哔哩QQ音乐知乎王者荣耀优酷百度贴吧人人视频喜马拉雅FM多看阅读芒果TV豆瓣虾米音乐澎湃新闻虎扑微信读书斗鱼直播虎牙直播腾讯动漫迅雷携程旅行韩剧TV