2025年银发群体线上消费与行业洞察

01《短视频电商品牌社媒营销专题》系列《2023年防晒市场社媒营销趋势洞察》（已发布）《2023年宠物经济社媒营销趋势洞察》（已发布）《2023年茶叶品类线上消费趋势洞察》（已发布）《2023年食品健康市场电商趋势报告》（已发布）《2023年内衣品类线上消费趋势洞察》（已发布）《2023年食品健康市场电商趋势报告》（已发布）《2023年生活用纸电商消费趋势洞察》（已发布）《2024年Q1洗发护发品类线上消费与行业洞察》（已发布）《2024年美白市场线上消费与行业洞察》（已发布）《 2024年Q1酒类线上消费趋势洞察》（已发布）《 2024年冰淇淋品类线上消费与行业洞察》（已发布） 《 2024年咖啡品类线上消费与行业洞察》（已发布）《 2024年大家电品类线上消费与行业洞察》（已发布）《 2024年滋补保健品类线上消费与行业洞察》（已发布）《 2025年防晒衣品类线上消费与行业洞察》（已发布）《 2025年敏感肌美妆线上消费市场洞察》（已发布）《 2025年婴童用品线上消费与行业洞察》（已发布）《 2025年休闲零食线上消费与行业洞察》（已发布）《2025年银发市场线上消费与广告投放报告》（本期报告） 更多行业报告，敬请期待……02研究综述统计周期2022年1月-2025年7月研究对象1.抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）2.动销商品、小店、品牌数据（仅统计有产生销量的视频、直播数据）数据来源基于短视频-直播数据分析平台「飞瓜数据」所追踪到的营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。指标说明品牌自营定义特指有蓝V认证的品牌自运营账号品牌店定义特指品牌自运营或已授权的抖音小店账号分类说明（以下达人不包含品牌自营）头部红人：粉丝量在500万以上的达人肩部达人：粉丝量在100-500万的达人腰部达人：粉丝量在10-100万的达人潜力主播：粉丝量在10万以下的达人特别说明基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌。若报告中没有特指，则仅展示抖音渠道的销售数据本报告数据涉及的银发人群银发青年年龄段：50-64岁该群体通常处于职业生涯的晚期，身体状况相对较好，生活自理能力强，社交活动范围广泛。银发中年年龄段：65-74岁此群体开始关注身体功能的变化，生活自理能力良好，但可能面临一些慢性疾病的困扰。年龄段：75-89岁该群体的身体状况逐渐退，可能需要他人的照护和支持。银发老年年龄段：90岁及以上此群体的身体各系统功能显著衰退，生活自理能力下降，面临中重度失能的风险。长寿老人银发经济2024年1月，国务院出台《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，首次对“银发经济”进行定义“银发经济是向老年人提供产品或服务，以及为老龄阶段做准备等一系列经济活动的总和。”该定义明确了银发经济主要面向老年人，在时间阶段上包括老年阶段的老龄经济和未老阶段的备老经济，并指出银发经济的特点是“涉及面广、产业链长、业态多元、潜力巨大”。0304银发市场概览银发市场消费&营销洞察银发市场重点品类分析生鲜服饰内衣滋补保健05银发市场概览062025年银发市场线上消费与广告投放报告市场规模网民规模稳步扩容，银发网民增长驱动生态迭代2018-2025年，中国网民规模从8.01亿持续攀升至 11.23亿，互联网普及率长期维持高位增长，普及率已经突破79.7%。行业渗透深度拓展。2024年6月新增网民中，10-19岁群体占比49%，成为内容消费主力；值得关注的是，50 岁及以上群体占 36% ，适老化需求加速释放，银发群体推动产品适老化升级，并加快重塑互联网生态格局。2018-2025年中国网民规模和互联网普及率网民规模(亿)普及率8016682851854499035993984988991010741031951051141067441078531092251099671108331122680200004000060000800001000001200002018.062020.032021.062022.122024.0657.70% 59.60% 61.20% 64.50% 67.00% 70.40% 74.60% 73.00% 74.40% 75.60% 76.40% 77.50% 78.00% 78.60% 79.70%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%10-19岁49%50-59岁15%60岁21%20-49岁; 15%2024年06月中国新增网民年龄占比数据说明：本页数据来自 第56次《中国互联网络发展状况统计报告》，CNNIC，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据市场规模银发网民规模迅速扩容，政策赋能适老场景升级2020-2025年，50 岁及以上网民占比从 22.8% 攀升至 33.5% ，60 岁及以上银发网民规模达 1.61 亿，人口结构老龄化趋势加速渗透互联网生态。同时，“数字适老行动”“智慧康养服务推广” 持续赋能，加速银发群体入网进程，我国老年群体互联网普及率达 52.0%。伴随银发网民增长，适老社交、线上购物、康养服务等需求爆发，推动适老场景从基础功能向社交消费进阶。数据说明：本页数据来自 第56次《中国互联网络发展状况统计报告》，CNNIC，部分内容收集自互联网公开内容，飞瓜数据60岁及以上银发网民规模1.61亿我国老年群体互联网普及率达 52.0%关于“银发群体”部分政策扶持节选《关于开展 2024 年“数字适老中国行”活动的通知》《智慧健康养老产品及服务推广目录（2024年版）》2025.062024.062023.062022.062021.062020.0633.3%29.9%25.8%22.8%28.1%2020-2025年我国网民年龄结构变化趋势33.5%40-49岁>50岁<20岁20-29岁30-39岁072025年银发市场线上消费与广告投放报告08银发市场消费&营销洞察消费品类洞察银发消费偏好分化，悦己与社交需求双驱动从2025上半年银发人群在抖音的购买偏好来看，品类选择呈现鲜明分化，鲜花园艺品类以 126.24的TGI强势领跑，酒类、生鲜、珠宝文玩紧随其后。鲜花园艺折射社交赠礼与自我悦己需求，酒类关联宴请或养生场景，生鲜凸显健康消费意识。伴随银发群体消费力释放，其需求从基础需求向品质、体验型消费进阶，驱动鲜花定制、滋补溯源等创新方向出现，为市场开辟细分增长空间。数据说明：选取2025上半年商品销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据2025上半年银发人群各一级品类购买偏好分布（TGI）124.24113.60103.66 102.63 100.040.0020.0040.0060.0080.00100.00120.00140.00092025年银发市场线上消费与广告投放报告消费品类洞察消费性别分化显著，男性聚焦兴趣拓展，女性更注重悦己健康从不同性别的银发群体偏好来看，虽然男性与女性均高度关注鲜花园艺与生鲜品类，但细分动机