2025-2026年短剧内容消费偏好全景观察

短剧内容消费偏好全景观察2025-2026艺恩出品，2025年3月目 录CONTENTSPART 01. 短剧市场格局PART 02. 短剧内容消费趋势序言2025年将成为短剧行业发展的重要节点。经历了2023年至2024年的野蛮生长期，短剧行业在2025年全面迈向规范化与精品化。市场规模持续扩张，用户渗透率不断提升，短剧已不再被视为“小众”或“不入流”的娱乐方式，而是成长为能与短视频、长视频同台竞技的视听形态。与此同时，短剧也正成为影视行业的新兴边界、娱乐圈的人才输送渠道，以及品牌营销的重要表达方式。聚焦内容创作层面，过去追求直白爽感与悬浮人设的短剧，正逐步走向精品化。剧本质量不断提升，人物设定愈发精巧，拍摄手法日趋成熟，这些变化共同塑造着用户的审美取向；而用户审美偏好的演进，也在反推短剧行业向更高质量的方向发展。本报告将从短剧市场现状出发，深入探讨短剧内容消费用户的偏好变迁。PART 01.短剧市场格局source ：《2025-2029年中国微短剧市场研究报告》、《2025短剧营销趋势洞察报告》©2026.3 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2025年，全网微短剧库存总量已达4万部，仅上半年就上新超过3500部。市场规模的持续扩容，有力推动了整体市场的稳步增长4万部677.9202020212022202320242025E2026E2027E2028E2029E2030E2020-2030年中国微短剧市场规模及预测中国网络微短剧市场规模（亿元）增长率全网微短剧现有库存量达3500部超2025年上半年国内全网新上线短剧作品数短剧市场规模source ：DataEye-ADX行业版©2026.3 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn全平台短剧投放量持续攀升，新剧供给呈现阶段性增长。行业紧跟市场需求，内容产能不断提升。0200004000060000800001000001200001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2025年短剧投放数量情况老剧数量新剧数量短剧市场规模source ：公开资料整理©2026.3 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn短剧内容创作领域的竞逐已进入白热化阶段。各大平台相继入局并持续加码，为内容创作注入了强劲动力。短剧内容创作格局字节跳动通过“多APP矩阵+全链条整合”策略构建短剧行业壁垒：旗下红果短剧、木叶短剧、咸宁短剧，矩阵化覆盖全年龄段、各内容类型和各种观看场景。同时运营横屏“短剧场”和竖屏“微剧场”并深耕细分类型，将爱奇艺极速版改为爱奇艺微短剧。优酷视频全面扶持与规则倾斜，正式成立“微短剧中心”，加码竖屏短剧与买量。腾讯视频实行横竖屏并行与IP协同，凭借自身丰富的IP储备和多平台矩阵，走“精品化+全场景覆盖”路线。芒果TV以“大芒计划”为抓手推进大小屏联动，风芒也继续投身短剧内容开发。快手星芒短剧以“好内容”为核心，将短剧打造为继短视频、直播之后，平台内第三种重要的内容形式。快手短剧供给source ：中国网络视听协会©2026.3 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn短剧消费短剧观众观看时长持续增长，红果/河马/繁花三大平台占据了用户绝大部分的注意力；观众付费意愿占比即将过半，同比去年增长8%95.7108.1109.1110.3115.8116.8115.8120.51月2月3月4月5月6月7月8月微短剧应用人均单日使用时长（分钟）红果免费短剧+河马短剧+繁花剧场, 95.96%2025年1-8月微短剧应用月均活跃用户渗透率48.80%付费意愿占比+8%同比2024年source ：《2025-2029年中国微短剧市场研究报告》©2026.3 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn短剧观众以女性为主，占比达67%；年龄分布上，近五成集中于25至34岁区间；45岁以上人群成为付费主力军33.03%66.97%网络微短剧的性别占比男女0.37%6.72%24.29%46.00%18.22%3.77%0.63%13岁及以下 13岁-18岁 19岁-24岁 25岁-34岁 35岁-44岁 45岁-55岁 55岁以上网络微短剧的年龄占比2024年1月，付费人群占比2025年2月，付费人群占比40%47%短剧消费source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2025.1-2025.12；监测平台：全网©2026.3 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn短剧消费2025年短剧热度呈现爆发式增长，声量同比飙升190%，互动量突破30亿大关。用户讨论话题从短剧本身延伸至内容创作，内容质量成为重要关注短剧相关社媒热度表现4,727.1万2025年「短剧」社媒声量+191%2025 vs 2024「短剧」社媒声量同比31.83亿2025年「短剧」社媒互动量-23%2025 vs 2024「短剧」社媒互动量同比短剧社媒讨论词云31%31%24%14%题材角色质量演员PART 02.短剧内容消费趋势2025年，短剧观众的消费偏好正从角色、内容与形式表达三个维度演进演员、角色“人”依旧是短剧的核心驱动力。观众在角色、人设及演员偏好上的变化，正在深刻影响短剧的内容构思、选角策略及整体制作模式。角色层内容层形式表达层题材、类型、IP2025 年，在题材选择、内容类型及 IP 化趋势的推动下，短剧内容结构被重新塑造，以更好地满足用户不断演进的内容消费需求。制作标准、形式随着短剧市场逐渐成熟，观众对内容品质的要求不断提升，短剧的制作水准正向长剧靠拢。技术迭代也在持续推动内容形式的创新，带来更多元的表达方式。趋势总览©2026.3 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn研究方法本章节将以2025年红果年度大众推荐短剧Top30为样本，直观呈现当年观众的内容偏好，并通过对比2024年热门短剧，展现观众内容消费需求的变化趋势研究概况研究对象：红果竖屏短剧数据来源：红果短剧时间维度：2025年 vs 2024年热门短剧数据定义：•2025年：红果年度大赏大众推荐短剧TOP30，按推荐值降序；•2024年：由于红果平台无法回溯短剧历史最高热度，收藏量作为相对稳定的历史热度信号，可有效弥补红果当前热度的算法波动。最终采用社媒热度（60%）与红果收藏量（40%）加权整合为2024年短剧热度综合分。©2026.3 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn研究方法根据红果年度大赏的「大众推荐短剧」榜单中的TOP30推荐值短剧得出2025年TOP短剧作为研究对象©2026.3 艺恩 ENDA