新闻资讯媒体传播力与影响力调研报告

© 2006-2020 明略科技 版权所有©2006-2020 明略营销科学院（MAMS） 版权所有0新闻资讯媒体传播力与影响力调研报告明略营销科学院2020年2月©2006-2020 明略营销科学院（MAMS） 版权所有1调研设计11. 研究目标：•新闻资讯是受众广泛接触的重要内容，也是传统媒体的主战场，随着媒介环境中数字媒体/媒介的崛起，受众接受新闻资讯的模式正在发生变化，本调研在2020年春节期间，通过在线问卷研究各种媒体/媒介形式在新闻资讯传播上的综合能力2. 研究方法：•利用明略科技用于媒体评估的“三力模型”：•传播力：信道的广泛触达是内容和品牌有效传播的基础，包括触达的广度与频度，受众品质•影响力：在一定传播力的基础上，获得受众的互动与情感共鸣对内容或品牌营销的触达有效性产生直接影响。包括媒体形象，媒体公信力，受众与媒体的互动意愿与行为和内容满意度•及时性：由于在新闻资讯场景下，不存在转化力，替代以新闻资讯特定的“及时性”©2006-2020 明略营销科学院（MAMS） 版权所有2调研设计23. 研究对象：•在我们问题设计中，主要针对20个主流传统媒体/数字媒体和媒介进行研究，包括： 传统媒体：CCTV，人民日报，新华社，当地卫视，本地电视台，环球时报 数字媒体：财经网/凤凰网/澎湃/网易新闻/搜狐新闻/腾讯新闻 数字媒介：微信/微博/QQ（社交），今日头条/一点资讯/天天快报（信息流），百度（搜索引擎）•在调研和本报告撰写中，为了避免过多解释不同定义，将以上三种形式统称为“媒体”•由于CCTV/人民日报/新华社三家媒体的不同定位和上下游关系，在分析中统一称为“官方媒体”4. 执行方式：•明略营销科学院，在线定量调研，2020年2月9日13:00-17:00，有效样本量2936个，样本分布：见附录5. 联系我们：mams@mininglamp.com©2006-2020 明略营销科学院（MAMS） 版权所有3研究核心结论3•官方媒体在传播力，影响力和及时性上仍然领先于其他媒体/媒介形式，覆盖了55%的受众，72%的受众表示可信赖 （P6,P11）•今日头条，微博热搜，腾讯新闻等6家头部数字媒体/媒介+当地卫视，本地电视台形成了第二梯队，覆盖了89%的受众，其中腾讯新闻和今日头条同时符合传播力和影响力（P19）•第三梯队的众多媒体，仅覆盖了29%的受众（P19）•年龄维度的传播力，30岁以下年轻人更加依靠社交媒体，30岁以上今日头条有更高使用率，50岁以上更加依赖非数字化的当地卫视/本地电视台（P7,P20）•地域维度的传播力，一线城市受众和其他城市有明显区别，更加依靠微信微博的社交媒体（P8,P21）•学历维度的传播力，本科以下学历有着类似的日常使用媒体习惯（排名：官方媒体，今日头条，腾讯新闻，朋友圈，百度，微博热搜），本科以上微信朋友圈的重要性明显增强（P9,P22）•影响力：所有受众都对官方媒体表达了信任，作为数字媒体/媒介的今日头条和腾讯新闻也出现在各种受众可信任媒体的前五（P11,P14）•及时性：官方媒体 / 今日头条 / 腾讯新闻 / 微博热搜被超过30%受众认为“及时”（P15,P16）© 2006-2020 明略科技 版权所有©2006-2020 明略营销科学院（MAMS） 版权所有4调研问题的解读©2006-2020 明略营销科学院（MAMS） 版权所有5传播力：Q1：请问您日常最常使用什么媒体获取新闻资讯信息？（单选）Q2：请问您日常使用什么媒体获取新闻资讯信息？（多选）影响力（信任背书）：Q3：这些媒体中，您认为信息最值得信任的媒体是哪个？（单选）Q4：这些媒体中，您认为信息值得信任的媒体还有哪些（多选）及时性：Q5：这些媒体中，您认为信息最及时的媒体是哪个？（单选）Q6：这些媒体中，您认为信息及时的媒体还有哪些？（多选）©2006-2020 明略营销科学院（MAMS） 版权所有6Q1：请问您日常最常使用什么媒体获取新闻资讯信息？（单选）•官方媒体（CCTV + 人民日报 + 新华社）仍然是受众获取新闻资讯的首要渠道（26%）•第二梯队是51%受众的选择，四个媒体分别是信息流的今日头条（16%）和腾讯新闻（12%），社交媒体的微博热搜（13%）和朋友圈（9%）•第三梯队是15%受众的选择，包括了百度（5%），当地卫视（5%），本地电视台（5%）和网易新闻（4%）第一梯队第二梯队（51%）第三梯队（16%）传统媒体数字媒体数字媒介受众最常用的新闻资讯媒体（N=2936）*官方媒体 = CCTV + 人民日报 + 新华社*26%16%13%12%9%5%5%4%2%8%官方媒体今日头条微博热搜腾讯新闻朋友圈百度当地卫视本地电视台网易新闻其他©2006-2020 明略营销科学院（MAMS） 版权所有746%39%42%34%38%39%45%46%49%78%42%47%48%48%59%57%59%42%52%46%21%49%5%11%7%5%3%2%8%2%5%1%4%总计本地电视台官方媒体今日头条腾讯新闻网易新闻当地卫视百度朋友圈微博热搜其他未知30岁以下30-50岁超过50岁最常用新闻资讯媒体的年龄段分布偏年轻偏中年偏年长•首选媒体中，50岁以上年长受众比率较高的有：本地电视台（11%），官方媒体（7%），今日头条（5%）和当地卫视（8%）•首选媒体中30-50岁中年受众比率较高的有：今日头条（59%） / 网易新闻（59%） / 腾讯新闻（57%）•首选媒体中30岁以下年轻人受众比率较高的是：微博热搜（78%），朋友圈（49%），百度（46%）和当地卫视（45%）受众最常用的新闻资讯媒体（N=2936）©2006-2020 明略营销科学院（MAMS） 版权所有837%59%48%35%31%31%29%30%27%20%43%17%12%11%17%13%20%20%20%17%24%12%12%10%13%13%16%10%13%13%16%10%10%16%9%12%17%20%24%21%15%22%26%14%17%10%16%18%19%14%17%22%17%20%19%总计微博热搜朋友圈官方媒体本地电视台网易新闻腾讯新闻今日头条百度当地卫视其他一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市及以下其他最常用新闻资讯媒体的地域分布偏低线城市偏高线城市北上广深15 city31 city69 city251 city海外+缺失======城市分类方法：《第一财经2019年城市排行》•微博热搜 (59%) / 朋友圈（48%）的受众集中在一线城市（北上广深）•大部分媒体在新一线 + 二线城市 （总共46城市）的受众比率基本类似•当地卫视（46%） / 百度（39%）有明显的三到五城市的受众分布比率受众最常用的新闻资讯媒体（N=2936）©2006-2020 明略营销科学院（MAMS） 版权所有942%15%36%47%46%48%47%48%57%57%38%45%63%49%41%44%43%45%46%34%34%43%13%23%15%12%10%9%8%6%10%10%19%总计微博热搜朋友圈腾讯新闻官方媒体今日头条网易新闻百度当地