服饰行业周度市场观察第25周

1服饰行业周度市场观察2025/6.9-6.15第周2501行业趋势Industry Trends行业环境：本周看点：全球时尚市场中“内购特卖”占比18%，奢侈品达50%；不只有lululemon，要向中国运动市场求增长；「接地气」成为奢侈品牌在中国市场的关键词。2.原文链接：https://luxe.co/post/410378原文链接：https://www.cbndata.com/information/294105关键词：内购特卖,折扣销售,时尚品牌,样品特卖,独家活动概要：内购特卖在全球时尚市场占比18%，奢侈品领域达50%，成为处理库存的关键方式。其折扣低至1-2折，吸引注册用户参与。欧盟禁毁过剩商品背景下，预计2025年至2030年折扣销售增速为全价销售五倍。意大利三家新兴公司表现亮眼：Arlettie专注奢侈品牌样品特卖，Say wow通过临时精品店实现高增长，Secret Sales Girl转型B2B并拓展新品类与国际市场。关键词：国际运动品牌,中国市场增长,高端运动户外,中产消费趋势,运动品类扩展概要：国际中产运动品牌在中国市场增长强劲，lululemon营收增20%，HOKA、始祖鸟等品牌高速增长，亚玛芬旗下品牌大中华区增长43%。国际品牌加速布局中国，开设旗舰店抢占市场份额。阿迪达斯、耐克通过本土化策略复苏，高端运动品牌成中产阶级新身份象征。中国市场消费趋势影响行业格局，户外、瑜伽服品牌冲击传统市场，成为品牌突破百亿营收的关键阵地。不只有lululemon，要向中国运动市场求增长行业环境头部品牌动态投资运营产品技术营销活动来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。1.“内购特卖”已占据全球时尚市场总价值的18%，奢侈品占比高达50％201行业趋势Industry Trends来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2025/6.9-2025/6.153.不爱穷游的年轻人，开始爱上徒步原文链接：https://www.cbndata.com/information/294096关键词：徒步旅行,户外运动,年轻人群,生活方式,市场趋势概要：徒步正成为年轻人青睐的旅游方式，区别于穷游和传统旅行，强调亲近自然与沉浸体验。数据显示，2024年“徒步”搜索量同比增长近100%，小红书话题浏览超29亿，反映其在年轻群体中的热度。徒步已从户外运动演变为集休闲与旅行于一体的生活方式，带动户外装备行业蓬勃发展，如迪卡侬徒步鞋营收增长超50%，国际品牌加速布局中国市场，产品线日益丰富。高转化率（47%）预示徒步或成继马拉松、越野跑后的又一潮流趋势。行业环境：4.「接地气」成为奢侈品牌在中国市场的关键词原文链接：https://nowre.com/editorial/965863/jiediqichengweishechipinpaizaizhongguoshichangdeguanjianci/关键词：奢侈品市场,本土化创新,文化价值消费,快闪活动,地标门店概要：奢侈品市场虽整体疲软，但中国市场仍是关键。许多品牌通过本土化策略转型，如跨界合作、限时快闪活动，推动文化体验消费。HERMÈS以“少而精”策略升级门店，PRADA等品牌则借助互动营销融入本土文化。未来，奢侈品牌需深度挖掘本土文化，讲好故事，实现从符号消费到文化价值消费的升级。5.技术赋能时代，品牌商家如何抢占抖音 “科技内衣”心智高地？原文链接：https://www.cbndata.com/information/294110关键词：内衣市场,科技赋能,消费需求,高质量发展,舒适健康概要：中国内衣市场从高速增长转向高质量发展，2021-2026年复合增长率预计降至4%。巨量引擎与CBNData联合发布白皮书，指出行业进入“科技赋能”4.0时代，抖音成新增长引擎，过去一年内衣销售增长69%。消费者需求升级聚焦品质、悦己和功能，场景化成关键趋势。白皮书提出T.E.C.H标准，评估科技内衣并指导研发。营销建议包括新品造势、场景化营销等策略，推动行业高质量发展。6.千亿手表市场，没有新故事原文链接：https://www.cbndata.com/information/294106关键词：手表市场,品牌竞争,智能手表,消费趋势,市场挑战概要：中国手表市场规模将突破千亿，但中高端市场由外资主导，本土品牌如海鸥、上海表和飞亚达面临激烈竞争。尽管制造能力领先，品牌价值尚未充分体现。本土品牌发展历经三代，第三代西普尼尝试贵金属差异化，但受黄金价格波动影响。年轻消费者转向智能手表，传统手表象征价值减弱，行业缺乏创新，吸引年轻人成关键挑战。302头部品牌动态Top Brand News来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2025/6.9-2025/6.157.从冰雪基因到第一品牌，雪中飞要做原文链接：https://news.cfw.cn/v380501-1.htm关键词：品牌战略,冰雪运动,羽绒服市场,品质创新,用户价值概要：波司登集团举办“雪中飞”品牌大会，汇聚400余位嘉宾，开启品牌战略新篇章。雪中飞自1999年创立以来专注冰雪运动基因，跻身行业前列。高德康肯定其贡献并支持发展，执行总裁梅冬强调抢抓冰雪经济机遇，总经理朱向东解读2025年战略目标。团队宣誓高质量达成目标，未来将线上线下融合，打造“中国冰雪羽绒服第一品牌”。头部品牌动态：8.Prada 文化俱乐部登陆大阪原文链接：https://socialbeta.com/campaign/25137关键词：文化俱乐部,建筑艺术,自然历史,未来对话,多元交流概要：Prada Mode文化俱乐部第十二站登陆大阪，携手建筑师妹岛和世推出「犬岛项目」，以建筑连接自然、历史与未来。展览融合多元活动，包括安藤忠雄等人的讲座、传统手工艺展示及夜间演出，并捐赠永久展亭与艺术装置。Prada Mode自2018年创立以来，通过多种形式推动时尚与文化的跨界融合，为全球文化爱好者提供艺术体验平台。9.温州母女一手打造中国最赚钱女装，市值近90亿原文链接：https://news.cfw.cn/v380330-1.htm关键词：女装,时尚,创业,品牌,产品力概要：地素时尚由马瑞敏于1991年创立，源于温州服装店，2002年更名为黛若服饰，后发展为地素时尚。公司主“DAZZLE”、“DIAMONDDAZZLE”、“dzzit”和“RAZZLE”四大品牌，覆盖中高端女装、高端艺术女装、年轻潮酷女装及中高端男装。2018年成功上市，市值破百亿，成为A股女装领军企业。公司注重设计与产品力，拥有严格创意保护机制，同时推进数字化转型和电商营销，延续家族女性主导传统。10.快乐基因注入新零售，of广州首店打造极简原文链接：https://news.cfw.cn/v380367-1.htm关键词：会员制,高性价比,线下零售,极简时尚,品质生活概要：OF作为UR的姐妹品牌，近日在广州和江门开设全国首批独立门店。品牌以“快乐基因”为核心，提供高性价比的全品类产品，包括服饰与家居用品。首店设计极简开放，强调购物体验，并通过会员制（99元年卡和169元超级会员）增强用户粘性。OF将加速全国布局，倡导“好东西不贵”的理念，推广快乐