25年H1小家电线上消费数据洞察

专业 / ⾼效 / 精准25年H1小家电线上消费数据洞察TR EN D I NS IG H T2025/07本报告为「炼丹炉」原创，版权归杭州知衣科技有限公司（以下简称“知衣”）所有。 报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字、图片和数据采集于网络公开信息，所有权为原著者所有，如该部分素材因客观原因未与权利人及时联系上导致不当使用，请相关权利人随时与我们联系。 任何未经知衣授权使用本报告的相关行为，均为不合法的行为，知衣将保留对相关人员追究法律责任的权利。 版权声明免责声明本报告中行业数据及相关市场预测主要为杭州知衣科技有限公司研究员结合炼丹炉数据系统进行分析所得，仅供参考。 受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点及任何第三方对于本报告各项内容和数据的使用或者引用所导致的任何结果不承担法律责任。 ⽬录CONTENTS⼩家电⾏业市场概况MARKET OVERVIEW01⼩家电细分品类拆解CATEGORY TRENDS0201小家电⾏业市场概况M A R K E T O V E R V I E WSUBJECT小家电行业定义及常见品类数据来源：公开资料，炼丹炉⼤数据整理小家电是指那些体积小巧、功能专一、使用方便的家用电器。它们通常设计用于满足家庭生活中的特定需求，如烹饪、清洁、个人护理等，以提高生活质量和便利性。小家电不像大型家电那样提供全面的家庭服务，其特点是易于操作、维护简单，并且往往价格相对较低。小家电的设计通常注重便携性、易用性和节能性，以适应现代家庭的需要。随着科技的发展，许多小家电还具备了智能化功能，可以通过智能手机或其他设备进行远程控制和监控。厨房电器 在厨房中使用的具备烹饪、食材处理、加热等功能的小型家用电器 电饭煲、微波炉、空气炸锅、烤箱、咖啡机等个护电器 主要用于个人卫生及形象修饰方面的小型电器设备吹风机、电动牙刷、美容仪 按摩仪、剃须刀等⽣活电器 在家庭生活中起到辅助作用、提供便利或提升居家体验的小型电器设备扫地机器人、空气净化器、 吸尘器、电风扇等⼩家电⾏业常⻅品类SUBJECT小家电市场规模稳增，销售渠道线上转移趋势明显数据来源：头豹研究院，奥维云⽹，炼丹炉⼤数据整理尽管家电行业整体遇冷，但我国小家电市场仍保持增长，预计2027年市场规模将达5392亿元。随着销售渠道细分化、碎片化，小家电企业推进线上线下融合，形成了包括内容种草、线下体验、线上下单、上门售后等环节的新零售购物体验闭环，有效拉近了品牌与消费者的距离。数据显示，小家电销售渠道正从线下向线上转移，线上销售额比例从2015年的29.6%增至2023年的76.9%，线上渠道重要性日益增强。中国⼩家电⾏业市场规模2020202120222023E2024E2025E2026E2027E市场规模（亿元）增速2.26% 2.26%2.27%2.78%3.29%3.72%4.77%4,579 4,750 4,906 5,042 5,157 5,273 5,3924,3712.26% 2.26%2.27%2.78%3.29%3.72%4.77%中国⼩家电市场销售额线上线下⽐重变化情况201520162017201820192020202120222023线上占⽐线下占⽐SUBJECT小家电行业向健康节能、智能化方向发展数据来源：公开资料，炼丹炉⼤数据整理20世纪80年代中期小家电产品开始进入 普 通 消 费 者 家庭，初期的产品包含 电 风 扇 、 电 饭锅、电熨斗等。到 20 世纪 90 年代初，一些新兴小家电作为时尚、高收入、现代化的象征走进部分城市居民家庭的生活。90 年代中后期，我国已具备庞大的家电产品生产能力，成为全球小家电产品的重要生产基地，产品除满足国内需求外，还大量出口到国外其他家。小家电发展的黄金阶段。以方便生活和节约时间为特点的小家电产品获得了越来越多消费者的认可，小家电产品在人们的日常生活中扮演着越来越重要的角色，同时也发展出一些将中国传统饮食文化和烹饪习惯与现代电器制造技术相结合并面向国内消费者的创新型产品，如豆浆机、电压力锅、电炖锅等。近年来，我国厨房、生活小家电产品在产品质量和稳定性上都获得了稳步提升，产品技术含量也得到了加强。在需求方面，消费 者 对 健 康 、 节 能 、 便捷 、 智 能 的 小 家 电 更 青睐。20世纪90年代2010年2011年至今SUBJECT家电消费趋势：从分级到再次升级，从弱“倒三角”到强“哑铃型”再到强“倒三角”数据来源：奥维云⽹，炼丹炉⼤数据整理从消费趋势看，家电需求呈阶段性演变：2019年前为弱“倒三角”的升级阶段，经济增长驱动高端需求初兴，基础需求仍为主流；2020-2023年是强“哑铃型”的分级阶段，疫情下消费分化，高低端需求凸显、中端收缩；2024年步入强“倒三角”的升级阶段，国补拉动绿色智能需求，市场向高端化、精品化倾斜。消费特征升级 （-2019年）分级 （2020年-2023年）升级 （2024年-2025年）核心因素经济高速增长三年疫情国补拉动产品特征高配高价—内在升级 （参数与功能）高配低价—外在升级 （外观与颜值）高配等价—理念升级 （绿色与智能）消费结构弱“倒三角”强“哑铃型”强“倒三角”高端低端SUBJECT政策推动小家电行业绿色化、智能化发展，通过以旧换新、补贴等手段刺激消费时间机构文件名称相关表述及影响2025年4月工业和信息化部、教育部、市场监管总局轻工业数字化转型实施方案完善家电等能效标准，引导企业强化绿色智能产品设计与供给，推动小家电行业向绿色智能化发展，提升产品品质和竞争力，满足环保节能需求。2025年3月国务院办公厅关于支持国际消费中心城市培育建设的若干措施开展消费品以旧换新，推广智能家居等产品，促进小家电更新换代，带来新市场机遇，加速智能家电市场推广。2025年2月市场监管总局等五部门优化消费环境三年行动方案（2025 - 2027 年）支持家电等消费升级，促进家电换 “智”，激发小家电市场活力，推动技术创新和产品升级，满足高品质智能产品需求。2025年2月中共中央、国务院关于进一步深化农村改革扎实推进乡村全面振兴的意见推动农村消费品以旧换新，完善回收网络，扩大农村小家电消费，促进市场更新换代，推动企业在农村市场布局。2025年1月商务部等4部门办公厅关于做好2025年家电以旧换新工作的通知规范家电以旧换新市场，保障消费者权益，促进小家电销售更新，推动行业健康发展。2025年1月国家发改委、财政部《关于 2025 年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》扩围支持消费品以旧换新，将微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲等 4 类家电产品纳入补贴范围。刺激小家电消费，推动行业增长，促使企业加大研发和创新投入，丰富产品种类和功能，提升产业竞争力。数据来源：公开资料，炼丹炉⼤数据整理SUBJECT天猫、淘宝采取地区专享政策，多地小家电国补品类扩容明显数据来源：公开资料，炼丹炉⼤数据整理（截⽌2025.4.22）天猫、淘宝公布的各地区专享品类规则省份补贴品类一级能效补贴20%，二级能效补贴15%浙江空气净化器、电风扇、饮水机