2023年游戏生命周期洞察报告-伽马数据-腾讯云

编委会研究团队吕惠波王涵涵许凡可常 健刘绍颖李焕焕李卓纯刘其源王赫成主编策划陈 亮王 潇沈 瑜赵 鹏刘 蓉钟 扬吕淋溪刘 钢特别支持包 金柴洪峰陈春华陈 琳陈柳颖邓 扩曾 昶胡 明黄 强井泽华杜 磊冯世强孔令明郎 平李 爽李 响李祎鹏林春晓林 丽沈 瑜谭文滔谭 啸沈德鹏沈 皓田 炜王汇镛王良辉王萌萌王梦娜王绍深王新磊杨源海俞公至张 楠王一铭杨 永专家顾问徐翊鸣腾讯云副总裁 许华彬 腾讯云副总裁徐樱丹腾讯云与智慧产业事业群市场副总裁王 旭伽马数据联合创始人、首席分析师01编委会目录游戏产业发展现状第一章游戏产品研发测试状况游戏产品发行上线状况游戏产品运营增长状况中国游戏出海发展状况中国游戏团队发展状况0507091114游戏产业全生命周期解决方案状况第二章研发测试阶段发行上线阶段运营增长阶段172228游戏产业重点细分领域解决方案状况第三章游戏出海小游戏3335游戏产业发展趋势状况第四章AIGC开发编辑器4041022023年游戏生命周期洞察报告前言在游戏产业发展的现阶段，随着市场规模增长乏力、研发投入加剧、流量成本上升等多种因素的叠加影响，市场竞争已愈发激烈。从产品的研发到发行，再到长线运营，每个生命阶段都将对产品市场收入产生决定性的影响，因此采用全局视野切入到产品不同生命周期已显得愈发重要。同时，随着精品化进程的持续，游戏企业对更多精细化服务的需求也在提升，包括研发支持、网络服务、数据体系搭建等，相关服务均将有效提升产品的商业化成果，并进一步解决游戏产业的部分现有痛点。在这一背景下，伽马数据基于产业现状与需求，撰写了《2023年游戏生命周期洞察报告》。报告从市场、企业、用户等多个研究维度出发，采用了市场收入、企业调研、用户反馈等多个不同角度的数据，相互印证并深入分析，进而帮助游戏产业厘清不同生命周期的需求与痛点。报告还引入了落地场景解决方案与案例，为更多企业提供贯穿游戏全生命周期的产品优化思路，最终实现游戏产业的精品化发展目标。数据解释与说明报告内数据除特殊解释与备注外，数据均来源于伽马数据。报告内企业调研相关数据来源于伽马数据与腾讯云共同发起的企业调研，整体调研企业样本数为39家，涵盖主要的大型游戏企业与部分代表性中小型游戏企业。报告内用户调研数据来源于伽马数据针对游戏用户展开的专项调研，主要来源于网络公开募集，最终回收有效问卷1680份。03前言游戏产业发展现状PART.01042023年游戏生命周期洞察报告游戏产品研发测试状况市场数据研发测试环节承压显著 降低研发成本并提升效率成未来关键中国自主研发网络游戏市场实际销售收入2022年，中国自主研发网络游戏市场实际销售收入出现明显下降。市场下滑受到长线产品生命周期下降、潜力新品缺乏、居民消费整体下滑、流量竞争加剧等多个层面的叠加影响。虽然产业发展长期仍然向好，但在市场下滑趋势出现后，游戏产品在研发环节也承受着更大的商业化压力。726.60 986.66 1182.53 1397.37 1643.90 1895.14 2401.92 2558.19 2223.7752.45%35.79%19.85%18.17%17.64%15.28%26.74%6.51%-13.07%2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年中国自主研发网络游戏市场实际销售收入（亿元）增长率中国主要上市游戏企业研发投入状况（亿元）但在整体市场承压的背景下，中国游戏企业的研发费用仍然在提升，据统计2022年中国主要上市游戏企业研发投入同比上升12.82%，达到964.26亿元。提升费用主要来源于人力成本上升、研发周期拉长等多重因素，这也将使得中国游戏企业在经营层面面对显著压力。游戏企业也频繁进行项目的优化与企业架构的调整，进而提升研发效率。但由于产品研发是游戏企业的核心竞争力，未来这一领域的投入仍将长期处于较高水平。在市场承压、新品破局难度提升、研发投入高等综合因素影响下，降本增效已成为企业未来发展的关键。注1：主要上市游戏企业指2022年游戏收入占总营收比重超过30%的上市企业，下同。注2：为保持口径一致，本次数据仅统计2018年—2022年均公布收入的企业，下同。研发开支研发开支增长率434.30 526.67 649.29 854.69 964.26 21.27%23.28%31.63%12.82%2018年2019年2020年2021年2022年05游戏产业发展现状您所了解到的，游戏在研发测试阶段普遍面临的难点通常有哪些？企业调研近半数企业面临设备兼容性问题反外挂程序、服务器安全性等层面同样重要而降本增效需要围绕企业现有的痛点展开，对游戏企业的调研结果显示，产品在研发测试期间仍有较多问题需要解决，包含设备兼容性、反外挂程序等多个方面。企业自身为应对这些问题付出了额外的人力与时间成本，但相关问题却未必能得到有效解决。因此与外部研发资源合作等均至关重要，能进一步解决游戏企业的相关痛点。而部分平台已经越来越关注到能提升研发效率的各个层面，并推出了提高研发效率的方案，包括硬件设备兼容测试、反外挂系统、语音系统等，相关成熟方案的引入将显著缩短研发进程，并有效提升用户的体验。46.15%41.03%38.46%33.33%25.64%20.51%17.95%15.38%10.26%5.13%15.38%移动端机型多，产品兼容性容易出现问题反外挂程序研发难度高服务器易受到攻击测试所需用户获取难难以及时处理或收集用户的反馈服务器资源需求评估难游戏测试数据储存、迁移等相关环节存难题自建高质量语音、聊天通信系统难度高产品代码系统管理与修改存在难点其他不太清楚用户调研部分用户会提前关注游戏产品状况 游戏产品特性需尽早完善并关注更多研发细节需要注意的是，从用户层面来看，更多用户也会在测试期间关注产品状况。尤其随着IP市场的快速发展，粉丝用户关注产品讯息的行为会提前。相比于以往在测试期间进行持续调优的研发策略，现阶段产品在测试期间口碑便会传播与发酵，部分负面体验也会对产品产生持续影响。因此，在测试期间便需要让产品特性尽量成熟，并尽量解决用户体验层面的问题。而在研发测试期也需要注意到部分工作的重要性，例如数据分析，这将对产品的调优至关重要，同时，在研发测试期间搭建成熟的数据分析体系也将有助于产品在上线后及时发现问题并进行解决。您通常会在怎样的时间节点关注新游戏？0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%游戏测试期间游戏预约期间游戏刚上线期间游戏上线后一段时间游戏版本更新时以上时间都有可能062023年游戏生命周期洞察报告总体来看，游戏产品在研发测试期间需要从更多的细节层面入手，并尝试与外部合作，借助外部平台丰富的服务经验更好地解决研发层面问题，通过内部优化与外部合作共同实现降本增效。游戏产品发行上线状况市场数据新品突围难度持续提升 首月即流水巅峰状况愈发普遍移动游戏流水TOP100产品中新品数量和流水占比从移动游戏新品突围状况来看，近年来新品突围难度持续提升。一方面受到新品整体供给数量下降影