宠物品牌竞争格局与发展趋势分析

专业 / ⾼效 / 精准宠物品牌竞争格局与发展趋势分析TR EN D INSIGHT2025/12本报告为「炼丹炉」原创，版权归杭州知衣科技有限公司（以下简称“知衣”）所有。 报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字、 图片和数据采集于网络公开信息，所有权为原著者所有，如该部分素材因客观原因未与权利人及时联系上导致不当使用，请相关权利人随时与我们联系。 任何未经知衣授权使用本报告的相关行为，均为不合法的行为，知衣将保留对相关人员追究法律责任的权利。 版权声明免责声明本报告中行业数据及相关市场预测主要为杭州知衣科技有限公司研究员结合炼丹炉数据系统进行分析所得，仅供参考。 受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点及任何第三方对于本报告各项内容和数据的使用或者引用所导致的任何结果不承担法律责任。 03BRAND CASE品牌案例拆解⽬录CONTENTSMARKET OVERVIEW宠物⾏业 竞争格局0102细分市场 竞争机会CATEGORY TRENDS01宠物⾏业竞争格局I N D U S T R Y O V E R V I E W数据显示，中国宠物行业市场规模在2022年达到847亿元，预计2023至2027年将以10%的综合平均增长率稳健扩容。同时，中国家庭宠物平均消费力也呈现出逐年增长的趋势，从2018年的129元/户增长至2022年的166元/户，并预计在2027年达到266元/户。这些数据表明，随着人们生活水平的提高和对宠物情感需求的增加，精细化养宠趋势正在加速发展。SUBJECT宠物赛道稳健扩容，精细化养宠趋势加速中美宠物⾏业市场规模（单位：亿元，%）数据来源：国家统计局，炼丹炉⼤数据整理4674847中国家庭宠物平均消费⼒（单位：元/户）SUBJECT入局品牌持续增多，行业集中度趋于下沉数据来源：炼丹炉⼤数据自2022年起，宠物行业品牌数整体呈波动上升态势，不断有新品牌入局，反映出行业吸引力增强，市场参与主体愈发丰富。而TOP10品牌销售额占总销售额比重在2023年上半年出现明显下滑，虽之后有回升但未达前期高位，说明行业集中度趋于下沉，头部品牌市场份额受到一定程度挤压，市场竞争正从头部集中向多元化竞争转变。宠物行业品牌及店铺数量TOP10品牌销售额及占比012500250003750050000202201202206202211202304202309202402202407202412202505202510品牌数SUBJECT国产品牌快速发展，成为我国宠物行业重要力量排名品牌名称炼丹炉指数 是否国产1royal canin/皇家1627.1否2myfoodie/麦富迪1606.1是3网易严选1573.5是4鲜朗1567.2是5orijen/原始猎食渴望1545.4否6legend sandy1543.9是7Instinct1540.9否8Nourse/卫仕1539.8是9诚实一口1535.5是10凯锐思1533.0是数据来源：炼丹炉⼤数据2024年H1宠物⾏业TOP10品牌排⾏2025年H1宠物⾏业TOP10品牌排⾏排名品牌名称炼丹炉指数 是否国产1royal canin/皇家1639.3否2myfoodie/麦富迪1625.1是3鲜朗1601.0是4LEGEND SANDY1578.4是5fregate/弗列加特1568.5是6诚实一口1566.8是7网易严选1561.0是8Orijen/原始猎食渴望1553.6否9Acana/爱肯拿1547.9否10Nourse/卫仕1539.0是国产品牌销售额占比：55.0%国产品牌销售额占比：67.2%从2024年到2025年，宠物行业国产品牌表现亮眼：销售额占比从55.0%升至67.2%；排名上，麦富迪稳居前列，鲜朗、蓝氏、诚实一口等腰部品牌崛起，弗列加特等新势力突围。进口品牌中仅皇家保持首位但增速放缓，其余排名下降。国产品牌从“价格优势”转向“技术+品牌+供应链”综合竞争力，行业“国产主导”格局愈发清晰。SUBJECT跨界品牌入局宠物行业，宠物清洁、服饰等用品市场是热门选择数据来源：《2025天猫宠物经济跨界观察》数据截⾄2025年8⽉，炼丹炉⼤数据整理各行业品牌普遍看好宠物市场的发展潜力，纷纷突破自身所属行业的边界，跨界涌入宠物行业。无论是服饰、家电、日化等领域的品牌，都因宠物经济的蓬勃增长态势而备受吸引，选择进军宠物赛道。在布局上，它们聚焦宠物清洁、服饰等用品领域，期望通过跨界入局分享宠物经济的红利，推动宠物行业与多领域的融合创新。猫狗清洁及其他用品猫狗服饰猫狗智能用品猫狗食品水族用品2.6%11.5%15.4%30.8%39.7%跨界品牌所属⾏业分布情况跨界品牌赛道布局情况服饰家电日化家居户外食品箱包皮具消费电子汽车珠宝智能硬件1112478811121702细分市场竞争机会I N D U S T R Y O V E R V I E WSUBJECT成熟刚需品类头部优势显著，新兴细分品类仍有多元竞争空间数据来源：炼丹炉⼤数据 取值范围：2024年11⽉-2025年10⽉刚需高频的猫/狗食品，因消费信任壁垒与规模效应，头部品牌优势显著，呈高集中度趋势；猫/狗用品、水族及小宠异宠等品类，或因产品场景细分多，集中度偏低，处于分散竞争阶段；宠物活体受养殖模式与政策限制，品牌化进程平缓，集中度维持中等水平。宠物⾏业各品类销售额及品牌数占⽐猫/狗⻝品猫/狗⽤品⽔族⻝品及⽤品猫/狗医疗保健⼩宠/异宠⻝品及⽤品宠物活体4.4%16.6%7.8%16.0%38.3%16.6%4.6%6%8.8%10%27.7%42.7%销售额占⽐品牌数占⽐02.1猫/狗⻝品T R A C K B R E A K D O W NSUBJECT猫狗食品市场格局趋于稳定，行业集中度上升数据来源：炼丹炉⼤数据猫狗食品市场品牌数量经历波动后进入理性发展，店铺数量增长放缓，渠道布局从粗放转向精细运营。TOP10品牌销售额占比从30%增至39.8%，后稳定在34.5%左右。头部品牌凭借研发优势、全渠道覆盖和品牌认知度，挤压中小品牌，推动资源集中。市场从分散竞争转向头部主导，推动行业专业化、规范化发展。猫/狗⻝品⾏业品牌及店铺数量猫/狗⻝品⾏业TOP10品牌销售额及占⽐01750350052507000202307202310202401202404202407202410202501202504202507202510品牌数0%12%24%36%48%0E+001E+092E+093E+094E+09202501202502202503202504202505202506202507202508202509202510总销售额TOP10品牌销售额cr10占比46.6%34.5%33.5%39.8%34.5%31.1%34.8%11.2%12.8%18.4%22.7%SUBJECT猫/狗食品市场高端化、精细化，品牌在高端赛道与细分领域的竞争加剧数据来源：炼丹炉⼤数据猫/狗⻝品⾏业价格带分布价格带维度，中高端区间占比持续攀升，低价带占比逐步收缩，反映出养宠人群对宠物食品品质的