2026年移动市场报告-Sensor Tower

2026年移动市场报告 行业领先报告报告报告State of Mobile 2026Copyright ©Sensor Tower02执行摘要 | 核心洞察02移动市场进入“变现优先”时代移动市场虽已步入成熟期，但远未陷入停滞。随着领先应用不断部署日益多元的营收策略，行业增长重心已决然转向商业化变现。04非游戏应用营收首次超越手游2025 年，消费者在非游戏应用上的支出首次超过手游。这一历史性突破主要得益于生成式 AI、社交媒体、视频流媒体及效率应用类别的强劲收入增长。05注意力经济跨越品类竞争游戏正在与社交视频、短剧以及 AI 应用激烈争夺用户时长。在当前的竞争格局下，捕获用户注意力已成为通往变现、留存及长期增长最明确的路径。06移动市场全球化本土洞察仍是胜负手移动经济的互联性日益增强，但特定市场的驱动力（如关税政策与监管环境）依然深刻影响着竞争结果。无论是零售还是体育博彩，深度的本土市场洞察对各品类的成功都至关重要。03游戏行业从“规模”加速转向“效率”深耕在获客成本持续走高的背景下，表现突出的游戏厂商通过加深变现、强化长线运营纪律，并借助高关注度广告形式来优化单用户经济效益，从而实现稳健增长。01生成式 AI 定义2025 年移动市场AI 助手在触达海量用户群的同时，不断向新的使用场景扩张；生成式 AI 已成为驱动整个移动生态增长的核心引擎。执行摘要 | 移动市场概览State of Mobile 2026Copyright ©Sensor Tower03新增应用下载量同比增长iOS & Google Play1,490亿+0.8%2025 年平均每分钟应用下载量达28.4 万次小时/天人均单日时长 3.6同比增长覆盖全球 80 个市场的iOS & Android（不含中国）+1.1%用户在清醒时间内平均每小时有超过 13 分钟在使用移动设备应用内购收入1,670亿美元同比增长iOS & Google Play收入为总流水（含应用商店分成）+10.6%2025 年平均每分钟用户支出达 31.8 万美元用户总时长5.3万亿小时同比增长iOS & Android不含中国及其他市场的第三方安卓渠道+3.8%2025 年全球人均使用时长超过 600 小时人均使用应用数34款/月同比增长平均每位用户每天使用 10 款不同的应用+5.4%覆盖全球 80 个市场的iOS & Android（不含中国）目录0101移动市场宏观趋势第8页02移动端 AI 发展洞察第20页03移动游戏第28页04金融第40页0105零售第4606视频流媒体第54页07社交网络第59页08餐饮美食第65页11体育第82页10医疗健康与健身第77页0109旅游出行第71页12热门应用游戏榜单第88页State of Mobile 2026Copyright ©Sensor Tower04注：按应用商店收入排名的头部发行商 | 数据来源：Sensor TowerSensor Tower | 我们的客户全球数字领域领导者的信赖之选State of Mobile 2026Copyright ©Sensor Tower05关于数据：研究方法点击此处查看详细的研究方法报告Sensor Tower 市场洞察团队利用 Sensor Tower 移动应用洞察平台，编制了本报告中提供的下载量与应用内购收入预估数据。安卓应用的下载量与收入预估仅代表 Google Play 商店的数据。Sensor Tower 不提供第三方安卓渠道的下载量预估。本报告引用的数据反映了 2014 年1月1日至 2025 年12月31日期间，App Store 和 Google Play 的下载量与收入预估值。应用内购收入包括 App Store 和 Google Play 上的付费下载、应用内购买及订阅收入。该数据不包括任何广告收入或通过第三方支付产生的购买。下载量预估基于独立用户统计。这意味着每个 Apple 或 Google 账号仅被计入一次有效下载，重复下载不计入总数。应用内购收入预估为总流水，即已包含应用商店分成的原始金额。State of Mobile 2026Copyright ©Sensor Tower06对我们的数字市场洞察方案感兴趣吗？如果您希望深入了解 Sensor Tower，请申请演示：在我们的博客上获取最新洞察： sensortower-china.com/blog申请免费演示当前的移动市场已步入高度成熟且全面全球化的阶段。尽管应用下载量与用户时长逐渐趋于平稳，但应用内购收入正迎来逆势飙升；与此同时，各国本土应用经济规模持续扩大，而 AI 驱动型应用正在从底层逻辑上重塑整个行业版图。State of Mobile 2026Copyright ©Sensor Tower08移动市场宏观趋势01“Sensor Tower 通过揭示市场趋势、竞品动向以及表现洞察，有力地引导了我们的移动应用策略。这使我们能够行动更迅速、决策更明智——而这一切最终都是为了给消费者创造卓越的使用体验！”Lianna ShepardmyPurina 业务负责人Purina下载量IAP 收入（美元）用户时长（小时）Rank1数据来源：Sensor Tower 移动应用洞察注：数据包含 App Store 及 Google Play 综合预估值。中国市场仅统计 iOS 平台数据。收入预估为总流水，即包含应用商店分成的原始金额。2025 年全球移动市场 Top 20想了解您所在市场的最新应用趋势？立即申请产品演示，了解 Sensor Tower 覆盖全球 100 多个国家的最新行业洞察。2026 年核心市场洞察：移动经济步入成熟期2025 年，全球多数核心市场表现稳健，下载量与用户时长同比基本持平。随着增长进入平台期，移动发行商正日益将重心转向商业化变现。通过深耕一次性内购、订阅服务以及付费应用与游戏，各品类在应用内购收入上均实现了强劲增长。在新用户获取方面，印度和巴基斯坦是全球前十大市场中仅有的两个实现下载量同比正增长的国家。其中，印度市场在经历 2024 年的显著下滑后，其 2025 年的强劲回升尤为引人注目。美国依然稳居全球最大的移动收入市场，2025 年消费者支出规模接近 600 亿美元。西欧市场也在英国、德国和法国的带动下展现出增长活力。与此同时，全球多个地区的用户时长增长持续放缓。美国市场在 2025 年仅录得微幅增长，而其他几个核心市场的单日人均时长则出现了同比下滑。30B25B20B15B10B5B0#1 印度 #2 美国 #3 巴西8B6B4B2B0#4 印度尼…#5 中国大陆#6 墨西哥#7 俄罗斯#8 巴基斯坦#9 土耳其#10 菲律宾#11 越南#12 孟加拉国#13 日本#14 德国#15 英国#16 埃及#17 法国#18 泰国#19 伊拉克#20 沙特阿…移动市场宏观趋势注： 中国大陆数据仅统计 iOS 平台。202320252024State of Mobile 2026Copyright ©Sensor Tower09+$15B+$10B+$5B0品类+$3.5B+$2.2B+$2.1B+$1.8B+$1.4B+$1.6B