2026中国游戏产业趋势及潜力分析报告

2026中国游戏产业趋势及潜力分析报告前言《2026中国游戏产业趋势及潜力分析报告》是伽马数据每年发布的系列报告之一，“未来”是系列报告的核心主导，围绕“未来”，报告一方面分析产业的整体发展趋势，并解读趋势之下出现潜力的具体领域；另一方面，单独呈现部分不在整体趋势之下，但潜力仍较明显的机会领域。章节设置上，本年报告共分为四个章节，第一、第二章简要回顾中国游戏产业发展现状，以及促成现状的直接成因；第三章分析产业趋势及潜力领域，也是报告的核心章节；第四章分析部分潜力的企业，潜力即可能来源于与前述趋势、领域相匹配的业务优势，也可能由企业的个性化优势构建。目录01020304中国游戏产业趋势及潜力分析中国游戏产业潜力企业分析中国游戏产业增长成因分析中国游戏产业现状分析中国游戏产业现状分析01中国游戏市场发展状况头部企业及成熟品类带动市场再创新高，部分新机遇显现2025年中国游戏产业持续发展，国内市场、自研出海规模再创新高，并均保持了较快的增速。头部企业、成熟品类是带动市场增长的核心成因，并为更多高渗透率品类的再度增长提供参考经验。与此同时，部分增长成因所显现的增长机遇处于发展初期，仍有较大增长空间。2786.87 2965.13 2658.84 3029.64 3257.83 3507.8920.71 6.40 -10.33 13.95 7.53 7.68-20-100102030400.00500.001,000.001,500.002,000.002,500.003,000.003,500.004,000.002020年2021年2022年2023年2024年2025年（%）（亿元）中国游戏市场实际销售收入中国游戏市场实际销售收入增长率180.13 173.46 163.66 185.57 204.5516.59-3.70-5.6513.3910.23-10.00-5.000.005.0010.0015.0020.0025.0030.000.0050.00100.00150.00200.00250.002021年2022年2023年2024年2025年（%）（亿美元）中国自主研发游戏海外市场实际销售收入中国自主研发游戏海外市场实际销售收入增长率数据来源：伽马数据（CNG）中国游戏市场发展状况如前所述，头部企业、成熟品类是带动市场增长的核心成因，射击类、小程序游戏均为国内市场带来超百亿元增量；策略类（含SLG）、合成类则使自研出海市场增长超200亿元。而上述增量的深层成因，以及部分其他具备潜力但变现较少的增长因素如下：射击类带来国内市场增量100亿元+小程序游戏带来国内市场增量100亿元+策略类（含SLG）带来出海自研增量合成类200亿元+温和情绪生态化转型内置UGC玩法融合类App游戏玩法IP小程序游戏跨境支付内容平台销售游戏道具AIApp、小程序账号互通模拟生活类游戏智能NPC合作类游戏IP及衍生品回合制RPG、重度休闲玩法小程序游戏中国游戏产业增长成因分析02中国游戏产业增长成因分析 | 国内市场射击类增量近百亿元，搜打撤玩法、多款新游是增长的直接原因射击类是2025年产业规模增长的重要动力，作为国内第二大游戏品类，2025年流水TOP100移动游戏中射击类产品收入占比增至18.29%，各终端射击类游戏总增量超百亿元。新玩法、新产品是品类显著增长的直接原因。玩法层面，搜打撤是最核心的增量来源，以其为核心的《三角洲行动》成为2025年增速最快的产品，当前DAU已超3000万；同时，以《和平精英》为代表的部分射击类游戏也上线对应玩法，DAU同样达数千万，具备极高的市场热度。产品层面，《无畏契约：源能行动》《胜利女神：新的希望》《雷霆战机：集结》等多款新游上线，且以英雄射击、二次元、飞行射击等标签获取不同偏好用户，减少内部竞争，共同拓展品类上限。• 4月：全球双端DAU超1200万• 7月：平均DAU超2000万• 9月：DAU超3000万2025年DAU变动状况“地铁逃生”模式• DAU超3700万• 抖音#和平精英地铁逃生播放量486亿次搜打撤玩法带动品类扩张多款射击类新品上线《三角洲行动》《和平精英》《胜利女神：新的希望》《雷霆战机：集结》• 飞行射击玩法• IP产品• iOS游戏畅销榜最高排名TOP25• 射击+二次元• iOS游戏畅销榜最高排名TOP7• 英雄射击• 端转手• 预约用户量超6000万《无畏契约：源能行动》13.89%18.29%2024年2025年流水TOP100移动游戏中射击类游戏收入占比数据来源：伽马数据（CNG）中国游戏产业增长成因分析 | 国内市场小程序游戏中类App玩法占比近8成，IP游戏占26%小程序游戏领域，类App游戏玩法、IP游戏是本年度的重要增长来源，从流水TOP100微信小程序游戏来看，现阶段类App游戏玩法的数量占比已达77%，IP游戏占比达26%。小程序游戏技术能力提升及小程序用户的游戏需求升级，是类App游戏玩法、IP游戏带动小程序游戏增长的前置因素。技术层面，随着平台、引擎等能力升级，更大体量、更重度的游戏得以登陆小程序。用户需求层面，受小程序影响开始接触游戏的非传统游戏用户，通过小程序游戏完成游戏理解及需求的升级，进而开始寻找更深入的游戏体验，形成已较为成熟的类App游戏玩法、IP游戏的发展空间。77%26%类App游戏玩法IP游戏2025年微信小程序游戏流水榜TOP100中，各类游戏数量占比注：类App游戏玩法如SLG、模拟经营、MMORPG。与之对应，类小程序游戏玩法如咸鱼like、靶心like、史莱姆like。IP小程序游戏代表：游族网络旗下“少年三国志”IP• 上线微信、抖音、支付宝等平台• 2025年上半年，小程序版本流水超5000万元“少年三国志”IP运营举措（部分）• 持续加码IP首款游戏《少年三国志》，产品上线十年，但2025年上半年仍做十余次版本更新，保持用户新鲜感。• 举办616少年节，并联动内容社区（百度贴吧）扩大节日影响力；为用户提供游戏礼包、实物礼品等多样福利，强化用户对节日的品牌印象。• 持续拓展IP的文化内涵，《少年三国志2》在2025年先后开展两项非遗联动：6月携手国家级非遗广陵琴派代表性传承人马维衡，围绕嵇康名曲《酒狂》推出全新武将阮籍与嵇康；12月又与成都皮影戏市级非遗传承人周军合作，将经典神话中的伏羲女娲形象融入游戏，进行全新演绎。• IP系列持续迭代进化，最新作品《少年三国志3》已展开测试，致力于从玩法到故事为玩家带来更深度的全方位体验。小程序版本：《少年三国志-怀旧版》数据来源：伽马数据（CNG）中国游戏产业增长成因分析 | 自研出海头部策略类、合成类游戏合计增超15个百分点，重度、休闲相互结合是关键SLG、合成类游戏是带动本年度自研移动游戏海外收入增长的重点。通过融入模拟经营、合成、塔防等玩法，头部重度品类策略类（含SLG）市场占有率增加8.58个百分点；通过融入改装、模拟经营、剧情等玩法，更为休闲的合成品类头部市场占有率增加6.48个百分点。整体而言，重度游戏休闲化继续展现增长潜力的同时，休闲游戏中重度化也出现增长，重度、休闲的相互结合，正成为更多成熟品类再度增长的要点。同时，高品质重度、休