2026年线上消费行业市场机遇洞察

2026年1月2026年线上消费市场 机遇洞察专业 / ⾼效 / 精准26年线上消费市场机遇洞察TR EN D I NS IG H T2026/01本报告为「炼丹炉」原创，版权归杭州知衣科技有限公司（以下简称“知衣”）所有。 报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字、 图片和数据采集于网络公开信息，所有权为原著者所有，如该部分素材因客观原因未与权利人及时联系上导致不当使用，请相关权利人随时与我们联系。 任何未经知衣授权使用本报告的相关行为，均为不合法的行为，知衣将保留对相关人员追究法律责任的权利。 版权声明免责声明本报告中行业数据及相关市场预测主要为杭州知衣科技有限公司研究员结合炼丹炉数据系统进行分析所得，仅供参考。 受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点及任何第三方对于本报告各项内容和数据的使用或者引用所导致的任何结果不承担法律责任。 目录CONTENTS重点赛道数据复盘CATEGORY TRENDS022025年数据概览MARKET OVERVIEW01012025年数据概览I N D U S T R Y O V E R V I E WSUBJECT数据来源：国家统计局，炼丹炉大数据整理 社会消费品零售总额当期值始终维持在较高量级，市场基础盘表现稳健。同比增速方面，年初阶段呈现向上提振的态势，3-4月达到相对较高的区间，后续增速进入调整节奏，整体呈现 “规模稳、节奏有波动” 的特征——既延续了前期消费回暖的态势，也体现出市场在不同阶段的动态变化，整体运行处于平稳区间。24年7月-2025年11月社会消费品零售总额趋势01.753.55.2570117502350035250470002024年7月2024年8月2024年9月2024年10月2024年11月2024年12月2025年3月2025年4月2025年5月2025年6月2025年7月2025年8月2025年9月2025年10月2025年11月社会消费品零售总额当期值(亿元)社会消费品零售总额同比增长(%)2025年我国消费市场规模保持稳固SUBJECT2025年淘系平台高增长行业盘点2025年淘系平台高增长二级行业 （注：本表仅统计亿级规模以上二级行业，%为同比增速）大家电移动空调 150%+ 中央空调 130%+ 壁挂洗衣机 60%+彩妆/香水/美妆工具指甲油/美甲产品 20%+ 香水/香水用品 10%+ 彩妆套装 10%+ 美容护肤/美体/精油身体清洁 10%+手部保养 5%+美发护发/假发头皮护理 20%+头发护理 10%+洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰消毒用品 80%+家私/皮具护理品 20%+身体护理 10%+数据来源：炼丹炉大数据； 取值范围：2025年1月-2025年12月SUBJECT2025年淘系平台高增长行业盘点2025年淘系平台高增长二级行业 （注：本表仅统计亿级规模以上二级行业，%为同比增速）宠物/宠物食品及用品猫/狗饮食用品 90+%爬宠/鸣虫类食品及用品 40%+猫/狗居家用品 40%+婴童奶粉低敏奶粉 150%+婴幼儿液态奶 40%+婴幼儿牛奶粉 20%+智能设备智能手环 110%+智能机器人 90%+智能飞行 40%+户外/登山/野营/旅行用品户外鞋靴 20%+登山攀岩攀冰 3%+烧烤炉/烤架 2%+咖啡/麦片/冲饮驼奶及驼奶粉 20%+低温乳制品 5%+数据来源：炼丹炉大数据； 取值范围：2025年1月-2025年12月SUBJECT2025年度十大消费关键词数据来源：炼丹炉大数据； 取值范围：2025年1月-2025年12月精致主义重新定义“全副武装”• 脱毛仪器销售额同比增长40%+ • EMS瘦身仪/甩脂机销售额同比增长30%+ • 头部护理类产品销售额同比增长20%+• 运动相机/数码摄像机销售额同比增长150%+ • 自行车整车销售额同比增长40%+ • 户外鞋靴销售额同比增长20%+• 猫/狗饮食用品销售额同比增长90%+ • 猫/狗居家用品销售额同比增长40%+ • 猫/狗出行用品销售额同比增长30%+在路上丈量世界的方式人宠共生用养娃的方式把 宠物用品重做一遍SUBJECT2025年度十大消费关键词数据来源：炼丹炉大数据； 取值范围：2025年1月-2025年12月AI+这回真的夯爆了• 智能手环销售额同比增长100%+ • 智能机器人销售额同比增长90%+ • 智能设备配件销售额同比增长30%+爱你老己取悦自己的100种方式育儿补贴真金白银带来精养升级• 黄金首饰销量同比增长80%+ • 游戏/电竞实物周边销售额同比增长70%+ • 娃衣销售额同比增长50%+• 低敏奶粉销售额同比增长150%+ • 婴幼儿液态奶销售额同比增长40%+ • 婴幼儿牛奶粉销售额同比增长20%+SUBJECT2025年度十大消费关键词数据来源：炼丹炉大数据； 取值范围：2025年1月-2025年12月浪漫觉醒属于年轻人的“新鹊桥记”• 情趣内衣销售额同比增长70%+ • 男用器具销售额同比增长70%+ • 女用器具销售额同比增长60%+微醺经济理性下的情绪放纵• 养生酒销售额同比增长60%+ • 葡萄酒销售额同比增长20%+ • 洋酒销售额同比增长10%+健康生活从定向补给到全场景渗透• 呼吸机销售额同比增长80%+ • 保健理疗器械销售额同比增长70%+ • 石斛/枫斗销量同比增长40%+“电子垃圾逆袭”摄影界的文艺复兴• 微单镜头销售额同比增长170%+ • ccd相机销售额同比增长50%+ • 胶卷相机销售额同比增长30%+02重点赛道数据复盘C A T E G O R Y T R E N D S02.1美容护肤/美体/精油C A T E G O R Y T R E N D SSUBJECT面部护理套装面部精华乳液/面霜面膜洁面化妆水/爽肤水眼部护理防晒卸妆身体护理男士面部护理手部保养身体清洁唇部护理局部护理精油芳疗旅行装/体验装T区护理销售额销售额同比增幅2025年我国护肤品行业呈现稳健扩容态势，成为颜值经济核心增长极。消费端向功效精准化、成分透明化、场景细分化升级，驱动品类结构优化。精华类产品维持高速增长；身体护理赛道迎来 “面部级成分下放”，烟酰胺、玻尿酸等面部核心成分广泛应用于身体护理产品；男士护肤、敏感肌修护等细分赛道增速显著，成为行业新的增长引擎。2025年护肤行业品类销售额分布及同比增速2025年护肤行业品类销售额趋势0M7,000M14,000M21,000M28,000M0K37500K75000K112500K150000K202501202502202503202504202505202506202507202508202509202510202511202512销量销售额数据来源：炼丹炉大数据； 取值范围：2025年1月-2025年12月2025 年护肤品行业稳健扩容， 消费端需求持续升级，细分赛