零售行业：2025年上半年亚马逊零售媒体网络品牌表现深度分析(英译中)

品牌如何出现在领先的零售媒体网络内部揭秘1H 2025 亚马逊零售媒体 2- 所有權歸屬於所有者传感器塔 | 我们的客户注意：按应用商店收入排名的顶级发行商 | 来源：Sensor Tower顶级出版商信赖Sensor Tower洞察以发展其业务 3- 所有权利保留©© S Se en ns so or r T To ow we er r I In nc c. . - - A Al ll l R Ri ig gh ht ts sR Re es se er rv ve ed d很少品牌采用全渠道策略很少有广告商在多个渠道上激活或采用上流目标，为品牌通过更全面的营销活动实现差异化留下了空间。大多数广告遵循一个熟悉、以转化为导向的公式广告商对OnSite Display的重视程度远高于其他任何零售商，这表明亚马逊主要用于驱动下漏斗转化。2025年上半年，亚马逊的广告支出远超其他任何零售商，但其真正的实力在于吸引了9500多家广告商，几乎是下一个最接近的零售商的近9倍。现场展示主导了亚马逊的媒体组合月度波动由广告商驱动，而非假期导向亚马逊零售媒体要点头部广告主包括三星、联合利华和欧莱雅，大部分支出集中在个人护理、电子产品以及食品和饮料等核心类别。CPG Essentials和科技品牌推动了大部分投资大多数创意都比较同质化，经常包含折扣、优惠券和“立即购买”的行动号召，强化了以绩效为导向的方法。与推动全渠道季节性主题的其他零售商不同，亚马逊的每月广告支出波动通常由单个品牌活动驱动。亚马逊在规模上领先，尤其是在广告商数量上 030506 071115 4目录- 所有权利 reserved © Sensor Tower Inc. - 所有权利关键要点简介传感器塔的零售媒体洞察将亚马逊的规模进行背景化顶级广告商 & 类别亚马逊的激活策略保留 5我们会更详细地看一下：你准备好在亚马逊解锁零售媒体的全部潜力了吗？- 所有权利保留©© S Se en ns so or r T To ow we er r I In nc c. . - - A Al ll l R Ri ig gh ht ts sR Re es se er rv ve ed d利用传感器塔的零售媒体洞察数据，本报告探讨了广告商如何在亚马逊上出现，包括他们为提升表现所使用的渠道和创意策略。无论您是在评估零售合作伙伴，还是希望在亚马逊上优化您的努力，这些洞察都将帮助您了解亚马逊在当今媒体计划中的角色，并确定新的机遇可能存在于何处。• 亚马逊相对于其他 RMNs 的规模 • 主要广告商和类别 • 渠道组合 • 创意策略 • 对 Prime Day 广告的早期洞察 • 以及更多！这份报告是您了解亚马逊零售媒体格局的内部视角零售媒体是数字广告中增长最快的力量，亚马逊处于最前沿，其广告支出远远超过其他所有零售商。 6了解更多 & 申请演示关于此数据- 所有权利保留©© S Se en ns so or r T To ow we er r I In nc c. . - - A Al ll l R Ri ig gh ht ts s合作品牌广告示例R Re es se er rv ve ed d零售商：亚马逊 广告商：三星传感器塔的零售媒体洞察零售商：亚马逊 广告商：多芬零售媒体洞察是首个也是唯一一款可衡量零售媒体上联合品牌广告的广告智能产品，为营销人员解决了一个关键盲点。这份报告由Sensor Tower的零售媒体洞察提供支持，是一款营销智囊产品，可全面了解合牌数字广告生态系统和零售媒体网络。定制的营销洞察报告使品牌能够了解其在选定的零售合作伙伴和竞争对手中的展示、视频、移动、OTT和付费社交支出、媒体组合、展示次数和声音份额。零售商：亚马逊 广告商：欧莱雅 7- 所有權歸屬於所有者将亚马逊的规模进行背景化 8零售媒体支出，仅显示前8名，美国仅限顶级零售媒体网络上半年RMNs排名- 所有权利 reserved © Sensor Tower Inc. - 所有权利亚马逊$618M2.36亿人民币沃尔玛1.05亿Qiuqiu$66M家得宝6.5亿目标6000万优步$53M丝芙兰4000万Instacart3900万克罗格3700万劳氏保留亚马逊在2025年上半年是表现最出色的零售媒体网络（RMN），广告支出总额达到6.18亿美元，远超沃尔玛（2.36亿美元）和排名第二、第三的零售商 Chewy（1.05亿美元）的总投资的两倍多，几乎是后者的近六倍。来源：Sensor Tower的零售媒体洞察笔记：注：不包括零售商为其自有品牌做广告的情况2025年上半年，亚马逊的广告支出是其他任何零售商的2倍多同期，其余的顶级零售商的营收都不到1亿美元，突显了亚马逊的市场地位之显著规模。 9,5421,076564333267228223209 9按零售商划分的广告商数量2025年1月至6月，仅限美国展示前8名广告主数量- 所有权利 reserved © Sensor Tower Inc. - 所有权利亚马逊沃尔玛目标家得宝山姆会员店Albertsons麦凯乐劳氏保留尽管亚马逊在今年上半年所有零售商的广告支出中领先，但通过广告商数量的角度来看，他们的主导地位更加明显。2025年上半年，有9,542家独立广告主在亚马逊投放广告，几乎是沃尔玛的两倍多，后者以1,076的总数位居第二