2024家装灯饰照明行业洞察报告

经营使命以数为据，不让企业走弯路核心价值观尊重专业，凡是彻底企业精神对标找差距，复盘取机会知行合一集团经营理念客户的生意就是知行人的命DATASPECIALITYREVIEWBENCHMARKING家装灯饰照明行业洞察知行合一数智中心本报告核心观点行业现状：线上电商平台淘系为主，抖音电商快速发展；吸顶灯、台灯的体量和增速发展较好；护眼、全光谱、智能三个概念产品最为火爆；竞争格局：线上家装灯饰照明市场集中度低，竞争分散。雷士、欧普为第一梯队全方位发展；用户需求：年轻人群线上触媒平台更丰富，需求场景化，面对光源质量要求更高，更注重产品设计和品牌影响力；Yeelight易来：建立全屋智能家居产品矩阵、价格卡位中高端、通过线上营销获取流量打通线下体验店人群触达形成全渠道营销模型；Content目录家装灯饰照明行业洞察-1、看行业市场分析-2、市场竞争格局洞察-3、行业消费者用户洞察-4、市场标杆品牌分析 1.1 看行业市场家装灯饰照明的定义家装灯饰照明是指专为家庭环境设计的照明设备和装饰性灯具的集合。这些灯具不仅提供必要的照明功能，满足日常生活的光线需求，还通过其设计和布局增强家居的美感和舒适度。家装中最为常用的灯饰光源照明类型LED光源作为最基础的照明工具，LED光源因其节能和长寿命而广泛使用吸顶灯适用于各种房间，提供均匀的基础照明筒灯用于厨房、卫生间等需要明亮照明的场所台灯/落地灯在卧室、书房等需要局部照明的地方常见壁灯安装在墙壁上，常用于走廊、卧室或浴室等吊灯用于客厅和餐厅，提供集中照明和装饰效果。家装灯饰照明市场行业产业链上游供应中游产品模组、灯罩、散热等原材料LED芯片产品封装生产与制造•上游：主要包括原材料的供应和LED芯片技术的生产，LED芯片属于技术密集型，市场集中度较高，主要由少数几家大型企业主导。•中游：产品的生产和封装，中国是全球LED封装的核心市场，属于资本和技术密集型，产品标准化程度高，市场相对集中。•下游：与用户对接进行销售，销售渠道多样且分散，市场集中度低，消费者需求个性化，产品种类繁多。下游销售与终端用户线上渠道线下渠道电商渠道品牌官方网站家具商场大型超市品牌线下门店、经销商/分销商等中国家装灯饰照明发展历程从改革开放起，家装照明产业在中国迅速发展，从传统白炽灯、荧光灯、节能灯全面退出，到LED照明产品接手，涵盖室内外照明领域。家装照明产业也从简单的照明需求逐步发展到注重节能、环保、智能化和个性化的照明解决方案，反映了中国经济发展和技术进步的历程。1978年-1988年1988年-1998年1998年-2008年2008年-2018年2018年-至今萌芽期快速发展期成长期成熟期智能细分期起步阶段，产品以白炽灯和荧光灯为主，照明企业以国营企业为主，民营企业、集体所有制企业等不同性质的企业并存。国家出台招商引资的优惠政策，吸引了飞利浦、欧司朗、GE等国际照明公司在中国设厂或设办事处灯饰照明企业品牌意识萌芽，雷士照明、欧普照明、三雄极光等企业表现突出，2003年，科技部启动国家半导体照明工程项目，成立了国家半导体照明工程协调领导小组，也标志着以LED为代表的照明时代即将来临。互联网科技、LED技术、专业卖场等各方面的推进，中国的灯饰照明行业迎来了LED智能照明时代，LED从启动到全面铺开，加剧了企业产品转型，并且电商渠道冲击传统模式，企业纷纷试水O2O。在灯这方面国内硬件技术已经比较成熟，各产品之间没有质的差异。智能照明便被推到 " 风口 "，目前我国智能照明市场增长速度每年都呈翻番模式，越来越多企业调整自身发展战略，进行垂直细分，更注重品牌调性和多渠道运营节能灯时代LED照明时代 白炽灯/荧光灯时代卤素灯时代家居智能照明时代线上家装灯饰照明行业规模淘宝, 225.30亿, 66%京东, 87.29亿, 25%抖音, 31.16亿, 9%2023年销售额淘宝京东抖音210.93亿15.16亿92.32亿225.30亿31.16亿87.29亿6.8%105.6%-5.5%-20%0%20%40%60%80%100%120%0.00亿50.00亿100.00亿150.00亿200.00亿250.00亿淘宝抖音京东电商平台家装灯饰光源照明行业大盘增长率线上家装灯饰照明市场线上交易规模目前最大的以淘宝为主；其次是京东和抖音；淘系在23年增长+6.8%，京东下滑-5.5%，抖音规模虽然较小但增速快，23年增长+105.6%；2022年2023年2022年2023年2022年2023年数据来源：知行DATA线上市场销售趋势0.00亿5.00亿10.00亿15.00亿20.00亿25.00亿30.00亿2022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-092022-102022-112022-122023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122024-012024-022024-032024-042024-052024-06家装灯饰光源照明行业大盘销售趋势淘宝抖音京东家装灯饰照明在线上销售趋势中观察发现电商平台销售峰值在“618”和“双11”等大型促销活动期间，并且9-12月属于旺季，这段时间装修的人比较多，希望在新年前入住新家，所以家装灯饰照明产品的销售量会大幅增加；618双11增长618618双11增长数据来源：知行DATA家装灯饰照明细分类目（淘系）其他, 12.2%壁灯, 2.4%成套灯具, 30.3%灯具配件, 46.4%吊灯, -3.8%工程/商业/办公照明, 27.6%功能性灯具, -16.9%光源, 8.0%护眼灯, 30.7%家居类灯饰, 4.0%其它灯具灯饰, 33.6%室外灯饰, 3.1%无主灯类灯饰, 37.6%吸顶灯(新), 17.9%智能照明, 217.8%-100%-50%0%50%100%150%200%250%300%-50.00亿0.00亿50.00亿100.00亿150.00亿200.00亿250.00亿300.00亿淘系2023家装灯饰照明品类销售额淘系家装灯饰照明大盘增速6.8%，规模225亿；增速最快的是智能照明，但体量较小。兼顾体量和增速的品类为：无主灯类灯饰、护眼灯、吸顶灯。数据来源：知行DATA家装灯饰照明细分类目（京东）吸顶灯, 5.8%台灯, 19.2%吊灯, -66.5%筒灯/射灯, 25.1%LED灯源, 8.2%吊扇灯, -19.6%氛围照明, 2.8%落地灯, -56.6%室外/庭院灯, 4.8%壁灯, -72.2%格栅/面板灯, 68.4%杀菌灯, -14.1%太阳能灯, -43.8%磁吸轨道灯, 370.1%镜前灯, -2.0%荧光灯源, -16.3%路灯, -92.7%灯具配件, 33.8%麻将灯, -4.0%应急灯, 62.7%其它光源, -62.8%植物生长灯, 139.9%卤钨灯源, 112.8%工矿灯, 68.9%生鲜灯, 274.8%-200%-100%0%100%200%300%400%500%-10.00亿-5