化工行业中韩化妆品ODM行业深度报告：中国化妆品消费火热，隐形冠军增长确定性强

1 行业及产业 行业研究/行业深度 证券研究报告 化工 2020 年 05 月 21 日 中国化妆品消费火热，隐形冠军增长确定性强 看好 —— 中韩化妆品 ODM 行业深度报告 相关研究 "化妆品 ODM 热度高，龙头估值仍有上升空间-纺织服装行业周报 20200518" 2020 年 5 月 18 日 证券分析师 王立平 A0230511040052 wanglp@swsresearch.com 研究支持 戎姜斌 A0230118070010 rongjb@swsresearch.com 联系人 戎姜斌 (8621)23297818×7450 rongjb@swsresearch.com 本期投资提示：  化妆品行业景气度持续上行，中国市场前景广阔。1）中国化妆品市场快速增长，增速远超成熟市场，规模位列全球第二。全球化妆品市场规模 19 年达到 4996 亿美元，同比增长 4.6%。中国化妆品市场规模 19 年达到 692 亿美元，同比增长 13.8%，增速远高于美国（2%）、日本（1%）和韩国（1%）等成熟市场。2）新锐及网红品牌崛起，上游 ODM 有望充分享受行业下游快速增长的红利。若按化妆品 8-10 倍的倍率测算，我们预计 2019 年国内化妆品制造业规模约 500亿元人民币，全球约 3500 亿元人民币，ODM 行业前景广阔。  化妆品 ODM 行业格局稳定，龙头企业有望受益。1）全球格局：四大龙头占据行业第一梯队，中国诺斯贝尔位列其中。韩国科丝美诗、韩国科玛、意大利莹特丽、中国诺斯贝尔为全球前四大化妆品 ODM 企业。近年来诺斯贝尔收入增速领先，规模快速增长，持续拉近与国际 ODM龙头的距离。2）国内格局：ODM 企业梯队分布明显，诺斯贝尔和科丝美诗龙头地位稳固。第一梯队规模在 20 亿元左右仅 2 家（诺斯贝尔、科丝美诗中国工厂）；第二梯队规模在 10 亿元左右（太和生技、大江生医、全丽等）；第三梯队规模在 5 亿元左右（台湾贝豪、科玛中国分支、莹特丽中国分支、上海臻臣等）；第四梯队中大部分制造商规模在 1-2 亿元左右。  韩国科玛：化妆品 ODM 和医药 CMO 双轮驱动，化妆品产能位居韩国本土第一。1）海外并购驱动营收增长。公司 19 年营收约 89 亿元，同比增长 13.5%；净利润约 1.7 亿元，同比下滑 31.3%。公司营收受海外并购推动增长，但净利润自 16 年开始下滑，主要由于公司 16-18 年分别收购美国 PTP、加拿大 CSR 和 CJ healthcare，期间费用上升明显，净利率下滑。预计收购整合结束后净利率将逐渐修复。2）化妆品代工和制药业务为公司主要收入板块，韩国地区为主要收入来源。19 年化妆品收入占比 54%，其中制药及其他占比 46%。19 年化妆品收入约 49 亿元，其中韩国地区占收入 80%，中国 9%。化妆品收入放缓，19 年同比下滑 3.7%，主要系韩国地区化妆品收入下滑。3）中国分支情况：科玛北京中高端+科玛无锡大众化。科玛北京和科玛无锡分别成立于 2007 年和 2016 年。从收入角度看，科玛北京 19 年收入同比下滑 25.5%至人民币 3.3 亿元左右；科玛无锡 18Q4 投产，19 年收入约 1.3 亿元。从定位和产能角度上看，科玛北京工厂主要服务于中高档国际品牌，规划产能约 9 亿元；科玛无锡工厂主要服务于中国本土大众品牌的大批量订单，规划产能约 21 亿元。  科丝美诗：全球化妆品制造龙头，中国地区销售占比显著。1）海外并购及建厂扩大产能和收入规模：2019 年公司收入约为 79 亿元人民币，同比增长 5.6%，净利润约为 1.9 亿元人民币，同比下降 2.4%。2）韩国仍为主要收入来源，中国销售规模持续扩张。19 年韩国地区收入占比为53.6%，中国为 34.9%，中国地区 19 收入约 28.5 亿元，同比增长 1%。3）中国分支情况：广州工厂受益于新锐品牌崛起，近年来收入复合增速超 30%。科丝美诗上海和广州分支分别成立于 2004 和 2010 年。19 年 Cosmax（广州）收入约 6.5 亿元，同比增长 64.9%，15 至 19 年收入复合增速高达 33.9%。广州分支客户结构中新锐品牌占比较高，其为完美日记品等品牌的主要供应商。Cosmax（上海）收入约 22 亿元，同比下降 9.5%，其客户主要为一些传统国货品牌为主。产能方面，科丝美诗中国地区规划产能占公司全球产能的 55.3%。  诺斯贝尔：全球第四、国内第一的化妆品 ODM 企业，未来发展潜力巨大。1）业绩稳健增长，盈利能力持续提升。2019 年收入 21.8 亿元，同比增长 10.1%，净利润 2.5 亿元，同比增长 23.1%。2019 年毛利率 25.6%，同比提升 1.5pct，净利率 11.6%，同比提升 1.2pct。2）规模优势凸显，品类有望持续拓宽。公司主要产品为面膜（收入占比 52%）、护肤品（收入占比 26%）和湿巾（收入占比 15%），其面膜产能居全球第一，护肤轻医美产品是重要增长点。未来有望继续拓展品类，进军彩妆等领域。3）以研发夯实竞争壁垒，深耕重点品类，客户粘性强。公司 19 年研发投入同比增长 10.2%至 7096 万元，近年来研发费用率稳定在 3%以上，超过韩国 ODM 企业。公司在新原料开发、配方优化和包裹技术上具有研发优势，打造爆款能力强。 4）客户结构持续优化，新锐品牌贡献增量。公司主要客户既有屈臣氏、伽蓝集团、上海家化等传统品牌，也有完美日记、花西子、HFP 等新锐品牌，预计未来将受益于电商 C2M 行业需求崛起。  从海外龙头发展经验来看，“研发+产能+管理”是 ODM 企业的核心竞争力。1）诺斯贝尔未来发展空间巨大，强研发打造护城河，品类拓展及海外扩张打开增长空间。借鉴韩国龙头的成长经验，品类扩张和海外并购是壮大的必经之路。近年来诺斯贝尔在研发上持续投入，深耕重点品类，打造爆款能力强，研发占收入比重 3.3%，高于韩国公司，因此客户粘性高，未来增长确定性强。2）估值：对比韩国 ODM 龙头以及中国化妆品公司，青松股份（诺斯贝尔为其子公司）估值中枢仍有提升空间。预计诺斯贝尔今年有望超额完成业绩承诺 2.88 亿元，预计青松股份2020 年净利润有望超过 5 亿元，目前对应今年 PE 仅为 18 倍，对比韩国 ODM 龙头估值约在30-40 倍区间（韩国科玛、科丝美诗），对比国内化妆品公司估值约在 60-70 倍区间（丸美股份、珀莱雅），青松股份仍有提升空间，维持买入评级。  风险提示：若疫情导致下游化妆品消费需求不足，制造企业业绩可能不及预期。 请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明 2 行业深度 请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明 第 2 页 共 43 页 简单金融 成就梦想 投资案件 结论和投资建议 研发+产能+管理”是化妆品 ODM 企业的核心竞争力。近年来诺斯贝尔在研发上持续投入，深耕重点品类，打造爆款能力强，研发占收入比重 3.3%，高于韩国公