游戏：2024中国游戏产业IP发展报告

伽马数据CNGGAMMADATA中国游戏产业IP发展报告2024京伽马新媒文化传自限司CN名词解释中国原创游戏IP引进授权游戏IP跨领域IP定义：中国原创游戏IP是一种IP类型，指的是定义：引进授权游戏IP是指，由海外引进，定义：跨领域IP是指，原生类型为文学、影由中国游戏企业创作的，初始形态为游戏的取得海外版权方授权的游戏IP。视、动漫等其他领域的IP且基于续作、衍生内容（如游戏衍生的动画、小说）等形成的IP。产品示例产品示例产品示例《王者荣耀》《原神》《英雄联盟手游》《三角洲行动》《一人之下》《哈利波特：魔法觉醒》NBAZK跑跑美宁车ONLINE《永劫无间》《跑跑卡丁车》(NBA2KOnline》CN3CONTENTS目录0102030405中国文娱中国游戏市场中国游戏市场中国游戏市场中国游戏企业市场IP现状IP规模现状IP发展分析IP价值提升分析IP布局状况CNG01中国文娱市场IP现状中国文娱市场中IP产品用户需求状况CNG超九成受访者一年内使用过IP相关产品，游戏IP偏好最高从本次调研结果来看，超90%的受访用户近一年中使用过IP相关产品。且在以游戏、电影/电视剧、动画/动漫、音乐为代表的领域中，超50%的用户有看到IP产品的意愿，具备着较强的IP偏好。整体而言，IP与社会公众的日常生活仍保持若重要关联，"IP”仍是值得产业深挖价值的重要资产。近一年，您使用过哪些领域的IP产品您希望在哪些领域中看到IP产品70.9%77.6%62.2%51.4%50.5%56.0%51.4%47.7%39.2%35.8%28.8%34.4%/29.9%28.2%21.2%20.6%数据来源：伽马数据（CNG)中国文娱市场中IP商业化现状CN3不同文娱产品商业化差距显著，TOP1O游戏产品占据超七成流水份额虽然IP具备高价值，但当进入变现环节时，不同领域的IP布局却展现出了较大的流水差距：对比2024年主要领域流水TOP10的产品可见，“游戏”单一领域独占了73.3%的流水份额，变现能力显著高于其他领域。而用户侧的调研也显示，在各类IP布局领域中用户最愿意为游戏付费。整体而言，各领域的变现状况存在差异，游戏仍是IP价值变现的重要布局领域。2024年1—9月您愿意为些领域的IP产品付费主要文娱领域流水TOP10产品份额占比0.5% 0.5%68.0%49.4%48.9%25.7%38.9%马娄34.1%31.3%20.1%游戏16.3%73.3%■游戏■影视■动漫/动画■网络文学注：TOP10产品招不同领域分别选取收入最高的10款产品。份额占数据来源：伽马数据（CNG)比为四个领TOP10总和的占比。中国文娱市场中代表性IP价值评估CNG用户直接反馈之外，伽马数据也分类型对IP进行了价值评估。从评估结果来看，虽然各类IP均具备较高价值，但变现时表现最佳的领域依然是游戏。数据说明：1.每个参评的IP领域，均由5个代表性原生IP组成,评估IP现阶段受到粉丝关注状况，根据百2.加马数据的IP价值评估模型通常由"IP价值同一维虚评估”"IP价值差异化维度评估”2部分度指数、巨量指数、微信指数、主流视频关注热度组或，但为确保各领域IP的评估口径一致，本次估值仅保留了各领域P共通的评估确标，而末网站IP活跃度等多个维度包含部分领域个性化赠标3.IP联名费用、IP代言费用，没有计入本次开发程度评估。评估IP变现状况，根据IP的游戏流水、电影票房、衍生品销售额、开发程度*当评估同一领域内的IP时，付费阅读人数等维度会引入领域的个性化指标。例如评估网络文学时引入IP价值IP价值起点中文网推荐数量、章评估粉丝与IP互动状况，根据抖音互+节数量等数据。动率、微博评论频率、贴吧签到率，粉丝黏性同一维度差异化维度*为确保各领域IP的评估口聘哩哩用户点剪率等多个维度评估评估径一致，本次报告去掉了游戏部分领域的个性化指标。评估IP粉整数量状况，根据抖音，快手、小红书、贴吧、哔哩哔哩、粉丝基数微博粉量等维度IP个性化指标评估IP粉丝平均付费潜力状况，*维度评分仅为基于当年IP组合得出的相根据用户年龄分布、性别分布粉丝付费潜力对值而非绝对值，评分随IP组合变动而等多个维度变化，不同年度间评分非连续关系。CNG中国文娱市场中代表性IP价值评估丨动画及动漫IP动画及动漫IP具备显著的粉丝数量优势，从数据来看，此类IP的“粉丝基数”指标在各维度中得分最高。本领域之外，其他领域IP也意识到动画及动漫对IP粉丝的促进作用，以游戏、网络文学为代表的部分IP，均于近年推出官方动画动漫，部分动画动漫取得了单平台数干万播放量、超9.0评分的成绩，起到了较佳的粉丝服务效果。代表性IP非人哉航海王画江湖之不良人火影忍者一人之下动画及动漫代表性IP综合价值评估动画及动漫代表性IP价值评估（亿元）IP关注热度0100200300400500已实现流水未来三年潜在流水米拓IP开发程度用户付费潜力）动画及动漫代表性IP已实现流水领域分布微信号游戏产业报告游戏80.3%玩具/衍生品及其他9.1%用户黏性）粉丝基数）影视作品7.5%网络漫画3.1%注：IP开发程度、流水统计范围为国内相关的金额（例如游戏数据来源：伽马数据（CNG)影视领域），且不含IP联名费用、IP代言费用。CNG中国文娱市场中代表性IP价值评估丨网络文学IP受国内网文读者众多的影响，网络文学IP是关注热度最高的IP类型之一，天然具备较大的IP影响力。但其变现力度却有待加强：从本次评估来看，虽然代表性IP累计创造的流水已超600亿元，但具备长生命周期、能取得高流水的头部改编产品较少，使得未来3年的潜在流水仅约100亿元，在各类参评IP中最低。但随着网络文学IP版权方与被授权方合作更为紧密，IP高热度的优势有望进一步激活，提高此类IP的商业表现。代表性IP盗墓笔记斗罗大陆凡人修仙传庆余年诛仙网络文学代表性IP价值评估状况网络文学代表性IP价值评估（亿元）IP关注热度0100200300400500600700已实现流水未来三年潜在流水米柜（IP开发程度）用户付费潜力网络文学代表性IP已实现流水领域分布微信 号：游戏产 业报告游戏85.1%影视作品7.2%网络文学5.5%（用户黏性）（粉丝基数）网络漫画1.8%玩具/衍生品及其他0.3%注：IP开发程度、流水统计范围为国内相关的金额（例如游戏、数据来源：伽马数据（CNG)影视领域），且不含IP联名费用、IP代言费用。CNG中国文娱市场中代表性IP价值评估丨游戏IP游戏IP是此次参评IP中开发程度最高的IP类型，代表性IP已实现超2000亿元的流水，高流水表现与游戏市场更强的变现能力关联密切，据伽马数据统计，2024年国内流水超10亿元的游戏预计超50款。本领域的IP产品之外，游戏的变现能力也获得其他领域认可，大部分本次参评IP的第一流水来源均为游戏领域。代表性IP崩坏明日方舟赛尔号仙剑奇侠传英雄联盟游戏代表性IP价值评估状况游戏代表性IP价值评估（亿元）05001000150020002500IP关注热度已实现流水未来三年潜在流水马数IP开发程度用户付费潜力游戏代表性IP已实现流水领域分布汇游戏产报告游戏98.2%玩具/衍行生品及其他1.5%影视作品0