美妆行业周度市场观察第5周

1美妆行业周度市场观察2026/1.19-1.25第周501行业趋势Industry Trends行业环境：本周看点：海南“封关”后，将给美妆产业带来哪些影响？流量失灵，美妆品牌换战场了；2026年，消费者会为美妆机器人买单吗？行业环境头部品牌动态投资运营产品技术营销活动来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2.原文链接：https://www.c2cc.cn/news/10012035.html原文链接：https://www.c2cc.cn/news/10012017.html关键词：海南封关,免税额度,零关税,低税率,简税制概要：2025年12月18日，海南正式封关，实施“零关税、低税率、简税制”政策，覆盖74%的商品类别，化妆品原料、成品等纳入免税范围。政策核心为“一线放开、二线管住”，允许全球美妆快速进入海南市场，同时保留离岛免税政策，每人每年10万元额度且不限次数。此举将海南从“购物天堂”升级为“全球美妆产业枢纽”，形成“消费+生产”双集群模式。国际品牌可借价格优势下沉市场，国货则通过零关税原料提升竞争力。产业链加速向海南聚集，头部企业如毛戈平、珀莱雅已布局。免税店、跨境电商和一般贸易渠道将重新分工，推动行业从价格战转向价值竞争。海南封关为化妆品行业带来全球化机遇，但企业需长期战略布局以应对挑战。关键词：干皮卡粉,油皮控油,敏感肌泛红,养肤型粉底,妆养合一概要：秋冬季节，干皮、油皮和敏感肌人群常面临底妆卡粉、泛油等问题，养肤型粉底因此成为市场热点。这类产品通过科学配比护肤成分，实现化妆与养肤同步，满足不同肤质需求。近期上市的几款新品各具特色：娇韵诗双萃粉底液融合精华与粉底，主打“水油养妆”；欧莱雅水灵灵粉底液集精华、防晒、底妆于一体，适合干皮；极密精华DD霜注重保湿与遮瑕，适合缺水肌肤；玛丽黛佳气垫结合高保湿与持妆技术；悠宜「粉毛衣」气垫则强调养肤与持妆平衡。这些产品通过创新成分和技术，重新定义完美妆效。上妆=护肤？这些底妆新品实现妆养合一1.海南“封关”后，将给美妆产业带来哪些影响？201行业趋势Industry Trends来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2026/1.19-2026/1.253.流量失灵，美妆品牌换战场了原文链接：https://www.c2cc.cn/news/10012003.html关键词：红利消退,增长失速,核心成分,真实功效,美妆领域概要：美妆行业竞争加剧，消费者更关注产品核心成分和真实功效。2025年华熙生物与巨子生物围绕“重组胶原蛋白”的商战，凸显技术话语权争夺的激烈。行业分化下，企业争夺成分定义权、科研IP及成熟产品代理权，如艾尔肤与绽媄娅的专利纠纷、水羊股份与若羽臣的代理权之争。研发投入与增长关系呈现四种象限，显示科研成为生存必需。头部品牌争夺国际认证，中坚企业务实布局，新锐品牌面临细分赛道天花板，老品牌则韧性求生。成分党崛起，推动行业从“概念添加”转向真实功效验证。未来趋势包括中国特色天然成分挖掘、品类融合及全链条科研能力建设，行业将淘汰“伪故事”，唯有真科研才能生存。行业环境：4.2026，纯净美妆还能做吗？原文链接：http://www.linkshop.com/news/2026542284.shtml关键词：纯净美妆,收缩与关停,美妆巨头押注,市场规模,增长潜力概要：2025年纯净美妆行业两极分化：部分品牌退出或收缩，而巨头仍通过收购押注该赛道。全球约1/3美妆产品贴“纯净”标签，预计2027年增至45%，中国市场规模或达1200亿元。核心趋势包括市场分化、纯净彩妆挑战及资本态度变化。品牌需平衡安全与功效，应对经济压力，未来机会在于技术突破和精准需求响应。5.2026年，消费者会为美妆机器人买单吗？原文链接：https://www.c2cc.cn/news/10012012.html关键词：美妆机器人,资深工程师团队,蓝海市场,消费者接受度,规模化发展概要：2010年代中后期，多领域工程师团队转向美妆机器人研发，以提升服务效率。波士顿的10Beauty推出美甲机器人，Luum推出美睫机器人，均进驻知名零售店。这些产品目前仍需人工辅助，但计划未来实现全自动化。美妆机器人市场仍属蓝海，吸引众多投资者关注，2026年被视为检验消费者接受度的关键年份。10Beauty和Luum正通过限时试点验证服务效率，并计划逐步扩大规模。尽管机器人技术在其他领域已成熟，但在美妆服务中的普及仍需时间。两家公司数据显示，机器人服务能吸引新客户并提升复购率，但完全替代人工仍不现实。零售商认为这类服务能解决传统美妆耗时问题，契合现代快节奏生活需求。6.彩妆正流行“一物多用”原文链接：https://www.c2cc.cn/news/10012002.html关键词：养肤功效,高效便捷,复合型彩妆,中式养肤美学,防晒抗氧概要：当前彩妆市场流行趋势聚焦“养肤功能”与“一物多用”的复合型产品，如眼线眉笔一体、口红腮红一体等。《2025年彩妆消费趋势与指数报告》显示，养肤功效和高效便捷成为主打特色。26%的消费者将“养肤”列为第二大购买因素，推动护肤与彩妆边界模糊，催生“中式养肤美学”，如紫色养肤散粉、滋养型唇膏等。核心用户为24-44岁都市女性，一线及新一线城市占比29%，偏好防晒、抗氧等复合功效产品。国货品牌凭借天然成分和文化IP联名脱颖而出。此外，“高效便捷”需求促使多功能彩妆爆发，51%消费者购买过面部综合盘，核心用户同样为中青年群体，注重快速上妆和极简出行。301行业趋势Industry Trends来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2026/1.19-2026/1.257.欧莱雅、珀莱雅都押宝的男士护肤赛道，将迎来爆发？原文链接：http://www.linkshop.com/news/2026542714.shtml关键词：经济下行,行业竞争,美妆市场,细分类目,细分人群概要：经济下行期，男士护肤成为美妆行业蓝海市场，2024年规模170亿元，预计2029年达290亿元。国货品牌如珀莱雅、韩束等推出200-500元产品线，新锐品牌海洋至尊通过营销崛起。国际品牌仍占主导，但国产品牌在抖音表现亮眼。市场面临消费者教育、研发等挑战，需持续创新推动发展。行业环境：8.美妆行业年终盘点｜流量红利退潮，硬核科学“接管”战场原文链接：https://www.c2cc.cn/news/10012023.html关键词：美妆行业,硬核指标,情感共鸣,定位精准,户外美妆概要：中国美妆行业转向“硬核指标”时代，2025年十大趋势包括：户外美妆需求增长、居家微针技术兴起、长寿科学抗衰升级、敏肌焕白产品走俏、妆养合一的底妆流行、护发高端化、高端护肤科研化、香氛情绪疗愈、男士护肤规模化及AI影响消费决策。品牌需平衡科技、功效与情感价值以赢得竞争。9.20+外资美妆撤退背后，中国市场已不再是“简单模式”原文链接：http://www.linkshop.com/news/2026542501.shtml关键词：外资美妆,中国市场,线上渠道,线下渠道,经营策略概要：近年来，多个外资美妆品牌在中国市场出现收缩或撤退现象，包括伊蒂之屋、菲洛嘉、hince等品牌关闭或暂停线