品牌广告与版权培训课件：做个不侵权的广告主

BRAND ADVERTISER CREATIVE AGENCYCOPYRIGHT做个不侵权的广告主CONTENT目录BRAND ADVERTISER CREATIVE AGENCYCOPYRIGHT#02 版权与侵权#03 品牌侵权案例#04 广告法解析#05 公司广告制作及审批流程#01 广告驱动力05#BRAND ADVERTISER CREATIVE AGENCYCOPYRIGHT0101广告驱动力Advertising driving force广告是啥？广告涉及的主体？为什么要做广告？广告的载体有哪些？广告与广告主与广告参与者广告是啥？什么叫广告主？广告，顾名思义，就是广而告之，向社会广大公众告知某件事物通俗地讲，就是以推销商品、服务获得盈利的一种宣传手段是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或品牌。广告主=甲方=金主爸爸广告制作者：创意策划、文案、设计、市场营销人员、第三方广告代理商（4A、乙方）等其他广告参与者广告使用者：市场营销人员、居间服务商、终端渠道等产品/服务相关的信息传达企业/品牌核心价值输出营销战场的流量入口认知Cognition认同Identify互动Interact流量变现Traffic to cash广告对于品牌知名度提升的四个维度FOUR DIMENSIONS企业/品牌为何要做广告？广告的载体有哪些？TVC视频线下印刷品软文及海报周边礼品具体内容企业宣传片产品广告……传播渠道电视台信息流网站（抖音、朋友圈）视频网站综艺或网剧贴片线下展会客户接待……企业微信公众号其他自媒体号企业官网第三方行业媒体DM单页易拉宝产品单页/画册产品宣传软文品牌借势海报产品卖点海报帆布包/充电宝保温杯/笔记本……线下展会客户接待……广告≠视频它的形式多样，按其传播媒介可分类为电视广告、网络广告、印刷媒体广告、邮寄广告等。如何做广告推广不伤粉？坚守广告匹配粉丝属性正中下怀的广告=有用的信息重视粉丝互动软文更重视粉丝互动，福利补偿原生广告优于硬广广告即内容,内容即广告宁缺毋滥做好广告质量把控，不要透支粉丝信任提前预告，固定栏目培养粉丝习惯，提高接受度做好广告不伤粉ADHERE TO THE FIVE PRINCIPLES五大原则广告中可能涉及的权利内容刚创作出来：©注册申请中：™申请通过：®商标使用应标明专利号、专利种类。未取得专利权的不能谎称取得专利权专利使用广告中可能使用涵盖文字、图片、字体等多种版权素材，其中图片中如有人物，需确认人物肖像权后再使用版权互动话题：说出你印象最深刻的广告或广告语睡在山海间，住在人情里。充电5分钟，通话2小时。胃暖暖的，很贴心。气色红润万人迷。鸿茅药酒，每天两口，把病喝走。那些年，我们领略过的“洗脑”广告语Brand 品牌/广告主安我基因Creative Agency 创意代理商:bangX 上海所属行业：消费级基因检测点击观看05#BRAND ADVERTISER CREATIVE AGENCYCOPYRIGHT0202版权与侵权Copyright and infringement版权定义及保护范围侵犯版权后该怎么赔偿？企业广告侵权风险点怎么界定“商用”还是“非商用”？一图读懂版权版权（copyright）是用来表述创作者因其文学和艺术作品而享有的权利的一个法律用语。作者对其创作的文学、艺术和科学作品依法享有的某些特殊权利，亦称著作权。非经同意，他人不得出版或作更改。简而言之，版权是法律概念侵权=违法著作权有效期50年当作品创作完成后，只要符合法律上作品的条件，著作权即产生。著作权人可以申请我国著作权管理部门对作品著作权进行登记，但登记不是著作权产生的法定条件。自动获取得原则计算机程序文字作品音乐作品艺术作品其他软件、字体小程序等歌词、诗歌小说、广告文案等乐器演奏歌曲、曲艺等摄影作品设计作品美术作品等游戏、电影版权保护范围版权只保护思想的表达形式，而不保护思想本身。算法、数学方法、技术或机器的设计均不在版权的保护之列。侵犯版权后要承担哪些责任？民事责任著作权法第四十五条规定：“有下列侵权行为的，应当根据情况，承担停止侵害、消除影响、公开赔礼道歉、赔偿损失等民事责任。民事责任第四十六条规定：“有下列侵权行为的，应当根据情况，承担停止侵害、消除影响、公开赔礼道歉、赔偿损失等民事责 任，并可以由著作权行政管理部门给予没收非法所得、罚款等行政处罚。刑事责任以营利为目的，有下列侵犯著作权情形之一，违法所得数额较大或者有其他严重情节的，处三年以下有期徒刑、拘役，单处或者并处罚金；数额巨大或情节严重的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。刑事责任以营利为目的、销售明知是第一条规定的侵权复制品，违法所得数额较大的，处二年以下有期徒刑、拘役，单处或者并处罚金；违法所得数额巨大 的，处二年以上五年以下有期徒刑，并处罚金。(一)未经著作权人许可，发表其作品的；(二)未经合作作者许可，将与他人合作创作的作品当作自己单独创作的作品发表的；(三)没有参加创作，为谋取个人 名利，在他人作品上署名的；(四)歪曲、篡改他人作品的；(五)未经著作权人许可，以表演、播放、展览、发行、摄制电影、电视、录像或者改编、翻译、注 释、编辑等方式使用作品的，本法另有规定的除外；(六)使用他人作品，未按照规定支付报酬的；(七)未经表演者许可，以现场直播其表演的；(八)其他侵犯 著作权以及与著作权有关的权益的行为。(一)剽窃、抄袭他人作品的；(二)未经著作权人许可，以营利为目的，复制发行其作品 的；(三)出版他人享有专有出版权图书的；(四)未经表演者许可，对其表演制作的录音录像出版的；(五)未经录音录像制作者许可，复制发行其制作的录音录 像的；(六)未经广播电台、电视台许可，复制发行其制作的广播、电视节目的；(七)制作、出售假冒他人署名的美术作品的。(一)未经著作权人许可，复制发行其文字作品、音乐、电影、电视、录像作品、计算机软件及其他作品的；(二)出版他人享有专有出版权的图书的；(三)未经录音录像制作者许可，复制发行其制作的录音录像的；(四)制作、出售假冒他人署名的美术作品的。一、以营利为目的，有下列侵犯著作权情形之一，违法所得数额较大或者有其他严重情节的，处三年以下有期徒刑、拘役，单处或者并处罚金；违法所得数额巨大或者有其他特别严重情节的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。侵犯版权后要怎么赔偿？实际损失难以计算的，可以按照侵权人的违法所得给予赔偿。赔偿数额还应当包括权利人为制止侵权行为所支付的合理开支；侵权所得五十万元以下权利人的实际损失或者侵权人的违法所得不能确定的，由人民法院根据侵权行为的情节，判决给予五十万元以下的赔偿。实际损失侵犯著作权或者与著作权有关的权利的，侵权人应当按照权利人的实际损失给予赔偿；常见广告类型具体内容用途侵权风险点侵权风险等级印刷广告产品单页、画册、折页、易拉宝客户拜访、展会宣传图片、字体、广告语☆☆☆公司画册、招标书、商业计划书客户洽谈、业务培训图片、字体、广告语☆☆☆线上广告节假日/行业借势海报H5页面、官网UI、平台推广员工朋友圈宣传设计版式、字体、图片、广告语☆☆☆产品/业务软文新品/会议预热、客户触达