2025眼镜行业消费趋势报告

2025眼镜行业2025年8月 艺恩出品前言2025年中国眼镜行业正迎来全面升级阶段，市场规模持续扩大且细分领域差异化发展明显。随着消费者需求日益多元化和场景化，行业呈现出鲜明的技术革新与营销变革特征。在产品端，框架眼镜材质从早期的牛角、玳瑁等天然材料逐步升级为钛合金、TR90高分子等高科技材料，轻量化和智能化成为主流方向；隐形眼镜则通过提升透氧性和含水量技术（如仿生泪膜科技）解决长时间佩戴的舒适度问题。消费需求方面，框架眼镜消费者最关注佩戴舒适度、镜片适配度和时尚属性，其中减轻鼻梁压迫感和镜腿夹耳问题是核心痛点；墨镜消费受明星效应影响显著，王鹤棣等代言的同款产品带动销售热潮，同时功能性需求如偏光、UV防护也备受重视；隐形眼镜则以舒适度和品牌口碑为关键决策因素，婚礼、约会等社交场景需求增长迅速。营销层面，红书和抖音成为主要阵地但策略各异，红书侧重科普类内容和场景化种草，通过穿搭/美妆类达人传递产品价值；抖音则依托剧情类内容实现破圈传播，腰尾部达人的高性价比投放成为品牌普遍选择。CONTENTS框架眼镜市场概况与营销趋势01墨镜市场概况与营销趋势0203 隐形眼镜市场概况与营销趋势Part 01框架眼镜市场概况与营销趋势5眼睛框架材料持续升级，耐用性与舒适度不断提升source：艾瑞数智《2025年中国舒适眼镜白皮书》1920年代，眼镜行业在中国起步，主要依赖手工制作产业萌芽期：20世纪初~1978年快速发展期：1978~2000年规模扩张期：2000年至今民营眼镜企业涌现，市场竞争逐渐加剧市场规模迅速扩大，眼镜行业向专业化、规模化发展框架材质与工艺：主要采用天然材料，如水晶、牛角、玳瑁等；手工制作，工艺复杂且粗糙框架产品特征：仅满足基础功能（固定镜片）需求框架材质与工艺：引入金属与塑料材质，如铜、镍等；工业化生产框架产品特征：产品仍以功能性为主，耐用性得到提升框架材质与工艺：开始采用复合材料与高科技材质，如钛合金、记忆合金、TR90高分子材料等轻质高强度材料；轻量化和抗腐蚀性成为技术重点框架产品特征：产品向个性化与智能化演进，不断提升耐用性与舒适度6眼镜市场持续稳定增长，消费者在不同场景有差异化配镜需求source：艾瑞数智《2025年中国舒适眼镜白皮书》,艺恩营销智库，数据统计周期：2024年8月-2025年7月（抖音、红书等社媒渠道）2019-2026E年中国眼镜行业零售市场规模804 802 850 777 862 944 1,029 1,117 6%0%6%-9%11%10%9%9%-12%-8%-4%0%4%8%12%0200400600800100012002019202020212022202320242025E2026E市场规模（亿元）增速场景切换需求促进市场增长“那必须的啊，我150刷手机，250看电视，350看演唱会”日常工作与生活切换29%“运动自由！极适眼镜，它真的给了我迎接暴汗时刻的满满勇气”户外运动场景切换22%“会准备深色镜框和亮色镜框来搭配不同的衣服”不同穿搭场景切换18%7选购关注点：佩戴舒适度、镜片度数适配度和款式配色是消费决策关键source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年8月-2025年7月（抖音、红书等社媒渠道）51.3%36.2%29.1%25.5%21.5%15.3%13.3%10.5%佩戴舒适度镜框能否适配镜片度数款式/造型/配色材质眼镜品牌门店服务明星代言/推荐价格/性价比框架眼镜消费者选购关注重点佩戴舒适度现在戴了一段时间，以前最受压迫的鼻梁终于得到了呼吸！再也不会眼镜一摘就全是红印子了！我之前配眼镜都要在店里调整好久戴上去才不会晕，还怕没有试戴调整会晕，结果到了之后戴上去没有任何不适！镜框也很轻，戴上耳朵不会痛。镜框能否适配镜片度数家人们谁懂啊ࠔ高度近视选镜框真的太容易踩雷了！镜片厚得像酒瓶底、戴久了压鼻梁、夏天还总往下滑高度近视眼镜好难找到适合的镜框救命啊，别问我为啥这个框大，其实这是眼镜店拿出来最小的了款式/造型/配色一共挑了三个镜框，这个茶色的特别好看又显白！镜片是看他们推荐的，价格也很合适！一般来讲我会选择深色，收缩色会更显脸小。这次选的橄榄绿，颜色会比黑色更活泼灵动一些8使用痛点：压耳朵、压鼻梁、长时间佩戴引发眼镜疲劳成为核心痛点source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年8月-2025年7月（抖音、红书等社媒渠道）镜腿压耳朵配新的眼镜那个镜腿儿部位夹的耳朵后边痛，怎么缓解？？各位镜友，支个招吧新配的眼镜，明明比旧眼镜还轻，但就是压的耳朵疼。压鼻梁/易出现压痕有能让眼镜不压鼻梁的好办法吗？每次戴眼镜，鼻托都把鼻梁压的疼…戴了一年了，这个月突然开始出现红印，换过鼻托也不行，咋回事长时间佩戴眼睛疲劳干涩新配的眼镜带了感觉很干涩。第一天感觉晕，第二天晕到是不晕了，感觉眼睛很酸涩，很干。但我带老的就不会有这种感觉，这是什么原因？为什么我戴框架，眼睛很容易累，反而戴隐形眼镜12个小时都不累？2.1%4.5%6.8%9.2%13.6%19.5%20.4%23.8%运动时容易晃动眼镜连接处易夹头发镜腿/鼻托易松动镜框容易褪色或磨损眼镜容易下滑长时间佩戴眼睛疲劳干涩压鼻梁/易出现压痕镜腿压耳朵框架眼镜消费者佩戴主要痛点问题9佩戴场景：实体店仍是配镜最主要场景，但线上配镜具备增长潜力source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年8月-2025年7月（抖音、红书等社媒渠道）实体店日常户外工作运动线上配镜通勤骑行商务开车阅读化妆旅游开学滑雪0102030405060708090100020000400006000080000100000120000平均互动量相关作品量框架眼镜消费者主要渗透场景平均作品值：27206平均互动均值：41成熟场景明星场景潜力场景消费者选择线上配镜的原因价格优势73%选择多样59%消费者线上配镜的主要顾虑验光精准75%保障舒适度63%方便快捷41%一共挑了三个镜框，这个茶色的特别好看又显白！镜片是看他们推荐的，价格也很合适！把验光结果发给客服，客服会推荐镜片和眼镜框，选择比线下多很多，镜片我配的是凯米的建议我到医院去验光，说即省钱又验光准，感觉的确比普通眼镜店专业仔细一些网上看图永远不知道适不适合自己脸型！现场试了十几副，最后选了这款无边框的。超级轻！戴一整天都不压鼻梁帅哥老板调镜架超细致："耳钩弯 5 度才不压太阳穴"。急着赶路选了钛框 + 1.74 镜片，十分钟拿到手10热门品牌：暴龙、海伦凯勒、派丽蒙等品牌凭借明星代言收获较高热度source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年8月-2025年7月（抖音、红书等社媒渠道）蔡司依视路暴龙海伦凯勒凯米明月镜片尼康陌森雷朋木九十视特耐诗乐香奈儿圣罗兰派丽蒙宝视达施洛华迪奥卡地亚010203040506070020000400006000080000100000120000140000平均互动量相关作品量框架眼镜品牌热度竞争格局平均作品值：21752平均互动均值：23成熟品牌明星品牌潜力品牌暴龙眼镜前几天突然想起棣棣代言了暴龙，果然有他的同款镜框！速去专柜配了一个，又轻便又好看，盒子也好看，最重要的是它是王鹤棣同款啊王鹤棣杨紫海伦凯勒谁懂啊！来店