红书 M INSIGHT

INSIGHT红书“在这个算力极大丰富、通讯带宽暴增、社会数字化转型需求迫切、存量经济渴求激活和转变的时代，我们成为时代的前沿行路者。我们带着使命感，探索着人机协同这样历史上从来没有真正出现过的命题。 我们倍感骄傲，为遇到这个伟大的时代而觉得幸运。” In this era of great abundance of computing power, exponential increase in communication bandwidth, urgent need for digital transformation of society, and everyone is eager for activation and transformation of the stock economy, we have become the frontier walkers of our time.With a sense of mission, we are exploring a proposition that has never really existed in our history, such as human-machine collaboration.We are proud of ourselves and feel honor to have this wonderful world. 吴明辉Wu Minghui67开卷012014中国广告协会会长 张国华吴明辉 跨越生死线—后疫情时代营销的变局与新机郭元秋罗敏印标才沈帅波028036044052客户专访Alence LEE谭北平客户专访以客户为中心，领悦打开数字化体验的无限可能 透视互联网营销 推动数字化经济汽车行业数字化转型分享实录一群创意人想要保护好数字时代的桃源数字时代，如何设计场景营销 世界在变，品牌传播到底变没变2021中国经济及品牌机遇大势研判098106蒋青云吴信东 徐凯波零售新时代：商业逻辑与变革方向从虚到实，营销智能的实现路径INTROCONTENTS 数字化狂欢DIGITALIZATION品牌 V.S. 创意CREATIVE破局思考SCIENCE目录 品效之争—营销价值进化论06007007808889媒介思想地MEDIA结尾OUTRO130140158164174赵洁于勇毅 谭北平谭北平陈羲增长新格局-中国数字媒介生态图解读 营销的长期主义的胜利企业适应营销智能化的六大挑战私域：从虚假连接到真实连接 186吴明辉人机协同的未来组织力将成为最大考验媒介力学，“三力”解构媒介场生态和发展趋势1011红 书 M INSIGHT开卷 INTRO1213红 书 M INSIGHTM2020 年对于中国乃至全世界，都是非常重要的一年。市场上“黑天鹅”事件不断，新冠疫情暴发对经济的影响跌宕起伏，中美关系波折不断。在党中央的强有力的领导下，我国疫情得到了有效的控制，取得了阶段性的抗疫胜利，但对于包括欧美在内的全世界其他地区，疫情仍肆意蔓延，局势依旧动荡不安，给全球的经济和社会生活带来了巨大的影响。Gartner 对全球 CEO 的访谈调查发现，部分 CEO 表示，疫情所带来的经济下滑预计需要 4-5 年才能完全恢复。广告行业作为经济的晴雨表，亦受到了影响。上半年，企业经历了严峻的考验，为了保住“刚性”支出，“非刚性”（营销、品牌建设等）支出不得不按下暂停键。下半年，随着“抗疫”取得阶段性胜利，人们的经济生活、社会生活逐渐恢复正常，经济的拐点已经出现。从 Nelson 监测的快消品的零售数据来看，5 月份线下渠道的销售增长率已经从 3 月份的负 13% 下降到负 2%，全渠道销售增长率在 4月份已经实现转正。从广告的增长情势来看，经济发展向好趋势已清晰可见，中国广告增长的信心是坚定的。广告业正步入正常轨道，很多广告企业的业绩在逐步提升，其中互联网广告市场规模也在高速增长，根据监测机构预测，今年我国互联网广告市场规模预计将达 946亿美元，2023 年预计将达 1343 亿美元市场规模。后疫情时代下，居家办公、居家购物、线上教育等很多场景都逐渐线上化，哪里有人群，哪里有流量，哪里就有广告。今年，相比于线下广告的投放损失，互联网广告的体量大幅增长，为互联网市场带来了繁荣，也为互联网广告监测带来了更多的业务。随着互联网广告需求量的急剧上升，广告主和代理公司也面临着前所未有的压力，对广告的效果、质量和投放价值的追求越来越高，但也由此引发了诸多关于广告诚信的问题。广告诚信问题主要分为两部分，其一是广告内容是否虚假及是否合规，其二是广告数据真实与中国广告协会会长张国华MMMM否。在互联网广告中，诸如互联网广告及直播带货中数据造假的问题时有发生，虚假流量和虚假点击率等问题始终未得到根本解决。所以，亟需公信力高、业务能力强的监测公司来给予最终的验证。除第三方监测平台外，科学统一的互联网广告模式及标准，以及行业自律对广告质量、真实性及可验证极为重要。中广协致力于规范广告行业内容的合法性和广告数据的真实性，并维护业内企业的正当权益，杜绝数据造假和虚高广告付费，帮助广告行业健康、绿色、长远的发展。秒针系统是一家中立的第三方全域测量及商业智能与分析解决方案提供商，一直积极参与中广协的行业标准化建设与诚信体系建设，共同努力提升行业透明度和效果可验证度，让真实的数据在业内得到弘扬。希望秒针系统监测的质量，在现有基础上，监测技术与现阶段互联网技术接轨的程度，以及新产品、新模式的诞生，都对互联网广告的质量、真实性以及互联网广告转化效果和验证等起更加科学准确的作用。作为中国广告协会的重要长期合作伙伴，秒针系统一直是服务内容中重要的维度和元素，与中广协基于服务行业自律、服务行业维权、服务行业发展的理念不谋而合。目前中国市场虚假流量问题依旧严峻，且仍待解决。中国消费者协会发布的“618”消费维权舆情分析报告称，共计收集有关“直播带货”类负面信息112384条，主要集中在直播刷粉丝数据、销售量刷单造假“杀雏”。中国广告协会作为行业服务组织，特此呼吁，广告活动的各个主体，要做到自律、真实、诚实。在未来，中广协将会协同秒针系统在标准制定、行业洞察和数据服务等方面持续加强合作，为会员及全行业提供更加全面、实效的技术服务。秒针系统等第三方平台要持续保持公正立场，严守数据真实与透明，此外，广告主、媒体、代理等生态链成员也要在制定行业规则、打造绿色环境以及行业自律上树立良好的意识。序一MMMMM1415红 书 M INSIGHT跨越生死线——后疫情时代营销的变局与新机2020 年已经快要过去了。应该说，如果和大多数人在年初疫情突然来袭时候的略悲观的预测对比，今年我们的经济数字，以及整个社会去面对疫情导致经济下行时，表现出来的弹性和韧性，应该是超出预期的。所以说，这一次穿越生死线，我们整个社会共同实现了。其中的原因，可能有两个主要的因素。第一个是全国有效的疫情阻断，这个是非常显性的；第二个是智能商业对整体经济的支撑，这个相对隐性，也是我们今天要谈的重点。疫情之下，反而提升了中国经济数字化转型的加速度，过去需要几年的转型