2020消费者触媒行为研究报告

© 2006-2020 明略科技 版权所有消费者触媒行为研究报告明略科技 泛媒体事业部2020年6月•内容小结•消费者触媒行为整体概览•视频类媒体的触媒行为•音频类媒体的触媒行为•资讯类媒体的触媒行为•社交类媒体的触媒行为•户外媒体的触媒行为•数据源说明目录1© 2006-2020 明略科技 版权所有2受众整体媒触行为特征概览人均触媒数量• 平均每日接触媒介类型个数达到4.4个，每周为7.1个媒介类型。• 女性接触的媒介类型数量略高于男性。• 一线城市接触数量高于二三线城市。• 30-39岁接触数量高于年轻人和中年人。• 高教育和高收入的人群接触数量高于低教育和低收入人群。渗透率•手机，电脑，电视三大屏端中手机端整体渗透率最高，其中社交（朋友圈+微博）、资讯、短视频三类型的渗透率最高。•电视与电脑端渗透率相近，电视直播渗透率高于点播。•音频类媒体中：传统电台渗透率已经低于手机音频媒体。•户外媒体中公交车身与楼宇电梯广告渗透率最高。使用时长• 手机，电脑，电视三大屏端中，手机端每周使用时长远超过电视和电脑端。其中朋友圈，短视频的周使用总时间最长。• 电视端的总使用时长超过电脑端。电视直播使用时长高于点播。• 音频媒体中，传统电台的使用时间短于手机音频媒体。•智能电视硬件普及率45.6%，一线城市更高于二三线。•虽然直播渗透率和时间更长，但点播显然也已是普遍性行为。•电视智能功能得到普遍使用，其中放映照片，付费节目，语音模式最受欢迎。电视【视频类】媒体触媒习惯•手机短视频日渗透率最高，超过其它所有视频媒体类型。•手机视频虽然日渗透率低于电视直播和短视频，但每周至少看1次的比例较高，使其总体周渗透率最高。•电视直播日渗透率排名第二，超过点播智能电视渗透率超40%。•电脑视频是几类视频媒体中日渗透率最低的。并且有36%的人基本不接触（每月不足1次），说明其影响力逐渐减弱。视频类媒体的屏端受众差异明显：•电视人群：偏年龄较高，更集中于30-39岁、40岁以上人群。•电脑视频人群：偏男性，高收入，高教育特征明显，低年龄特征明显。•手机视频人群：20-29岁、青年女性特征明显，集中于二三线城市。网络视频•电脑视频：女性和20岁以下年轻人收看时间较长。•手机视频：女性时间明显长于男性，30-39岁时间最长。•手机短视频：女性时间略长，20-29岁时间最长。•三种网络视频中，手机视频和手机短视频都有超过6%的全独占比例，电脑视频相对全独占比例较低仅3.9%。手机音频媒体受众的消费力良好【音频类】媒体触媒习惯• 传统电台日渗透率13%，周渗透率34%。手机音频媒体日渗透率23%，周渗透率50%。• 手机音频媒体的独占人群25.4%，传统电台只有9.5%。• 手机音频媒体与其它媒体形式相比均具有一定比例独占人群，其中在电视媒体，电脑视频，手机微博，手机短视频几类上，独占率较高，超过10%。音频触媒习惯迭代，手机音频媒体*渗透率超传统电台• 性别：手机音频媒体更均衡，TGI接近于0。电台集中于男性。• 年龄：手机音频媒体偏于年轻人，40岁以下TGI高。电台偏于30岁以上中年人。• 城市：手机音频媒体和传统电台均在一线城市TGI高。城市分布与整体相近。• 教育：手机音频媒体和传统电台均在本科以上TGI更高。手机音频媒体人群更年轻，传统电台中年人为主• 传播电台重度人群（天天听）收听时长上没有大差异，基本是39分钟/天。• 手机音频媒体重度人群（天天听）在收听时长上明显更高，达到53分钟。• 并且手机音频媒体中，男性，20以下年轮人的收听时间更长。手机音频媒体受众收听时间长于传统电台• 手机音频媒体受众每月自由支持金额5千以上比例达31%，超过整体25%。• 居住条件和出行条件也更好于整体人群，自有住房80平以上比例53%，高于整体49%。有车比例59%，高于整体52%。• 手机音频媒体受众在私家车，家电，数码产品，旅游产品，理财产品，美妆护肤产品的消费潜力均高于整体人群，TGI在0.1以上。说明：本报告涉及的手机音频媒体是提供网络音频内容（如音频节目，有声书，音频直播，网络电台等）及相关服务的音频APP。尽量在此区域编辑文本，图表1消费者触媒行为整体概览© 2006-2020 明略科技 版权所有6各屏端主要媒介类型的渗透率分析•手机端整体渗透率最高，其中社交类（朋友圈+微博）、资讯、短视频三类渗透率最高。•电视与电脑端渗透率相近。•传统电台渗透率已低于手机端音频媒体。40.6% 37.2%22.1%13.1%42.7%19.7%83.4%72.4%49.3%43.8%39.2% 37.5%28.9%23.3%47.9% 46.0%40.5% 37.4%28.3%23.5% 22.5%71.3% 67.6%54.0%33.7%71.1%51.1%93.7%86.9%74.5%68.2%70.7%71.7%50.7%49.7%72.1%68.3% 69.3% 67.2%60.7%51.6% 50.8%电视总电视直播电视点播电台电脑上网总电脑-视频手机上网总手机-朋友圈手机-资讯APP手机-短视频手机-电商手机-视频手机-微博手机-音频媒体公交车身广告楼宇电梯广告LEDC广告公交候车亭广告公交车内广告地铁站内广告地铁车内广告每周接触每天接触日渗透率周渗透率© 2006-2020 明略科技 版权所有7各屏端主要媒介类型的人群差异分析①•不同城市相比总体：一线城市人群在各类媒介的接触TGI上都高于二三线城市人群。•不同性别人群相比总体：男性在电台媒体、电脑媒体上的TGI更高，女性在手机媒体，户外广告媒体上更高。•不同年龄段人群相比总体：30岁以下的年轻人对电视接触TGI明显低于30岁以上人群，40以上人群在手机类媒体的渗透TGI低。不同人群 各媒介周渗透率 TGI（此人群渗透率/总体人群渗透率-1）媒介一线城市二三线城市男性女 性30岁以下30-39岁40岁以上电视0.03 -0.05-0.01 0.01 -0.080.08 0.07 电视-直播0.03 -0.05 0.00-0.00 -0.080.07 0.08 电视-点播0.02 -0.04-0.04 0.04 -0.070.11 -0.01 电台0.01