2025年护肤行业新品洞察

Flywheel2025年护肤行业新品洞察FlywheelABOUTUS关于我们Flywheel提供精简高效的全球数字商务解决方案，赋能品牌增长，一键布局全球生意我们拥有领先的数字商务云平台，覆盖全球主流电商平台，并帮助客户实时了解绩效表现，提升销售额、市场份额和利润凭借领先的技术和专有算法，以及丰富的专业知识，为专注于消费品领域的客户提供卓越的服务。Flywheel为品牌提供覆盖市场策略、媒介投放、实效落地的全链路解决方案，助力品牌打造增长飞轮，OmnicomGroupFlywheel所属宏盟集团（Omnicom）是全球领先的营销和企业传播公司，通过其品牌网络及下属的众多专业公司为超过70多人国家的5000余客户提供服务，业务覆盖广告、战略媒体规划及购买、数字与互动营销、直销/促销、公关及其它专业传播服务。Flywheel飞跃增长数聚未来2025年消费者趋势洞察宏观趋势洞察护肤新品洞察护肤趋势发现FlywheFlywhee消费者注意力碎片化，看似越来越无脑，实则构建了生态体系Flywhe消费者注意力趋于碎片化..消费者在每天使用6小时手机的前提下用户每天玩手机App之间反复每次App使用时间多达269.5次切换172.5次不到2分钟但碎片化行为实相互关联，消费者出于“多任务”将时间切割成小块，而不是完全由即时满足和新鲜刺激驱动消费者车看笔记测评B平台比价淘旅程A平台逛+小红书和好友分享c平台比价A平台下单3「数据源：桌面调研&Flywhee数据库，增长黑盒，《2025年消费趋势及增长策略洞索报告》：数据未经审计，仅供会考，如数据与官方公布冲突，以官方数据为准。@Flywhee生态体系下，品牌需要尊重消费者真实需求，通过新品建立长期生意壁垒OFlyvheelOFlywhee@FlywheelFlywhee@FlywheelFlywhee“注意力陷阱”当前品牌消费者开始警惕品牌用最短时间抓住消费者注意力现状思考短期刺激难以获得有价值的体验用最短链路导向交易转化已不可行OFlyFlywheOFlywheeOFlywheeOFlywheeFlywheelFlywheelFlywhee挖掘消费者真实需求，通过创新不断拓宽增长边界OFlywhee41宏观趋势洞｜护肤新品洞察」护肤趋势发现@Flywhee消费者对新鲜事物的态度是开放积极的，愿意通过尝新消费获得刺激Flywhee新事物保持乐于为新品护肤新品开放心态尝试买单多点并进2024年2024年2024年73%消费者拓展了消费著首发现新品的频率有Flywhee6%OFlywhee21.2% 净增加Flywheel新的兴趣爱好与生活习惯新品24年销售额过亿消费者平均拓展3.9个其中 71.8%30%+兴趣爱好购买新品频率增加新品24年销售额过干万品牌需摒弃大单品「一招鲜吃遍天」思维，多方位找到创新的灵感，俘获消费者心智.OFlywhe5数据源：桌面调研&Flywhee数据库，增长黑盒，。《2025年消费趋势及增长策略洞索报告？：数据未经审计，仅供垒考，如数据与官方公布冲突，以官方数据为准。@FlywheeTrendcloud知势云一助力品牌透过数据现象，挖掘消费者深层次动因，产出品牌制胜策略发现验证应用白现象@动因策略+数据全盘洞察消费者趋势把握行动策略指南更精准 的数据分析能力更强大的全域数据融合能力更专业的行业经验与策略能力Trendcloud四大应用场景OFlywhe趋势发现需求验证内容营销全域洞察市场动态目标品类洞察产品抵念/属性深挖品类/品牌/商品表现概念变化日标品牌察OFlywheel品类发展/竞品动作Flywheel振念洞分析人群讨论目标概念深挖热点话题与趋势识别消费者洞察与运营全球新品库日标消费者画像及细分需求目标消费者兴趣标签Flywhee.OFIV全渠道电商数据社交渠道数据垂直行业渠道数据天猫*G回 X小粉P2Flywhee@cosme+ + +61Flywheel新品消费者趋势与指南@Flywhee24年护肤新品大盘：全年销售额约180亿元，国货上新过半，3成老品升级销售贡献近8成OFlywh2024年护肤新品来源地与上新类型分布情况24年全年24年新品品牌来源分布24年新品上新数及销售额分布~18B新品销售额■国货品牌■海外品牌■上新数量■销告额占比OFlywFhyw全新新品上市69%海外品牌20%FlywheeFlywheelx9EOFlywheel老品升级-科技/成分28%新品销售额国货品牌升级78%~1.5%64%占护肤大盘比例老品升级-包装/联名/28限定2%FlywheelFlywheeFlywheOFlyheFlywheB数据源：Flywheel数据库。数据未经审计，仅供参者，如数据与言方公布冲突，以言方数据为准FlvwheeOFlywhee护肤新品效应：基础护肤平稳运行，高价护肤争先创新，消费者愿意花大钱办大事消费者对基础护肤品类的尝新热度与新品期待保持理性，而在高端护肤产品上更愿意尝试新品，或是对功效有更高的期待和接受度，或是追求社交属性2024年护肤新品销售额与整体护肤大盘销售额分布对比新品销售TOP3■护肤整体销告占比新品销售额占比<1%的细分品未压示■护肤新品销售占比面部护理套装AFlywhe精华销售颖占比高于大盘高于大盘3面霜/乳液白低于大盘+亿于大盘+高于大盘OFlywhee+低于大量低于大盘+低于大盘新品趋势TOP3面部护理套装平均件单价洁面面膜面部护理套装e爽肤水/化妆水精华眼部护理面福乳液防晒精华143元/件259元/件743元/件327元/件465元/件641元/件689元/件310元/件眼部护理护肤顺序*新品销售额占比?品类整体销售占比9数据源：Flywheel数据库。数据未经审计，仅供参考，如数据与官方公布冲突，以言方数据为准护肤品类背后的机会裂缝：抗老紧致是新品黄金钥匙，洁面&防晒更纯粹，化妆水被寄予更多功效期望消费者更愿意尝试抗者紧致、舒缓修复和美白提亮功效的护肤新品：对于化妆水，基础的补水保湿功效已经无法让消费满足，需要更多的附加功效才能让消费者买单2024护肤新品品类-功效矩阵分布新品功效机会裂缝面部护理精华面霜/乳液眼部护理面膜洁面防晒爽肤水套装/化妆水抗老紧致功效抗老紧致95%+分布4大品类面护理套装、精华、面指、眼部护理2舒缓修复精华中3美白提亮95%+集中3大功效补水保湿面部护理套装中90%+集中3大功效祛痘控油抗老致、舒缓修复、美白提亮防晒隔离Flywhe化妆水中洁面98%+不止补水保湿气泡大小表示销售额，气泡报大则销售额高抗老系致，舒湿修复，美白提亮。祛痘控油10数据源：Flywheel数据库。数据未经审计，仅供考，如数据与官方公布冲突，以言方数据为准@Flywhee消费者新品心智：美白永远要走在尝新第一线，祛痘难题更愿意交给全新新品产消费者对美白提亮和祛痘控油功效的全新新品偏好要显著高于其他功效，消费者对全新新品的美白和祛痘功效有更高期待，而现有护肤产品无法完全满足消费者需求消费者护肤新品心智图谱消费者乐于尝试和分享最新美白提亮解决方案露色越深，表示消费者对该功效购买全新新品的惊好越显者DORDOROOR美白提亮功效下：面部护理套装、眼部护理全新品偏好高抗者皮肤相脂