2020美图女性Plog行为研究报告

研究说明INSTRUCTION研究背景通过美图用户整体的拍照修图数据，了解用户在使用拍照类工具的行为特征及其心理动机。还原出女性在拍照修图的用户画像，给予想要聚焦女性营销的品牌于建设指导意义。研究方法研究方式：美图大数据统计后台、美图梵高用户画像平台、线上自填式问卷调研对象：美图端内用户调研维度：用户基本信息，拍摄修图分享的行为习惯及心理，消费行为分析调研时间：2019.12.15~12.25样本总量：1500+有效问卷名词解释Plog：即“Photoblog”图片日志，擅于用图片摄影等方式记录生活；版权说明本报告结果部分来源于用户问卷调研，所涉及的相关个人信息均已匿名化处理。其余不涉及用户个人信息部分，来源于美图大数据后台及第三方数据平台统计得出。本报告所有数据及研究成果由美图营销中心完成。转载使用请注明报告来源。美图整体数据概况美图年度榜单及营销趋势目录C O N T E N T S美图Plog人群的行为画像美图女性Plog人群的心理偏好0102030401美图整体数据概况Plog已成为女性【精致表达】的流行趋势美图成立12年已经累计陪伴全球用户18.8亿月整体活跃用户超3.08亿，女性占比高达75%截止2019年12月累计用户亿亿2019年6月活跃用户整体女性占比数据来源：美图大数据后台2019年12月累计用户截止2019年12月美图商业化五大APP累计用户占比达79%美图秀秀29%27%美颜相机9%美拍7%美妆相机6%潮自拍数据来源：美图大数据后台2019年12月用户分布2019年12月保存数46.5亿张，平均每秒钟保存近1800张照片；月视频保存数2.1亿个，平均每分钟保存4700个视频月照片保存数月视频保存数46.5亿2.1 亿12月共处理75.4亿张照片，保存率61.7%12月共产生3.7亿个视频，保存率56.8%数据来源：美图大数据后台2019年12月内容保存美图图片中近60%来源为用户拍照，40%为导入图片图片来源美图各APP2019年12月图片处理来源分布拍 照60.6%导 入 图 片39.4%数据来源：美图大数据后台2019年12月美图概况01累积用户累积用户18.8亿，月活跃用户超3.08亿，女性占比达75%用户分布美图商业化五大APP累计用户占比达79%内容保存月保存数46.5亿张，月视频保存数2.1亿个图片来源美图图片中近60%来源为用户拍照，40%为导入图片02美图Plog人群的行为画像经常Plog的用户，Ta们到底是怎样的一群人？Plog人群“Photoblog”图片日志，擅于经常用图片摄影等方式记录生活WHO注：由于美图秀秀累计用户占比最高且可以同时满足Plog所有行为，若无特殊说明行为画像数据均为美图秀秀数据。拍 摄修 图分 享2019年人均启动次数省份排名TOP5旅游大省纷纷上榜，美景让人更有拍照欲活跃地区数据来源：美图大数据后台2019全年TOP 1TOP 2TOP 3TOP 4TOP 5海 南新 疆云 南广 西福 建全年活跃用户以“周”为单位成波动性稳步增长一到周末就忍不住想要PLOG一下，周六为用户活跃最高时间活跃时间周六＞周日>周五>周二>周四>周三>周一数据来源：美图大数据后台2019全年周末平均活跃数高出工作日占比110%2019年美图秀秀活跃设备数的周期分布排序活跃节点135%拍照用户更钟爱中国传统节假日，活跃度比平时高出135%最活跃的TOP3节点分别是：春节＞元旦＞儿童节TOP10节假日平均活跃数高出工作日占比数据来源：美图大数据后台2019全年春节元旦儿童节国庆端午五一七夕情人节中秋母亲节TOP 1TOP 5TOP 6TOP 10全天活跃用户集中在午间12~13点与晚间19点~20点用餐时刻相机才是所有美食的百搭前菜活跃时段数据来源：美图大数据后台2019全年2019年美图秀秀活跃设备数的全天时段分布情况12301930日间最高峰流量最高峰女生年纪越小越爱拍修秀，男生在成年之后拍照技能达到顶峰直男们为了俘获女朋友的芳心拍照是必备技能之一活跃群体Plog用户的年龄与性别交叉比例分析数据来源：美图问卷调研0-17岁18~24岁25~34岁35~44岁45岁及以上29%36%25%10%25%57%5%13%主要用原生相机拍，偶尔用拍照类app主要用拍照类app拍，偶尔用原生相机拍只用原生相机拍只用拍照类app拍使用手机拍照方式与性别的交叉分析超过70%的女性拍照时主要用拍照类APP，而每两个男生就有一个主要由原生相机拍，怪不得直男拍照会被diss拍照技术。不过仍有一部分男性不吝花钱来提升拍摄质量拍照方式25%20%曾经为拍照APP付费的占比数据来源：美图问卷调研在拍照这件事情，不分男女都是自拍位列第一但关于对待另一半的态度，男女的排序有了明显的差异拍照对象自拍>风景＞家人＞明星＞朋友＞食物＞另一半＞动物自拍＞风景＞另一半>家人>朋友>食物>明星>动物数据来源：美图问卷调研关于拍摄对象的重要性排序TOP 1TOP 8TOP 4在拍照风格上，男女都最爱日杂风；女性更喜欢萌趣和港风，男性则偏爱文艺与潮酷拍照风格TOP 1日 杂萌 趣港 风文 艺潮 酷TOP 3TOP 3女性偏好风格男性偏好风格数据来源：美图问卷调研关于拍照这件事是不分场合的，女性更喜欢在家休息/洗澡时拍，男性则更爱在健身房秀拍照场景数据来源：美图问卷调研53%逛街/看电影34%在家休息/洗澡54%享受美食53%公园/游乐园9%女性在家休息/洗澡时占比，男性为7%。68%旅行6%男性在健身运动占比，女性仅为2.6%。46%聚会/玩游戏27%看演出/展览3%其他11%运动健身关于拍摄场景的兴趣度修图偏好超过90%对修图都具有兴趣，其中近80%出于提升照片质感修图；其次修图的对象主要为自己，占比超过65%数据来源：美图问卷调研65%为”自己“修图的人群占比提升照片质感秀出个人最佳状态解锁新功能跟风潮流方式我从不修图修图人群的兴趣度占比修图偏好美图秀秀的活跃【美容人像】工具讲求瘦与人像细节【美化图片】追求照片质感与内容数据来源：2019年美图大数据后台美图秀秀【人像美容】活跃TOP5美图秀秀【美化图片】活跃TOP5美化编辑美化滤镜美化增强美化文字马赛克瘦脸瘦身面部重塑美妆一键美颜增高塑形TOP 1TOP 2TOP 3TOP 4TOP 5修图偏好美颜相机的活跃【美颜设置】中对脸型和眼型是首要需求在【图片精修】“瘦”依然是王道，同时更喜欢一键美颜的功能数据来源：美颜相机后台2019年12月数据美颜相机【美颜设置】活跃TOP5美颜相机【图片精修】活跃TOP5TOP 1TOP 2TOP 3TOP 4TOP 5瘦脸磨皮亮眼卧蚕小脸瘦脸瘦身一键美颜磨皮滤镜面部微雕分享照片的人群占比近90%，最高的分享频率为每周1~2次；男性比女性更爱每天分享，男性每天分享占比为27%分享频率分享照片占比90%每天分享每周1~2次每月1~2次数据来源：美图问卷调研最普遍分享的类型都是：人像、风景、美食此外女性更爱分享明星类图片，男生侧重跟踪热点搞笑类分享偏好TOP 1人 像TOP 2风 景TOP 3美 食搞 笑明 星数据来源：美图问卷调研行为画像02活跃地区海南、新疆、云南等旅游大省纷纷上榜，美景让人更有拍照欲