互联网传媒行业：7月国产与进口游戏版号下发，多款AI新品于WAIC大会发布

识别风险，发现价值 请务必阅读末页的免责声明 1 / 23 Xml [Table_Page] 投资策略周报|传媒 证券研究报告 [Table_Title] 互联网传媒行业 7 月国产与进口游戏版号下发，多款 AI 新品于 WAIC 大会发布 [Table_Summary] 核心观点： ⚫ 投资建议。互联网板块：（1）建议关注潮玩+IP赛道：景气度持续增强，首选泡泡玛特，收入加速带动利润超预期。阅文今年全面发力ip商品化。（2）音乐流媒体：因格局和业绩稳健，近期也可能成为互联网资金流向的板块。通过运维带动会员规模和ARPU的双向优化，Spotify的商业化加速成为行业投资估值催化，TME和云音乐均有较强的持续的成长性，TME 25年切换提价逻辑；网易云音乐会员数增长快于行业水平。（3）社交媒体：微博、哔哩哔哩、微信等社交媒体均探索内容+AI搜索。腾讯的广告和游戏领跑，业绩稳定，关注ai agent、微信ai搜索的进展。（4）短视频：字节在多模态模型和ai应用领域全面布局，国内和海外均加大投入；快手主要聚焦可灵视频模型的迭代和商业化，从流水来看，环比增长较快。（5）互联网电商：我们依然坚持认为外卖平台的竞争将缓和，有利于股价修复，推荐阿里和美团。（6）长视频：25年关注产品的创新（题材创新，形态向短迭代），长剧集暑期档呈现内容升级和题材创新的趋势，或受益于下半年业绩复苏估值修复。传媒板块：（1）游戏：我们持续推荐游戏板块，建议关注国内政策端的表现改善以及海外的产业趋势变化带动下的估值提升机会。在标的上，长期建议关注有存量基本盘的腾讯、网易、心动公司，短期建议重点关注有新品逻辑的巨人网络、吉比特、完美世界、恺英网络、三七互娱，此外建议关注电魂网络、冰川网络等。（2）出版：中报业绩期临近，建议关注高确定性&高分红的出版标的，重点关注中报业绩预期稳健、股息率较高的中原传媒、凤凰传媒、时代出版等。（3）影视：根据拓普数据，截至7月24日全国暑期档票房累计44亿元，低于去年同期的63亿元。虽然《长安的荔枝》、《罗小黑战记2》、《F1：狂飙飞车》等影片口碑优异，但暑期档整体观影热度偏低，尚未有新片票房超过10亿元。自上周末《南京照相馆》、《浪浪山小妖怪》等新片陆续开始上映或点映，带动周末单日票房超2亿元、工作日单日票房超1亿元，档期热度有所回升，建议关注上海电影、大麦娱乐、中国电影、猫眼娱乐等。（4）广告：分众传媒基本面稳健，收入端存在三重增量。AI营销方面，建议关注易点天下、蓝色光标、天下秀等。（5）建议关注央国企改革和市值管理方向，推荐浙数文化，建议关注浙文互联、上海电影、电广传媒等。 ⚫ 风险提示：板块系统性风险、政策监管风险、游戏公司技术性风险。 ⚫ [Table_Gr ade] 行业评级 买入 前次评级 买入 报告日期 2025-07-27 [Table_PicQuote] 相对市场表现 [Table_Author] 分析师： 旷实 SAC 执证号：S0260517030002 SFC CE No. BNV294 010-59136610 kuangshi@gf.com.cn 分析师： 罗悦纯 SAC 执证号：S0260524120001 luoyuechun@gf.com.cn 请注意，罗悦纯并非香港证券及期货事务监察委员会的注册持牌人，不可在香港从事受监管活动。 [Table_DocReport] 相关研究： 互联网传媒行业 25Q2 基金持仓:A 股传媒重仓配置比例提升，游戏、广告营销配比环比提升 2025-07-26 游戏行业系列深度（五）:Party Game，成长赛道：用社交裂变撬动玩法创意杠杆，用长线运营打开商业化潜力 2025-07-22 全球 IP 龙头公司观察:塑造偶像的三丽鸥：角色 IP 何以长青？ 2025-07-21 [Table_Contacts] 联系人： 黄静仪 huangjingyi@gf.com.cn -10%5%20%34%49%64%07/2410/2412/2403/2505/2507/25传媒沪深300 识别风险，发现价值 请务必阅读末页的免责声明 2 / 23 投资策略周报|传媒 重点公司估值和财务分析表 股票简称 股票代码 货币 最新 最近 评级 合理价值 EPS(元) PE(x) EV/EBITDA(x) ROE(%) 收盘价 报告日期 （元/股） 2025E 2026E 2025E 2026E 2025E 2026E 2025E 2026E 横店影视 603103.SH 人民币 17.08 2025/4/17 买入 16.73 0.48 0.56 35.58 30.50 12.63 11.46 21 20 芒果超媒 300413.SZ 人民币 22.54 2025/4/28 买入 27.88 1.06 1.27 21.26 17.75 4.50 4.31 9 11 万达电影 002739.SZ 人民币 11.89 2025/7/16 买入 13.76 0.46 0.65 25.85 18.29 8.29 6.72 13 15 新媒股份 300770.SZ 人民币 41.52 2025/5/2 买入 55.20 3.07 3.26 13.52 12.74 7.69 7.33 18 18 蓝色光标 300058.SZ 人民币 6.83 2025/4/28 买入 9.09 0.17 0.22 40.18 31.05 17.75 18.49 5 6 完美世界 002624.SZ 人民币 14.43 2025/7/15 买入 18.13 0.44 0.91 32.80 15.86 24.05 10.68 12 20 神州泰岳 300002.SZ 人民币 12.25 2025/4/28 买入 13.65 0.63 0.73 19.44 16.78 12.39 9.87 15 15 吉比特 603444.SH 人民币 325.30 2025/4/23 买入 248.04 13.78 16.03 23.61 20.29 8.75 7.62 19 21 三七互娱 002555.SZ 人民币 17.02 2025/4/21 买入 24.38 1.35 1.51 12.61 11.27 8.79 7.77 22 24 恺英网络 002517.SZ 人民币 18.38 2025/7/1 买入 25.16 1.05 1.11 17.50 16.56 15.48 12.66 27 23 分众传媒 002027.SZ 人民币 7.51 2025/6/30 买入 8.31 0.39 0.43 19.26 17.47 11.18 10.74 32 35 华策影视 300133.SZ 人民币 7.71 2025/4/18 买入 8.54 0.24