2025年Labubu凭什么让年轻人“上瘾”：解读现象级IP诞生记

Labubu凭什么让年轻人“上瘾”？解读现象级IP诞生记2025年7月2顶流数据速览品牌基因解码 爆火基因解码 痛点与监管启示 启示及建议01顶流数据速览Part热度走势：潮玩发布激活声量，资本炒作推高峰值p 1月1日-7月15日，涉“LABUBU”相关声量为8998829条。p 整体热度波动上升：前期平稳铺垫、中期话题爆破、后期长尾延续，呈现 IP 热度周期。p 传播高峰高度关联：新品发布、IP 话题发酵、二手市场炒作、经营与监管动态。数据来源：清博舆情系统128266179970225886216367659349602923215597591月2月3月4月5月6月7月“Labubu”销售情况、爆火原因、明星联动、热点联动等话题持续引发热议。599元联名款被炒至1.4万、黄牛整箱扫货、薄荷色初代LABUBU拍出108万元、创始人王宁成河南首富等带动全网信息量增长。此外，“银行存5万定期送Labubu”、“上海一餐厅使用LABUBU图案做甜品装饰”“广州抢泡泡玛特出人命系谣言”等衍生争议添热度。4月24日，泡泡玛特LABUBU3.0“前方高能”系列发布，品牌的海外销售情况和资本市场表现引发关注。7月，泡泡玛特上半年业绩预告“LABUBU半年营收或破135亿元“、海关总署通报查获上万件山寨LABUBU、官方持续补货致二手溢价大幅回落引关注。微博34.33%微信1.62%客户端31.11%网页1.57%期刊0.02%论坛0.53%视频30.82%负面4.11%正面9.37%中性86.52%情绪变化与渠道分布：社交平台成主要发声场，中性情绪占比主导p 情绪走势与渠道声量同步联动：情绪波动随天价拍卖、联名合作等事件集中出现，与社交平台的信息峰值高度吻合。p 正面及中性情绪占主导地位：舆论讨论聚焦产业现象与文化意义，主要与 LABUBU 全球爆火的原因分析、潮玩经济模式探讨、文化出海路径解读有关；小红书、抖音等平台的 “晒娃”“穿搭” 内容中，对设计美学、收藏价值的赞扬占比突出。p 少量负面情绪：集中在品控争议、天价拍卖、黄牛倒卖、盗版仿品、谣言及质疑相关方诱导非理性消费。数据来源：清博舆情系统用户画像：用数据看潮玩消费的人群版图拉布布的用户群体以 25 - 34 岁的女性用户为核心，同时覆盖了多年龄段有消费力、对新鲜事物的接受度高、追求个性表达与兴趣体验的群体。女性对潮玩收藏、社交分享等方面的热情较高，LABUBU 潮玩产品的设计风格、盲盒玩法、联名产品、社交属性更容易吸引女性消费者的关注和购买。用 户 特 征用户区域分布与经济水平、潮玩文化普及度等因素密切相关，呈现东多西少、经济与人口大省集中格局 。七大平台高热热搜平台热搜平台热度分类抖音拉布布搪胶毛绒2.9亿产品系列微博初代Labubu被108万拍卖成交1亿二手竞拍今日头条泡泡玛特回应姚晨晒限量版Labubu6126.3万明星效应小红书labubu娃衣5720.2万二创产品快手水果姐把拉布布打飞了1037.3万名人效应百度美媒：拉布布现象彰显中国“柔实力”656万国际传播知乎茅台批价跌破2000元，LABUBU却卖出108万高价，年轻人真的要抛弃白酒了吗80万二手市场 平台热度：热搜话题的阅读量/浏览量/播放量微博热搜p 借新品发布、稀缺款炒作、收藏动态构建多元话题矩阵，关联明星KOL互动、跨界联名合作、天价成交以及品牌海外拓展等事件全方位呈现LABUBU从生产到消费、从本土到海外的多元生态。p 驱动流量持续狂欢的背后，价格崩盘、山寨侵权、甲醛超标等行业乱象讨论交织，反映受众对潮玩行业的多元诉求 。抖音热搜p 创意改造与身份符号化：用户通过DIY涂装、娃衣设计、钩织创作等二次创作赋予LABUBU个性化表达。p 明星效应与跨界破圈：Lisa、蕾哈娜等国际明星在社交平台“晒娃”，借明星流量池打破圈层壁垒，叠加IP跨界联动、周边场景拓展，推动LABUBU从潮玩圈向大众文化领域渗透。小红书热搜p 多元创意与生活场景融合：小红书用户围绕LABUBU展开二次创作，借娃衣设计、场景化布置等催生独特潮玩创意生态，衍生出娃衣穿搭分享、娃衣打包、创意改造交流等细分互动圈层，打造新玩法。p 潮流体验与社交互动延伸：从抽盒经验、款式交换，到展示玩偶装饰生活场景，话题覆盖潮玩消费全环节，带动用户自发形成互动闭环，如#labubu坐坐派对#中求交换、晒抽盒成果等互动，让潮玩从实物收藏拓展为社交货币，深化用户参与感 。舆论眼中的拉布布探索价值：吃瓜、看戏心态文化意义：点赞中国文创出海社交属性：尊重审美多元质疑商品物非所值，将Labubu爆火的原因归结为资本炒作，认为这背后的逻辑与此前所爆火的“炒鞋”“积木熊”套路差不多。认为“丑萌” 设计突破了审美惯性，希望泡泡玛特能跟乐高一样成为国际硬通货。粉丝自发构建 “LABUBU 家族” 生态，通过微博超话、小红书打卡、线下快闪店活动，衍生出 “端盒”“蹲补款” 等 “娃圈黑话”，认为商品爆火背后是消费需求，收藏行为与兴趣社交深度绑定。舆论眼中的拉布布产品质量差 价格失衡吐槽部分盲盒存在“歪头、掉漆、空心”“搪胶质量差 ” 等品控问题，黑猫投诉平台相关投诉超 1.4 万条；认为Labubu品控差且价格与价值不成正比，吐槽“精灵天团”“水果系列” 热门款产品溢价离谱，不满部分隐藏款飙升至20-30倍。黄牛猖獗 山寨倒卖调侃抢购行为，反馈黄牛通过 “整箱扫货”“软件抢购” 垄断货源，不满品牌对黄牛倒卖、价格炒作的默许态度；投诉山寨产品乱象，称有直播间 29.9 元标榜 “外贸尾货”、隐藏款，随意售卖的仿品，严重扰乱市场秩序。饥饿营销 透支消费指责品牌通过 “限量发售”“隐藏款”“盲盒” 刻意制造饥饿营销，诱导消费者 “为抽隐藏款反复购买整箱盲盒”，形成非理性消费循环；曝光学生群体“透支生活费、借贷购盲盒”乱象，批评品牌营销模式助长年轻群体超前消费。媒体眼中的拉布布:聚焦品牌出圈路径，“文化出海”是核心议程泡泡玛特的盲盒玩法，利用了大家 “想集全款式、赌一把稀有款、晒娃交朋友” 的心理，90 后、00 后喜欢 “怪异可爱” 的潮玩，一看到热门 IP 就跟着买，不管自己有没有用、钱包扛不扛得住，提醒大家理性消费，别被情绪带着乱花钱。点评非理性消费正版潮玩生产慢、成本高，跟不上大家抢购的速度，有些地方管得也松，盗版商觉得 “盗版赚钱多、被抓风险小”，就大胆造假。呼吁监管部门及时“亮剑”，别让盗版钻空子，把原创的 “活路” 守住。聚焦 IP 产权保护Labubu没硬套中国传统文化符号，而是做大家都能有共鸣的 “丑萌” 设计，在全球打出了名气，给中国潮玩 “出海” 指了条新道路，品牌出圈不用非绑定传统元素，靠情感共鸣也能让外国消费者喜欢，从 “给别人代工挣辛苦钱” 变成 “卖自己设计赚文化钱”。分析品牌出圈路径品牌盲盒故意少做稀有款，让黄牛 “搞乱”了市场，如果品牌一直靠盲盒、 “快上新”，易丢了特色，比如 Labubu 有些新系列，把各种元素堆 在 一 起 ， 玩 家 都 说 “不像原来的风格了”。品牌想长久火下去，得在 “出新” 和 “守住自己特色” 中间找平衡。分析盲盒潜在风险02品牌基因解码Part从萌态外形到故事化