老牌焕新:拥抱电商实现再爆发
老牌焕新:拥抱电商实现再爆发CONTENTS01中国美妆市场发展及机会百雀羚:科技赋能通过电商焕活自然堂:专研成分近距离拥抱新消费者0302中国美妆市场发展及机会老牌焕新美妆行业发展:2004-2008年,外资品牌进入中国,占据美妆行业头部2008年,淘天、京东兴起,国货品牌开始涌现;2020年,内容电商兴起,美妆行业步入综合发展期,国货品牌开始占据更好的市场份额导入期(2004-2008)成长期(2008-2014)繁荣期(2014-2016)综合发展期(2017-2020)外资品牌进入中国,国际品牌借助资本优势、渠道优势迅速提升消费者认可度。2004年,相宜本草成立电商平台;2006年,丝芙兰开通中文网上购物平台;2007年,淘宝美妆销售额达26亿元。垂直电类电商综合类电商国货开始成长,一批本土美妆品牌,包括相宜本草、卡姿兰开始涌现。2008年前后,以阿里、京东为代表的综合电商,以聚美优品、乐峰为代表的垂直电商加速美妆线上化;2009年,淘宝首次双十一购物节开启,销售额0.5亿元;2012年,美妆电商渗透率达10%,淘宝全年GMV破万亿。国货凭借电商之风崛起,国货品牌如百雀羚、自然堂、珀莱雅、完美日记等借助流量红利迅速崛起。2015年,京东战略布局美妆,电商渗透率为13%;2016年,淘宝直播创立,建立电商新模式。综合发展期:随着美妆行业的成熟,更多优秀国产品牌开始占据更高的市场份额。2018-2020年,美妆直播带货激增,大促美妆电商爆发;2020年电商渗透率升为30%;2020年1-5月,内容电商兴起,美妆用户数增122%,观看时长257%,直播场数187%。直播类电商老牌焕新2013-2019年,百雀羚和自然堂稳居美妆行业TOP10,2017年百雀羚和自然堂位居TOP22016年,直播电商兴起,百雀羚和自然堂逐渐势弱,2020年跌出TOP10美妆行业TOP10品牌(天猫)排名20122013201420152016201720182019202020211御泥坊阿芙阿芙百雀羚百雀羚百雀羚兰蔻欧莱雅雅诗兰黛雅诗兰黛2牛尔美即美即韩束欧莱雅自然堂玉兰油兰蔻欧莱雅欧莱雅3阿芙御泥坊百雀羚欧莱雅SK-II兰蔻欧莱雅雅诗兰黛兰蔻兰蔻4pba欧莱雅欧莱雅玉兰油一叶子雅诗兰黛雅诗兰黛玉兰油后后5美即牛尔御泥坊御泥坊自然堂SK-IISK-IISK-II玉兰油资生堂6玉兰油百雀羚自然堂膜法世家雅诗兰黛玉兰油百雀羚自然堂SK-II薇诺娜7相宜本草玉兰油韩束珀莱雅韩束欧莱雅自然堂百雀羚雪花秀玉兰油8膜法世家膜法世家玉兰油韩后佰草集一叶子HFP后资生堂SK-II9欧莱雅雅诗兰黛膜法世家佰草集玉兰油悦诗风吟薇诺娜完美日记薇诺娜海蓝之谜10高丝相宜本草丸美卡姿兰兰蔻资生堂悦诗风吟薇诺娜海蓝之谜赫莲娜综合类电商直播类电商老牌焕新老牌焕新:近年自然堂和百雀羚重新回到TOP10天猫-护肤品行业 品牌排名汰换品牌名称2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月2024年7月2024年8月2024年9月 2024年10月 2024年11月 2024年12月珀莱雅221112226121兰蔻5334238711392玉兰油75451289910563SK-II861161097414754欧莱雅4422866881445薇诺娜985313751112686雅诗兰黛67712541712151577自然堂10161210251411191818108百雀羚20251620372732292731159HBN14128161417191517131310老牌焕新老牌焕新:近年自然堂和百雀羚重新回到TOP10美妆行业TOP10品牌(抖音)品牌2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月2024年7月2024年8月2024年9月2024年10月2024年11月2024年12月2025年1月2025年2月2025年3月2025年4月韩束1111111112111111珀莱雅4228237541273422蜜丝婷512155232832571939693652173eLL82971567587742552287439131226184谷雨94971481211316131223125可复美3624172191647181446241516106蒂洛薇114111134353865194558553100124786969347自然堂26201098119121212511131368后103122265713173514838256459百雀羚19023114017415015011384799524423592410自然堂和百雀羚如何再次跻身TOP10?百雀羚百雀羚百雀羚:1931年成立,打造百年“国民级”国货美妆品牌,20年转型,定位“科技新草本”百雀羚创立于1931年,上海百雀羚日用化学有限公司旗下品牌,品牌命名:“百雀”蕴含百鸟朝凤之意,“羚”则是上海话“灵”(很好)的谐音。以草本护肤为核心,近年来升级为“科技新草本”战略,融合传统草本与现代技术,覆盖保湿、抗老、美白等多条产品线。2008年曾获“中国驰名商标”称号。2015年至2017年,百雀羚连续三年为天猫国货美妆“双11”交易额第一。从2020年开始,百雀羚开始从电商销售大促榜单中消失。同年,百雀羚由“天然不刺激”升级为“科技新草本”的全新品牌定位。2024年入选全球化妆品品牌价值排行榜第13位,重新回到消费者视野,奠定其“国妆之冠”地位。发展历程产品端科技赋能百雀羚科技赋能-主推品转变:从小蓝罐“百雀羚霜”起家,20年后逐步转型为“科技新草本”,主推护肤套组,覆盖保湿、抗老、美白等多种热门功效传奇小蓝罐美白保湿抗老科学护肤套组百雀羚25年主推品:超a瓶护肤套组,ui强调科技感,详情页强调成分护肤(核心成分-超A环肽、植物A醇、麦角硫因),定位大众款护肤套组超a瓶护肤套组:399元精华水100ml+精华乳100ml+精华液30ml+菁华霜50g赠品:精华水100ml+精华乳100ml+抚纹眼霜20g+新妍焕亮精华液30ml+素颜霜50g+御颜次抛精华液1.5ml*5支+王一博小卡百雀羚人群画像:31-40岁有抗老需求的女性群体男, 10%女, 90%性别分布3%26%59%10%2%18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁>50岁年龄分布11%8%7%7%6%广东江苏四川浙江河南地域分布渠道端大促收割:自播+达播190231140174150150113847995244235924100.00亿0.50亿1.00亿1.50亿2.00亿2.50亿2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月2024年7月2024年8月2024年9月2024年10月2024年11月2024年12月2025年1月2025年2月2025年3月2025年4月百雀羚-抖音销售额&美妆行业排名销售额排名百雀羚核心发力大促(双11大促、38大促):24年11月跻身美妆行业TOP30,销售额首次超过1亿;25年2-4月销售额稳定在1亿+,其中,2月、4月跻身美妆行业TOP1
[解数咨询]:老牌焕新:拥抱电商实现再爆发,点击即可下载。报告格式为PDF,大小4.1M,页数48页,欢迎下载。