2026年游戏行业市场报告：全球手游、PC及主机游戏行业领先报告

报告2026年游戏市场报告全球手游、PC 及主机游戏行业领先报告State of Gaming 2026Copyright ©Sensor Tower02执行摘要 | 核心洞察01移动游戏重心向变现侧偏移在下载量持续下滑、而收入保持稳健的背景下，单次下载必须产生更高的价值。存量玩家的留存与变现已成为行业发展的重中之重。03YouTube 移动端广告份额攀升，PC/主机端收缩移动广告网络仍占据移动游戏广告支出的主要份额。YouTube 虽在 PC/主机渠道保持领先，但其份额已明显从 PC/主机端向移动端转移。04《战地6》在竞争激烈的射击游戏年度中位居第1在拥有《使命召唤》和《堡垒之夜》等巨头，以及《三角洲行动》和《漫威争霸》等重量级新游竞争的 2025 年，《战地 6》依然夺得 PC/主机游戏年度销量冠军。054X 策略手游统治移动端策略是唯一实现收入、下载量和使用时长全维度增长的品类。这主要得益于 2025 年全球收入冠亚军作品——《Last War: Survival》 与 《无尽冬日》的强劲驱动。06好友社交与创作者驱动类游戏崛起2025 年 PC/主机销量亚军和季军作品 《R.E.P.O.》 与 《PEAK》，其销量均超过了拥有巨额预算和海量受众的 AAA 大作。《GTA 6》 将成为这一趋势的集大成之作。02PC 游戏市场再创历史新高Steam 平台的销量、买断制游戏收入以及新游发布数量均创下新高，其中动作类赛道的 AAA 和 AA 级发行商领跑市场增长。执行摘要 | 游戏市场概览Copyright ©Sensor Tower03State of Gaming 2026移动游戏下载量500亿2025 年全球平均每分钟产生 95,000 次移动游戏下载PC/主机游戏 下载量20亿次Steam, PlayStation 及 Xbox2025 年全球平均每分钟产生 3,800 次 PC/主机游戏下载移动游戏应用内购 (IAP) 收入820亿美元2025 年单次下载产生的平均应用内购收入为1.62 美元亿美元Steam 买断制游戏收入117相较 2022 年增长了 50%（2022 年 Steam 买断制收入为 78 亿美元）新游发布数量22.5万款2025 年全球平均每天有617款新游戏面世SteamPlayStationXbox同比变化-7.0%iOS & Google Play不包括中国及其他市场的第三方安卓渠道同比变化+1.4%iOS & Google Play不包括中国及其他市场的第三方安卓渠道iOS, Google Play 及 SteamiOSGoogle PlaySteam同比变化+13.0%全球范围目录01 01 02 03 04 05 06 07 游戏市场概览移动游戏运营活动趋势移动游戏营销情报PC/主机游戏市场PC/主机射击游戏案例研究附录Page 10Page 20Page 33Page 41Page 49Page 58Page 65Copyright ©Sensor Tower04State of Gaming 2026注：按应用商店收入排名的头部发行商 | 数据来源：Sensor TowerSensor Tower | 我们的客户全球数字领域领导者的信赖之选Copyright ©Sensor Tower05State of Gaming 2026关于数据：研究方法点击此处查看详细的研究方法报告Sensor Tower 市场洞察团队利用 Sensor Tower 移动应用洞察平台，编制了本报告中提供的下载量与应用内购收入预估数据。安卓应用的下载量与收入预估仅代表 Google Play 商店的数据。Sensor Tower 不提供第三方安卓渠道的下载量预估。本报告引用的数据反映了 2014 年1月1日至 2025 年12月31日期间，App Store 和 Google Play 的下载量与收入预估值。应用内购收入包括 App Store 和 Google Play 上的付费下载、应用内购买及订阅收入。该数据不包括任何广告收入或通过第三方支付产生的购买。下载量预估基于独立用户统计。这意味着每个 Apple 或 Google 账号仅被计入一次有效下载，重复下载不计入总数。应用内购收入预估为总流水，即已包含应用商店分成的原始金额。State of Gaming 2026Copyright ©Sensor Tower06关于本数据：VGI 数据方法论Sensor Tower 市场洞察团队利用 Sensor Tower 旗下 Video Game Insights（PC/Console平台数据洞察），编制了本报告中提供的 PC/主机下载量及月活跃用户数 (MAU) 预估数据。该统计涵盖了所有可用国家/地区（50 多个）中的全部游戏（14 万款以上）。本报告中引用的 PC/主机相关数值反映了针对 Steam、PlayStation 及 Xbox 平台的预估数据。PC/主机下载量包括买断制 (Premium) 游戏、免费 (Free-to-play) 游戏，以及通过订阅服务免费获取的下载。报告呈现的下载量预估是基于“每用户”计算的，即每个平台上的单次下载仅被计入一次总数。收入预估为总流水 (Gross Revenue) —— 包含了平台抽成的原始金额。Copyright ©Sensor Tower07State of Gaming 2026点击此处，查看完整上榜名单！对我们的数字市场洞察方案感兴趣吗？如果您希望深入了解 Sensor Tower，请申请演示：在我们的博客上获取最新洞察： sensortower-china.com/blog申请免费演示移动、PC 及主机游戏市场虽已步入成熟期，但玩家行为、平台动态及发行商策略仍在不断演进。移动端正积极应对下载量萎缩的挑战，而 PC 端则再创历史新高。Copyright ©Sensor Tower10State of Gaming 2026游戏市场概览01“King 的‘超能力’之一在于深谙如何挖掘数据背后的独特洞察，这使我们能够在十余年间始终立于市场之巅。Sensor Tower 在我们的日常运营中扮演着核心角色，作为我们首选的外部市场数据提供商，它助力我们抢占趋势先机，始终保持竞争优势。”Laurence Harris战略负责人King数据来源：Sensor Tower 移动应用洞察、Sensor Tower 旗下 Video Game Insights（PC/Console平台数据洞察）注： 移动游戏分类采用 Sensor Tower Game IQ 分类体系。PC/主机下载量包括免费游戏、买断制游戏及订阅服务下载。洞悉游戏跨端趋势跨端融合已成为2026年的行业常态。结合 Sensor Tower应用表现洞察与Sensor Tower旗下Video Game Insights（PC/Console平台数据洞察），为您全方位解析移动、PC及主机平台的联动趋势。移动端拓展触达，PC/主机端深化体验市场概览2025年全球游戏总下载量分布2025 年，全球移动、PC 及主机平台的累计游戏下载量达 520 亿次，其中