媒介力学评估与发展报告：媒介生态发展趋势

成为全球企业级人工智能的领跑者，创造人机同行的美好世界！© 2020 MININGLAMP Technology. All rights reserved. Contains MNINGLAMP Technology' Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of MNINGLAMP Technology .媒介力学评估与发展报告2020版明略科技集团 | 泛媒体行业研究2020.102© 2006-2020 明略科技集团 | 泛媒体行业研究 版权所有前言Preface•过去的十多年中，我们持续为中国市场广告主提供数字化营销的测量与优化服务。作为行业的第三方，每一年我们都要回答广告主最关注的问题：未来最重要的媒介趋势是什么？哪种类型的媒体投资是必要的？•过去的十多年中，我们始终密切关注着媒介市场的变化，在飞速进化的中国媒介生态中，我们持续思考：什么决定着媒体的兴起与衰落？媒体如何能够更好地满足受众和营销的双重需求？•我们提出「媒介力学」这一概念框架，如同物理学在现实世界里用来描述和解释客观现象一样，我们希望运用「媒介力学」这一概念框架，归纳和演绎营销生态里的运行规律，以这一较为根本的框架涵盖和统一层出不穷的新概念，通过一种普遍性地描述解读和预测。•2020年，我们联合行业力量共同推出《媒介力学评估与发展报告》，以媒介力学中的“一场三力” 为主线，发布当前媒介生态中的八个重要趋势，针对性地提供解决方案、营销工具及案例，并就2020中国数字媒介生态与流量链路进行深度解读。3© 2006-2020 明略科技集团 | 泛媒体行业研究 版权所有关于我们About Us•明略科技集团是中国领先的一站式企业级人工智能产品与服务平台，致力于探索新一代人工智能技术在知识和管理复杂度高的行业中的落地。打通感知与认知智能，通过多模态人工智能和大数据技术，连接人、机器、组织的智慧，最终实现具有分析决策能力的高阶人工智能应用，让组织内部高效运转，让更多的人和资源投入到创新的工作中去，实现人机同行的美好世界。•2019年，科技部宣布明略科技负责承建“营销智能”国家新一代人工智能开放创新平台，目前，已为政府、公共安全、工业、交通、数字城市、金融、教育、媒体、营销、广告、汽车、零售、服务业等垂直行业的2000多个组织，提供智能解决方案。•明略科技泛媒体服务群，依托明略科技集团、明略科学院和“营销智能”国家新一代人工智能开放创新平台的海量数据和人工智能技术实力，结合十余年来服务媒体行业的know-how，为媒体行业提供从商业化战略咨询到数字化系统实施的解决方案，利用人工智能技术提升媒体组织的经营和管理效率。出品Presented By出品机构：明略科技集团 | 泛媒体行业研究出品团队：赵洁 谭北平 于勇毅 施子鸣 王云 王鹤出品支持：张丽 李超 骆赵霏 李叶馨 项久大出品时间：2020年10月4© 2006-2020 明略科技集团 | 泛媒体行业研究 版权所有特别鸣谢Special Thanks感谢以下机构和媒体支持《2020媒介力学评估与发展报告》的出品、发布和传播5© 2006-2020 明略科技集团 | 泛媒体行业研究 版权所有目录Content解析“媒介场”触达力的解构与预算分配的重构2020中国数字媒介生态与流量链路解读生产力的解构与传播内容的重构触动力的解构与营销场景的重构6© 2006-2020 明略科技集团 | 泛媒体行业研究 版权所有目录Content解析“媒介场”触达力的解构与预算分配的重构2020中国数字媒介生态与流量链路解读生产力的解构与传播内容的重构触动力的解构与营销场景的重构目录Content7© 2006-2020 明略科技集团 | 泛媒体行业研究 版权所有媒介的生态：包括媒体场和营销场，媒介生态运作的本质是传播媒体场内容、服务的传播营销场营销信息的传播媒体用户（受众）媒体内容、服务内容生产方（媒体）消费者/潜在消费者（受众）媒体营销信息广告主（代理公司）媒介生态运作的本质是传播受众=消费者8© 2006-2020 明略科技集团 | 泛媒体行业研究 版权所有20年以来，中国市场媒介生态不断演进，媒介场整体能量不断增加2010年中国数字媒介生态2000年中国数字媒介生态2020年中国数字媒介生态9© 2006-2020 明略科技集团 | 泛媒体行业研究 版权所有围绕着受众的媒体不断变化452.1 467.4 482.3 482.4 463.9 430.1 390.1 3.0%3.4%3.2%0.0%-3.8%-7.3%-9.3%-15.0%5.0% - 500.0 1,000.02010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年2010年-2016年全国报纸总印书及增速报纸总印数：亿份同比增速•纸质媒介走向衰落，2015-2017年间，每年都有8-10家报刊迎来末路。数据来源：《报刊行业受众量减少全媒体转型成为大势所趋》，智研咨询；《 2019-2022 NEW TV发展报告》，明略科技集团；《 2020年第45次中国互联网络发展状况统计报告》，CNNIC •智能电视市场快速发展，预计2022年联网用户量超过10亿。1.88 2.25 2.66 3.07 3.49 4.66 5.70 7.00 8.35 10.02 010202018年2019年2020年E2021年E2022年E智能电视市场保有量及联网用户量趋势保有量：亿台覆盖用户量：亿人59,403 64,798 64,764 77,325 74%78%76%86%0%100%0100,0002018.062018.122019.062020.032018.06-2020.03短视频用户规模及使用率用户规模（万人）使用率•传统门户媒体业绩下滑，渠道能力被新兴巨头瓜分，内容能力面临挑战。•2019年以来短视频用户规模快速增长，行业进入健康发展新阶段。➢新浪创办于1998年， 1999年11月，新浪网完成6000万美元的融资，并于2000年4月13日在纳斯达克交易所上市，是中国最早一批赴美上市的互联网公司。上市20年，新浪曾经是中文互联网第一门户。➢2020年9月28日，新浪宣布已经与New Wave控股集团达成私有化协议。10© 2006-2020 明略科技集团 | 泛媒体行业研究 版权所有这种变化也表现在市场的广告花费上数据来源：《今年，明年中国媒体行业预测（2020夏季版）》， GroupM12.6% 13.2%12.3% 11.7%9.2%17.3%16.4%11.0%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%16.0%18.0%20.0% - 100,000 200,000 300,000 400,000 500,000 600,000 700,00020122013201420152016201720182019中国全媒介广告总花费趋势总花费/百万总花费年增长率20.1%27.8%38