数据解码2025年线上消费—重点行业趋势复盘与展望

数据解码2025年线上消费：重点行业趋势复盘与展望本报告为「炼丹炉」原创，版权归杭州知衣科技有限公司（以下简称“知衣”）所有。报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字、 图片和数据采集于网络公开信息，所有权为原著者所有，如该部分素材因客观原因未与权利人及时联系上导致不当使用，请相关权利人随时与我们联系。任何未经知衣授权使用本报告的相关行为，均为不合法的行为，知衣将保留对相关人员追究法律责任的权利。版权声明免责声明本报告中行业数据及相关市场预测主要为杭州知衣科技有限公司研究员结合炼丹炉数据系统进行分析所得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点及任何第三方对于本报告各项内容和数据的使用或者引用所导致的任何结果不承担法律责任。目录CONTENTS2025年线上数据概况MARKET OVERVIEW01重点行业消费趋势CATEGORY TRENDS022025年线上数据概况I N D U S T R Y O V E R V I E W2025年上半年，中国社会消费品零售总额同比增长5.0%，高于去年同期1.3个百分点，总体延续去年四季度以来的良好恢复态势。二季度增速达5.4%，主要得益于以旧换新政策和电商平台促销活动。汽车、家电等五大类商品以旧换新贡献显著，拉动商品零售增长5.7个百分点。同时，新能源汽车、节能家电等绿色智能消费增长迅速；情绪经济推动轻奢、潮玩等消费新赛道增长。SUBJECT2025 年上半年中国消费：增长韧性延续，新兴消费赛道驱动升级www.huo1818.com数据来源：国家统计局，炼丹炉大数据整理2024年7月-2025年7月中国社会消费品总额趋势01234567050001000015000200002500030000350004000045000500002024年7月2024年8月2024年9月2024年10月2024年11月2024年12月2025年3月2025年4月2025年5月2025年6月2025年7月社会消费品零售总额当期值(亿元)社会消费品零售总额同比增长(%)SUBJECT个人护理精细化趋势显现，国补政策驱动智能化消费增长数据来源：炼丹炉大数据 取值范围：2025年1月-2025年7月2025年1-7月淘系平台高增长二级行业（注：本表仅统计亿级规模以上二级行业，%为同比增速）洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰消毒用品 55%身体护理 7%纸品/湿巾 4% 美发护发/假发头皮护理 11%头发清洁 4%大家电移动空调 168%壁挂洗衣机 88%烘干机 19%厨房电器制冰机168%净水器及配件耗材 50%智能厨房电器 31%智能设备智能手环 121%智能机器人 114%智能飞行 81%www.huo1818.comSUBJECT健康与效率需求协同，情绪关联消费实现快速增长数据来源：炼丹炉大数据 取值范围：2025年1月-2025年7月2025年1-7月淘系平台高增长二级行业（注：本表仅统计亿级规模以上二级行业，%为同比增速）粮油调味/速食/干货/烘焙面点/西式速食 42%方便粉丝/米线/粥汤速食 33%烘焙半成品/蛋挞/披萨 30%保健食品/膳食营养补充食品特殊医学用途配方食品 46%宠物/宠物食品及用品猫/狗饮食用品 80%猫/狗居家用品 38%爬宠/鸣虫类食品及用品 31%户外/登山/野营/旅行用品户外鞋靴 25%水上船艇 1%模玩/动漫/周边/娃圈三坑/桌游古风/国风服装 96%游戏/电竞实物周边 66%国创拼装/成品机甲 24%www.huo1818.com重点行业消费趋势C A T E G O R Y T R E N D S个护家清行业C A T E G O R Y T R E N D S个护家清行业在线下规上零售，销售额当期值稳步抬升，叠加同比增长的动态变化，说明市场在供需互动中持续扩容。同时，淘系平台销售中，虽短期有波动，但长期呈现增长势能，反映消费需求的刚性与韧性。这既源于消费者对品质生活、健康护理的追求，驱动品类创新与消费升级；也得益于行业供应链优化、渠道拓展，线上线下协同激活消费。未来，伴随消费需求细化、营销模式迭代，个护家清市场规模有望进一步突破，释放更大增长空间 。SUBJECT个护家清行业需求稳定，市场规模持续扩大数据来源：国家统计局，炼丹炉大数据洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰行业淘系平台销售趋势2024年7月-2025年7月中国日用品规上零售额趋势0204060801001200123456202401202403202405202407202409202411202501202503202505202507亿亿销量销售额0123456789100100200300400500600700800900202407202408202409202410202411202412202503202504202505202506202507日用品类商品零售类值当期值(亿元)日用品类商品零售类值同比增长(%)www.huo1818.com个护家清行业趋势可具象为：成熟品类分化明显，如口腔护理中传统牙膏增长放缓，高端功能型产品、电动牙刷套装增速亮眼；衣物清洁剂里，除菌浓缩型产品比普通洗衣液更受青睐。新兴品类中，香薰蜡烛等因满足 “居家仪式感” 年增超 30%，除菌湿巾从母婴场景拓展至多场景成高频品。生活美学赛道的低集中度品类，像定制香型洗衣凝珠，凭“高频消费 + 情绪价值”成新品牌切口。行业竞争也从功能比拼，转向靠场景文案、肤质定制服务等实现情感共鸣、体验升级的多元较量。SUBJECT成熟品类高端功能化发展，新兴品类以情绪作为重要切入点数据来源：炼丹炉大数据2025年1-7月洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰行业品类红蓝海分布X轴：销售额占比 Y轴：销售额同比 气泡大小：商品数均值均值纸品/湿巾衣物鞋包清洁剂/护理剂卫生巾/私处护理口腔护理身体清洁家庭环境清洁剂头发清洁/护理/造型香薰用品身体护理室内除臭/芳香用品个护服务消毒用品面部清洁/护理www.huo1818.comSUBJECT传统品类：囤货需求催生大规格产品包装，健康意识下消毒抗菌成标配数据来源：炼丹炉大数据纸品/湿巾品类抽数属性分布卫生巾品类商品功能功效热词纸品/湿巾品类规格属性分布在个护家清、纸品湿巾等传统品类中，消费者囤货需求旺盛，催生出大规格产品包装。像个护家清里的 “家庭装”“整箱”，纸品湿巾的大抽数、多包装，契合囤货习惯。同时，健康意识提升，让消毒抗菌成标配。卫生巾品类强调 “抑菌”“消毒” ，衣物鞋包清洁、身体清洁品类也注重除菌抗菌等功能，满足消费者对健康、实用的双重追求，推动传统品类在包装与功效上持续适配市场需求 。个护家清行业商品包装热词衣物鞋包清洁品类功能属性分布身体清洁品类功效属性分布www.huo1818.comSUBJECT新兴品类：“嗅觉经济”是主要竞争点，中式元素关注度提升数据来源：炼丹炉大数据衣物洗护行业香味属性分布中式香/经典熏香品类淘系平台销售趋势香味标签趋势矩阵在洗衣凝珠、香薰等新兴品类里，“嗅觉经济” 成为主要竞争点。衣物洗护行业热