科技行业先锋系列报告75：在线教育，字节跳动的战略级扩张方向

科技先锋系列报告75在线教育：字节跳动的战略级扩张方向许英博 首席科技产业分析师陈俊云 前瞻研究高级分析师中信证券研究部·前瞻研究2020年4月28日资料来源：字节范儿公众号，logo摘自产品官网，用户数据取自易观，中信证券研究部1战略级定位：字节八周年之际，张一鸣再提教育字节跳动产品时间线资料来源：字节范儿公众号，logo摘自字节跳动官网，用户数据取自易观，中信证券研究部2020年3月，在字节跳动成立八周年之际，张一鸣在给员工的信中提到未来三大发展重点： 研究如何更好地改进超大型全球化组织的管理 研究科技公司如何创造更多的社会价值 思考和规划教育等新战略方向2018年，字节跳动已经开始了教育业务的探索。如今教育被提升至战略高度，公司将对其进行更加深入的思考和规划。如果能实现教育业务的根本性创新，借助已有的技术与流量优势，教育或许将成为字节跳动新的增长点。sUkZfU9YpXrMtOsMqO6MdNbRmOqQnPrRfQrRmQlOtRyQbRnPmMMYnRtONZnPvM2领域名称介绍投资时间英语开言英语开言英语是一个音频英语学习平台，致力于提高用户的口语能力2018.4读白背单词以视频等辅助形式帮助记忆的背单词APPK12清北网校清北网校是针对中小学生打造的一款在线学习辅导软件2019.5极课大数据极课大数据是国内领先的K12阶段大数据精准教学服务平台2019.11一起作业一起科技（原一起作业）是一家师生家长互动在线作业平台2018.3早教新升力新升力是一家专注于儿童启蒙的教育机构，打造优质学龄前儿童教育产品和内容2019.10高等教育Minerva ProjectMinerva Project是一家创新型大学教育机构，为大学教育带来全新体验2019.7知识付费好好学习好好学习是一款知识服务类软件，涵盖情商、口才、效率、职场等多个领域的知识2019.12toB晓羊教育晓羊教育是一家中小学智慧校园和教育云服务公司，帮助区域教育局、学校和教师提升管理和教学水平2018.5原学霸君B端业务Ai学Ai学智慧教育平台为教育监管部门、学校、老师、学生和家长提供个性化的智能教与学解决方案2018.7硬件K12教育硬件产品字节跳动收购锤子科技部分硬件专利，入局教育硬件领域2019.1字节跳动已投资教育项目对外投资：集中英语与K12，软硬均有布局资料来源：IT桔子，36Kr，天眼查，logo摘自各产品APP或官网，中信证券研究部3读白背单词-原声视频辅助理解新升力-中英双语视频介绍知识清北网校-名师直播授课，随时回放好好学习-有声书、音视频课程字节跳动已投资教育项目产品特色资料来源：各产品APP或微信小程序4字节跳动自主开发的教育项目自主开发：从K12英语逐步导向其他领域领域名称介绍上线时间英语gogokidGoGoKid是一个面向4-12岁孩子的在线少儿英语1对1学习平台。主打100%纯北美外教；教材对标美国小学主流课标（CCSS），融入SED（社交情商培养）、多元智能理论2018.5aikidAIKID是一个在线英语互动课堂，首创AI个性化课堂，1对1专属北美外教，AI自适应学习系统，动态调整学习计划2018.12汤圆英语视频形式辅助单词记忆，真人形象+AI口语授课2019.7瓜瓜龙英语瓜瓜龙英语是专门为2-8岁孩子打造的在线少儿英语启蒙品牌，提供有趣、专业和系统化的AI英语启蒙课程2020.4数学瓜瓜龙思维瓜瓜龙思维提供立体互动AI教学的优质数学思维课程，提高数理逻辑和专注力2020.4K12大力课堂收购清北网校后推出的中小学网校平台，后名称改回清北网校2019.5大力小班专注于中小学网络互动教学的在线教育平台，小班教学，匹配孩子个性需求，将北京地区的优质教学资源提供给新兴城市的中小学生2019.12 资料来源：36Kr，天眼查，logo摘自各产品APP或官网，中信证券研究部5瓜瓜龙英语课程特色汤圆英语-看短视频背单词，真人形象+AI学口语瓜瓜龙思维课程特色大力小班-小班化教学互动性强字节跳动自主开发教育项目产品特色资料来源：各产品APP或官网6抖音：字节系教育产品重要导流、观看平台资料来源：抖音APP，中信证券研究部在抖音购买与观看网课流程抖音通过直播带货与短视频导流，已经成为综合性的类教育APP7飞书打破线上、线下教育壁垒，给教研管理、校务管理、在线教育赋能直播赋能，线上教育更为有效资料来源：飞书官网资料来源：飞书官微互动式教案设计飞书教育直播功能飞书：兼具教育管理与直播功能8资料来源：抖音APP，快手APP，抖音短视频APP公众号，快手公众号等，中信证券研究部疫情期间线上学习成为刚需，抖音、快手推进直播平台与在线教育融合，培养用户习惯疫情冲击：教育借直播平台发力抖音线上商学院 4.20起针对商界精英以及将进商学院进修作为奋斗目标的年轻人，抖音此次线上联合众顶尖商学院明星导师、企业家开播，为目标人群提供掌握社会宏观经济运行、商场实战经验以及疫情下的应对之道等多维度的前沿课程干货内容。北京数字学校空中课堂3.16起北京市教委组织名师录制优质课程，授权抖音平台开通北京数字学校空中课堂，为中小学生提供K12课程直播和点播服务。在家上课专栏2.6起抖音、西瓜视频、今日头条联合清北网校、学而思网校课堂等50家机构，请名校名师为全国中小学生提供免费上课服务。抖音推出“在家上课”专栏，以直播、录播方式提供K12、成人教育等课程。抖音高校直播公开课2.5-2.17清华大学、北京大学分别在抖音开设“宅家云学堂”和“光华思想力公开课”直播课程。快手北京数字学校空中课堂3.16起北京市教委组织名师录制优质课程，授权快手平台开通北京数字学校空中课堂，为中小学生提供K12课程直播和点播服务。一节好课2.23-3.1快手平台联合新东方、好未来、VIPKID等头部教育机构，提供K12、英语等直播课程。“学堂在线”战略合作协议2.9起快手科技与清华大学主办的在线教育平台“学堂在线”在教学内容共享、直播技术等多个方面开展深层次合作，向社会开放更多教育教学资源。快手将成为学堂在线指定的独家直播技术合作平台。上快手，看名校精品课2.6起快手与高校达成内容合作，清华、北大、人大、复旦、浙大等名校在快手开设精品公开课直播。在家学习专栏2.1起“在家学习”专栏，联合了200多家教育企业，免费推出K12、职业教育等教育内容。9资料来源：巨量引擎2020年2月抖音直播内容增长矩阵抖音直播：文化教育爆发式增长1010抖音教育类直播较2019年底增长情况2020年2月抖音教育直播的类型分布K12、英语是抖音教育类直播最多的门类资料来源：巨量引擎0%100%200%300%400%500%600%主播数场次观看人数11艾瑞咨询数据显示，2019年中国在线教育市场规模3225.7亿元，同比增长28.1%，预计未来3年市场规模增速保持在19%-24%之间。用户对在线教育的接受度不断提升、在线付费意识逐渐养成以及线上学习体验和效果的提升是在线教育市场规模持续增长的主要原因。目前市场细分领域中，高等学历在线教育营收占比最大，但K12领域潜力较大。K12家长及学生群体对在线教育的接受度正在快速增长，艾瑞预计到2022年，K12教