纺织服饰行业618数据更新：服饰品类增速亮眼，户外景气度较高

请务必阅读报告末页的重要声明 glzqdatemark1 证券研究报告 行业研究|行业点评研究|纺织服饰 618 数据更新：服饰品类增速亮眼，户外景气度较高 2025年06月24日 |报告要点 |分析师及联系人 证券研究报告 请务必阅读报告末页的重要声明 1 / 6 618 大促收官，各电商平台捷报频传。我们梳理各品类服饰主要品牌天猫官旗销售数据，户外品牌同比增速亮眼，头部运动品牌排名稳固。当前，消费者对运动服饰的需求日益多样化，推动专业运动和休闲运动多元化发展。户外运动赛道有望持续受益于消费者对功能性、舒适性产品的需求，行业景气度持续提升。建议关注品牌服饰板块。 高旭和 华思怡 SAC：S0590523110007 请务必阅读报告末页的重要声明 2 / 6 行业研究|行业点评研究 glzqdatemark2 纺织服饰 618 数据更新：服饰品类增速亮眼，户外景气度较高 投资建议： 强于大市（维持） 上次建议： 强于大市 相对大盘走势 相关报告 1、《纺织服饰：2025Q1 纺织服饰板块基金持仓点评：重仓比例环比下滑，板块低配加深》2025.04.24 2、《纺织服饰：海外运动品牌 2024Q4 财报综述：Q4 业绩表现良好，2025 宏观挑战或加剧》2025.04.08 扫码查看更多 行业事件 618 大促收官，各电商平台捷报频传。我们梳理各品类服饰主要品牌天猫官旗销售数据，户外品牌同比增速亮眼，头部运动品牌排名稳固。 ➢ 天猫 618 服饰销售增长强劲 据晚点 LatePost，618 全周期天猫剔除退款后的 GMV 同比增长 10%，且平台购买用户数实现双位数增长。其中，服饰行业销售实现强劲增长。据亿邦动力，服饰品类破亿商家近 70 个，其中超过 1060 个商家增长 500%以上。据电商在线，天猫服饰破千万品牌超 1020 个，破百万品牌突破 6900 个，成交同比增长超过 500%的商家突破 1060 个。6 月 21 日，天猫 618 全周期（5 月 13 日-6 月 20 日）品牌成交排行榜发布。优衣库、UR、ZARA 支付 GMV 位列前三，同比去年 618，优衣库维持第一，UR、ZARA 上升；前 20 中，无印良品、朗姿、江南布衣、fabrique 为新进品牌。 ➢ 运动户外景气度维持较高水平 根据天猫 618 运动户外品牌榜单，耐克、斐乐、阿迪达斯支付 GMV 位列前三，与2024 年相比维持一致；始祖鸟、鬼冢虎、尤尼克斯进入前 20。炼丹炉数据显示，运动品牌中，阿迪达斯、彪马、斐乐天猫官旗销售额同比增速超 20%，FILA FUSION、帕拉丁、索康尼、Lululemon、亚瑟士等品牌官旗销售额同比增速超 30%，昂跑、UGG 官旗增速超 100%。同时，户外品牌增速普遍较高，萨洛蒙、伯希和、HOKA、凯乐石、Helly Hansen、猛犸象等官旗销售额均翻倍或更高，始祖鸟、迪桑特、攀山鼠官旗增速超 50%，且大部分品牌成交均价显著提升；户外品牌景气度较高。 ➢ 休闲、男女装品牌表现分化 头部休闲品牌优衣库、ZARA 天猫官旗本年度 618 销售额分别同比增长 33%、55%，维持 2025 年以来较高增速；盟可睐、加拿大鹅四季服饰销售表现亮眼，销售额分别同比增长 139%、107%。男装来看，比音勒芬、报喜鸟天猫官旗引领增长，销售额分别同比+108%、63%；此外，TW 男装、南极人、九牧王、哈吉斯亦保持 20%以上较高增速。女装来看，大地素 dazzle、Laurel、江南布衣官旗销售额翻倍。 ➢ 京东、抖音等 618 服饰品类生意亮眼 根据复旦消费大数据实验室，5 月 13 日至 6 月 18 日期间，京东在服饰行业增长26.5%，抖音、拼多多、淘天服饰销售额分别同比增长 24.4%、14.1%、4.1%。据抖音官方，618 好物节中，女装品牌拉夏贝尔、我是摩羯、蕉下占据前三；运动户外品牌中，耐克、斐乐、阿迪达斯、安踏、李宁位列前五；男装品牌榜中，啄木鸟、罗蒙、海澜之家位列前三。 ➢ 维持行业强于大市评级 全民运动风潮持续，从专业运动装备到休闲运动穿搭，消费者对运动服饰的需求日益多样化，推动行业多元化发展。户外运动赛道有望持续受益于消费者对功能性、舒适性产品的需求，行业景气度持续提升。建议关注品牌服饰板块。 风险提示：关税政策波动风险，终端消费需求恢复或不及预期，品牌竞争加剧 -20%-3%13%30%2024/62024/102025/22025/6纺织服饰沪深3002025年06月24日 请务必阅读报告末页的重要声明 3 / 6 行业研究|行业点评研究 1. 618 数据更新：运动户外景气度较高 图表1：运动品牌官旗 2025 年 618 销量及同比增速 图表2：运动品牌官旗 2025 年 618 销售额及同比增速 资料来源：炼丹炉，国联民生证券研究所 注：仅统计淘系数据中官方旗舰店的销售情况，下同 注：2025 年 618 数据范围为 5 月 13 日至 5 月 26 日以及 5 月 28 日晚 8 点至 6 月 20 日 23:59:59；2024 年 618 数据范围为 5 月 20 日至 6 月 20 日，剔除 5 月 29 和 30 日；下同 资料来源：炼丹炉，国联民生证券研究所 图表3：户外品牌官旗 2025 年 618 销量及同比增速 图表4：户外品牌官旗 2025 年 618 销售额及同比增速 资料来源：炼丹炉，国联民生证券研究所 资料来源：炼丹炉，国联民生证券研究所 官旗 昂跑官方旗舰店 官方旗舰店 官方旗舰店 官旗 官方旗舰店 官方旗舰店 乐旗舰店 官方旗舰店 官方旗舰店 官方旗舰店 官方旗舰店 官方旗舰店 运动旗舰店 官方旗舰店李宁官方 店 尔克官方旗舰店 度官方旗舰店 丹官方旗舰店 克官方旗舰店安踏官方 店特 官方旗舰店 官方旗舰店 官方旗舰店 官旗中国李宁旗舰店 月销量同比 销量同比 年 销售量（万件）（ ） 昂跑官方旗舰店 官方旗舰店 官方旗舰店 官方旗舰店 官旗 官旗 官方旗舰店 乐旗舰店 官方旗舰店 官方旗舰店 官方旗舰店 官方旗舰店 运动旗舰店 官方旗舰店 官