2025年AI应用市场洞察报告-Sensor Tower

2025年第⼆季度AI移动应⽤与数字⼴告趋势洞察2025年AI应用市场洞察报告 执行摘要 | 关键要点- All Rights Reserved0203从小众到主流：AI 深入渗透日常场景AI 跨越垂直领域：创新成为关键随着用户规模的迅速扩张，AI 的实用价值得到显著提升。消费者正日益依赖AI助手，以满足从提高生产力到日常娱乐的多元化需求，这标志着 AI 已正式从小众走向主流。AI 技术正在向所有应用类别渗透，这为创新和改进带来了前所未有的机遇。对于开发者而言，通过 AI 技术升级用户体验已不再是可选项，而是必须面对的挑战，否则将面临被市场淘汰的风险。01生成式 AI 热潮：科技巨头驱动高速增长2025年上半年，得益于科技巨头之间对新用户的激烈竞争，生成式 AI 应用的下载量和应用内购买收入均实现了显著的加速增长。04精准用户获取：功能与受众需求的深度匹配领先的生成式 AI 应用正在通过精准匹配其新开发的功能和应用场景，与目标受众的特定需求和偏好，持续优化用户获取（UA）策略，从而确保高效的用户参与和业务增长。2注：榜单根据发行商在应用商店的收入排名。来源： Sensor TowerSensor Tower | 我们的客户头部发行商信赖 Sensor Tower 的洞察，以驱动业务增长。- All Rights Reserved3洞察，更进一步data.ai 现已并入Sensor Tower- All Rights Reserved4问题: 为什么应用开发者和品牌应当关注移动领域的人工智能发展？问 AI！由于本报告涉及全球顶尖的 AI 助手，我们特此向多个聊天机器人提问，请它们简要阐述为何关注移动 AI 领域的最新趋势至关重要。- All Rights ReservedChatGPTGoogle GeminiMicroso CopilotMeta AIGrok• 人工智能正在重塑用户期望，个性化和预测性体验正逐渐成为常态。• 应用商店算法和广告平台日益依赖人工智能，影响着应用的曝光度和营销效果。• 生成式人工智能工具正在加速应用内的内容创作、客户支持和用户引导流程。• 借助人工智能的竞争者能够通过更精简的团队和更智能的功能迅速颠覆市场。• 数据隐私法规与人工智能的应用正同步演变，企业需制定相应的合规策略。• 用户互动和留存工具如今常常依赖人工智能进行精准定位和行为洞察。• 紧跟人工智能发展趋势，有助于品牌在竞争激烈的应用生态中保持相关性和差异化。5© Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved- All Rights Reserved移动端 AI 市场概览 受众洞察 跨垂直领域 AI 应用商店优化AI 数字广告 市场概览 广告策略81634 42 5363目录6数据简介：移动应用分析方法本报告中的下载量及应用内购买（IAP）收入估算，均由 Sensor Tower 洞察团队基于其移动应用洞察平台编制。数据统计时间为 2014 年 1 月 1 日至 2025 年 6 月 30 日，涵盖 App Store 和 Google Play 平台的下载量及 IAP 收入估算。下载量估算基于独立用户账户进行统计，即每个 Apple 或 Google 账户仅计为一次下载。同一用户在不同设备上下载、应用更新或重新安装同一应用的情况，均不计入总数。安卓应用的下载量及 IAP 收入估算仅限于 Google Play 官方商店。Sensor Tower 不提供任何第三方安卓应用商店的下载量估算。IAP 收入估算为总收入，已包含应用商店的分成。© Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved© Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved- All Rights Reserved7- All Rights Reserved移动端 AI：市场概览8- All Rights Reserved生成式AI：2025年持续强劲增长自 ChatGPT 发布两年多以来，人们对 AI 的热情持续高涨，移动端 AI 的需求增速也日益迅猛。2025 年上半年，全球生成式 AI 应用（涵盖 AI 助手和 AI 内容生成器）的下载量接近 17 亿次，应用内购买（IAP）收入高达近 19 亿美元。更值得注意的是，下载量和 IAP 收入的半年度环比增长率（HoH）仍在持续攀升。2025 年上半年，下载量环比增长 67%，创下自 2023 年上半年以来的最快增速。IAP 收入也呈现出类似的强劲态势，消费者在 2025 年上半年的支出，相较于 2024 年下半年实现了翻倍增长。生成式 AI 应用年度下载量与应用内购买（IAP）收入趋势iOS 与 Google Play全球1Rank下载量应用内购买收入（美元）1.6B1.2B0.8B0.4B02022 H12022 H22023 H12023 H22024 H12024 H22025 H1$2B$1.6B$1.2B$0.8B$0.4B02022 H12022 H22023 H12023 H22024 H12024 H22025 H1200%160%120%80%40%02022 H12022 H22023 H12023 H22024 H12024 H22025 H1半年度环比增长200%160%120%80%40%02022 H12022 H22023 H12023 H22024 H12024 H22025 H1半年度环比增长9来源： Sensor Tower注： 数据合并统计自 iOS 和 Google Play 平台，其中中国市场仅包含 iOS。收入为总收入，已包含应用商店分成。应用分类采用截至 2025 年 7 月 21 日的 Sensor Tower App IQ 分类法。- All Rights Reserved2025年上半年，移动用户在 AI 应用上的使用总时长突破150亿小时消费者在生成式 AI 应用上的使用时长同样呈指数级增长。2025 年上半年，这类应用的总用户使用时长高达 156 亿小时，相当于日均超过 8600 万小时。同时，生成式 AI 应用的总使用次数在同期达到了 4,260 亿次。换个角度来看，这相当于全球人均使用了约 50 次，凸显了其在用户日常生活中的高频渗透。来源： Sensor Tower注： 数据合并统计自 iOS 和 Google Play 平台，其中中国市场仅包含 iOS。应用分类采用截至 2025 年 7 月 21 日的 Sensor Tower App IQ 分类法。Time Spent (Hours)Total Sessions16B12B8B4B02022 H12022 H22023 H12023 H22024 H12024 H22025 H1400B300B200B100B02022 H12022 H22023 H12023 H22024 H12024 H22025 H1100%80%60%40%20%02022 H12022 H22023 H12023 H22024