2025年海味零食电商消费趋势

经营使命以数为据，不让企业走弯路核心价值观尊重专业，凡是彻底企业精神对标找差距，复盘取机会知行合一集团经营理念客户的生意就是知行人的命DATASPECIALITYREVIEWBENCHMARKING2025年海味零食电商消费趋势知行合一数智中心海味零食海味零食领导品牌劲仔食品前段时间发布2024年年报，全年营收同比增长16.79%，归母净利润同比增长39.91%，数据十分炸裂，其大单品小鱼干一年卖出超15亿。海味零食品类众多，包含鱼类、海苔类、虾类、蟹类、贝类等，未来是否有品类能复制小鱼干的成功之路？还是非常令人期待的。海味零食1、即食鱼2、海苔3、海带4、即食虾5、蟹类6、贝类……海味零食食品重点品类电商平台：销售额整体继续下滑淘宝2024年海味零食销售额继续下滑超2亿，京东基本稳住下滑，抖音小幅下滑3000万。抖音平台海味零食品类的市场份额已占比52.5%。数据来源：知行数据库，2022年-2024年16.70亿12.21亿9.94亿4.35亿2.52亿2.56亿14.18亿14.14亿13.83亿0.00亿5.00亿10.00亿15.00亿20.00亿25.00亿30.00亿35.00亿40.00亿2022年2023年2024年海味零食-近3年电商销售额天猫京东抖音47.4%42.3%37.8%12.4%8.7%9.7%40.3%49.0%52.5%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2022年2023年2024年海味零食-近3年电商平台份额占比天猫京东抖音淘宝：各品类机会和增长点数据维度：销售额&增长率|2024年，同比三级品类2024销售额增长率即食鱼3.81亿-19.8%海苔系列3.20亿-16.2%即食鱿鱼1.19亿-15.6%海带零食0.62亿-20.0%即食虾0.51亿-23.0%蟹系列0.48亿-22.5%贝系列0.12亿-15.6%其他0.004亿-85.3%海味零食近一年淘宝渠道整体下滑18.6%，细分品类中无一例外全部下滑，即食鱼下滑19.8%，海苔系列下滑16.2%，即食鱿鱼下滑15.6%。明星增长品类放缓即食鱼, -19.8%海苔系列, -16.2%即食鱿鱼, -15.6%海带零食, -20.0%即食虾, -23.0%蟹系列, -22.5%贝系列, -15.6%-70.0%-50.0%-30.0%-10.0%10.0%30.0%50.0%-1.00亿-0.50亿0.00亿0.50亿1.00亿1.50亿2.00亿2.50亿3.00亿3.50亿4.00亿4.50亿淘宝-细分品类机会四象限京东：各品类机会和增长点三级品类2024销售额增长率海苔系列0.83亿-4.8%即食鱼0.82亿123.3%即食鱿鱼0.71亿-25.7%海带零食0.14亿-28.4%即食虾0.03亿132.9%其他0.03亿-77.8%蟹系列0.01亿125.9%贝系列0.002亿290.6%海味零食近一年京东渠道整体增长1.6%，即食鱼增长较快，2024年度增速123.3%，而海苔系列下滑4.8%，即食鱿鱼下滑25.7%。明星增长品类放缓数据维度：销售额&增长率|2024年，同比海苔系列, -4.8%即食鱼, 123.3%即食鱿鱼, -25.7%海带零食, -28.4%即食虾, 132.9%其他, -77.8%蟹系列, 125.9%贝系列, 290.6%-100.0%-50.0%0.0%50.0%100.0%150.0%200.0%250.0%300.0%-0.20亿-0.10亿0.00亿0.10亿0.20亿0.30亿0.40亿0.50亿0.60亿0.70亿0.80亿0.90亿1.00亿京东-细分品类机会四象限抖音：各品类机会和增长点三级品类2024销售额增长率即食鱼零食6.52亿-1.8%即食鱿鱼零食2.23亿17.0%海苔系列1.43亿-37.8%即食虾零食0.99亿-6.4%海带零食0.76亿7.7%海参即食0.61亿31.1%蟹系列0.50亿-5.8%其他0.37亿27.8%贝系列0.24亿170.2%小龙虾零食0.12亿-5.2%即食海蜇0.06亿102.6%明星增长品类海味零食近一年抖音渠道整体下滑2.2%，即食鱼零食下滑1.8%，即食鱿鱼零食增长17%，海苔系列下滑37.8%。数据维度：销售额&增长率|2024年，同比即食鱼零食, -1.8%即食鱿鱼零食, 17.0%海苔系列, -37.8%即食虾零食, -6.4%海带零食, 7.7%海参即食, 31.1%蟹系列, -5.8%其他, 27.8%贝系列, 170.2%小龙虾零食, -5.2%即食海蜇, 102.6%-60.0%-10.0%40.0%90.0%140.0%-2.00亿-1.00亿0.00亿1.00亿2.00亿3.00亿4.00亿5.00亿6.00亿7.00亿8.00亿抖音-细分品类机会四象限海味零食品类品牌排名排名品牌名2024年销售额增速1美好时光0.79亿65.4%2劲仔0.75亿-6.5%3百草味 Be&cheery0.46亿-37.5%4良品铺子0.44亿-6.4%5三只松鼠 Three Squirrels0.25亿10.7%6小老板 Tao Kae Noi0.23亿-18.9%7海狸先生0.20亿-53.7%8光庆0.18亿-28.9%9水一方0.18亿-10.5%10盐津铺子0.18亿-22.2%11卫龙 Weilong-foods0.17亿-25.1%12波力0.17亿-32.4%13味芝元0.16亿-26.1%14力诚 Reecen0.16亿-0.6%15花田熊0.14亿-31.8%16秋田满满0.12亿19.8%17欧贝拉0.12亿-17.7%18渔大叔 Uncle Fishing0.11亿41.2%19ZEK0.11亿2.8%20喵小柚0.10亿3.2%21思潮大林0.09亿-21.0%22馋天下0.08亿-63.9%23每果时光0.08亿-42.6%24春江月0.08亿-23.5%25客唻美0.07亿-38.2%26海牌菁品0.07亿-52.7%27洞庭哥0.07亿-26.7%28清净园0.06亿25.5%29兵王的炊事班0.06亿535.1%30舜华0.06亿0.3%排名品牌名2024年销售额增速1劲仔0.31亿48.4%2良品铺子0.23亿2.6%3美好时光0.18亿47.5%4百草味 Be&cheery0.15亿5.0%5波力 Bonny0.15亿-7.6%6三只松鼠 Three Squirrels0.14亿58.9%7ZEK0.10亿75.3%8渔大叔 Uncle Fishing0.10亿68.2%9卫龙 Weilong-foods0.09亿9.8%101号会员店 One’s Member0.08亿54.7%11农香森0.08亿81.9%12老板仔0.07亿36.3%13Member's Mark0.06亿-22.8%14海牌菁品0.05亿-20.2%15比比赞0.05亿41.6%16京东京造0.04亿486898.9%17山姆会员店 Sam's club0.04亿10.1%18海狸先生0.03亿-40.6%19来伊份 Lyfen0.03亿19.2%20蜜禾