非媒体娱乐行业：中东非媒体娱乐展望，2024-2028(英译中)

中东非媒体娱乐展望，2024-2028中东非媒体娱乐展望，2024-2028www.pwc.com关于作者联系人阿什奇·穆舍恩也参与了这份报告。迪拜，战略与中东库纳尔·乔格 他是 Strategy& 中东的高级合伙人。总部位于迪拜，他是中东地区科技、媒体、电信和数字化业务团队的成员。他在中东和北美地区拥有超过 7 年的咨询经验，涵盖媒体、娱乐、数字化、人工智能和医疗保健等领域。他曾与该地区各行各业的客户合作，包括政府机构、部委和私营部门组织。卡拉姆·萨基斯 合伙人 +971-4-436-3000 karim.sarkis@strategyand.pwc.com卡拉姆·道乌德 合伙人 +971-4-436-3000 karim.daoud@strategyand.pwc.com卡拉姆·萨基斯 他是 Strategy& 中东地区的合作伙伴。他驻扎在迪拜，是中东地区科技、媒体、电信和数字实践部门的一员，专注于文化、娱乐和媒体领域。他在中东地区的媒体行业和管理咨询领域拥有超过 24 年的经验。他擅长文化、娱乐和媒体行业策略。库纳尔·乔格 高级合伙人 +971-4-436-3000 kunal.jog@strategyand.pwc.com卡拉姆·道乌德 是 Strategy& 中东的合作伙伴，隶属于 PwC 网络。他位于迪拜，是中东地区技术、媒体、电信和数字实践部门的成员。他在中东地区的数字、媒体和出版行业拥有超过 25 年的咨询和损益管理经验。$18 4.5%$15 20282024 中东媒体娱乐市场（亿美元）十亿CAGR十亿中东和北非（MENA）的媒体和娱乐市场预计在今后几年将稳步增长，并与全球市场保持一致，行业收入预计将增长 30亿至180亿美元到2028年。增长将再次由持续的数字化转型驱动：其占整体市场的份额预计将从 71% 今年到 74% 在2028年，将远高于数字的全球平均市场份额预测 68% 在2028年。预计总广告支出将首次超过消费者支出，占 51% 到2028年，广告收入增长将使媒体和娱乐市场总额达到 7.4% . 对高端视频和游戏内容的需求正在增长，预计中东和北非地区的消费者支出将增长 3.7% 从2024年至2028年，远高于全球平均增长率 2.7% 最后，沙特阿拉伯和阿联酋预计将保持该地区的主要市场地位，其媒体和娱乐收入份额将从 64% 在2024年 66% 到2028年。13452网络广告 引领方向音频流观众正在扩大视频 随着流媒体和影院的扩张而增长游戏 蓬勃发展，得益于休闲手机游戏出版 正在持续转向数字化 1 广告价值链正在多元化， 2024年至2028年在线零售广告显示复合年均增长率（CAGR）为11% 并且加速在中东和北非地区的互联网广告扩张 埃及的互联网广告市场预计将增长最快 从2024年到2028年，以9%的复合年增长率增长，受宽带渗透率预计在2028年跃升至49%的推动与成熟市场相比，MENA在GCC以外的宽带渗透率较低（例如，2024年埃及为38%，而西欧为82%）， 反映互联网广告的潜力网络广告引领潮流网络广告预计将成为最强媒体和7% 之间 中东和北非地区的娱乐板块，以2024年和2028年的复合年均增长率（CAGR）增长，得益于数字消费的激增，这源于固定宽带服务3%的复合年均增长率（CAGR）以及移动设备的渗透率。它们正在推动电子商务广告的加速，而商业界正越来越多地采用电子商务广告。在2024年至2028年期间，我们预测CAGR为7.2% 对于付费搜索广告， 7.1% 用于显示,和 of 1.3%仅供内部使用。As 商业模式拥抱数字广告 —a个例子是广告驱动的按需视频平台StarzOn的推出，利用StarzPlay内容—程序化技术将提高效率 2 1 包含OTT视频和视频互联网广告收入2 包含AVOD、插播视频和流媒体视频互联网广告3包含IPTV 遍及中东和北非，预计到2028年，流媒体平台订阅者的总数将达到2100万人，因为消费者 越来越采用提供高质量区域内容的国际和本地平台 订阅视频点播（svod）比基于广告的视频拥有更大的市场份额2 (AVOD)，但 按需 AVOD以每年10.3%的速度增长——是SVOD 5.1%的两倍多Video, 以复合年均增长率 5.9% 在2024年和2028年之间，是由视频流媒体持续扩张推动的1 以及在中东和北非地区的票房收入，沙特阿拉伯在2028年约占总收入约50%。流媒体视频服务的复合年均增长率预计为 6.9% 在2024年和2028年之间，而薪酬3 和免费电视收入预计将增长 4.2% 每年同期，电影产业正在扩张，收入预计将以年复合增长率（CAGR）增长。7.9% 从 2024 年到 2028 年。 影院增长将部分由 中东和北非地区屏幕数量年增长3% ,尤其是在沙特阿拉伯和埃及，以及本土内容的日益受欢迎，例如 曼杜布在沙特阿拉伯 流媒体订阅收入年增长5.1%持续超过电视订阅收入（年增长3%），这得益于 对按需内容的需求增长以及流媒体服务的日益普及视频随着流媒体和影院的扩张而增长 3 电子竞技的数字优先特性意味着 机遇在于赞助和媒体权利 ，不在传统收入来源游戏产业蓬勃发展，由休闲移动游戏驱动 事件和比赛，如电子竞技世界杯 已经吸引了顶尖的团队和球员，提升了该地区在全球地图上的可见度 关键的 MENA 市场，如阿联酋和沙特阿拉伯，将加大力度发展本地生态系统以支持游戏开发者游戏，以 CAGR 的速度增长 4.4% 从 2024 年到 2028 年，由休闲移动游戏驱动，得益于智能手机使用量的增加、观众多样化以及游戏中融入本地语言和文化参考。我们预测 6.6% 2024年至2028年休闲移动游戏的复合年均增长率将轻松超过 1.1%和 0.2% 主机和PC视频游戏的CAGR分别是。预计电子游戏广告将以CAGR增长 1.6% 从2024年到2028年，而电子竞技行业在同一时期预计将显著增长，得益于大量的政府投资。 The 休闲移动游戏的增长 是由应用内购买、社交和多人游戏功能以及日益增长的跨平台可玩性驱动的 4 发布收入预计将继续下降——以复合年增长率（CAGR）为2.1% 从2024年到2028年——数字出版增长未能抵消印刷订阅和广告收入的综合下降。该地区消费者继续向数字平台迁移。我们预测报纸发行量将以CAGR的速率下降 4.3% 从2024年到2028年，杂志发行量下降 3.2% 每年在同一时期。报纸和杂志广告——其中包括数字平台——预计将按年复合增长率（CAGR）增长。 0.6% 和 2.4% 分别从2024年至2028年。电子书预计将拥有一个CAGR 5.1% ,从2024到2028超过十倍 0.5% 印刷书籍的复合年均增长率。出版正持续转向数字1 包括印刷消费品杂志和报纸2 yougov调查结果显示新闻消费偏好 中东和北非地区的数字报纸和杂志广告支出增长速度高于全球平均水平 （7%和3%，分别），而中东和北非的印刷报纸和杂志广告支出下降速度快于全球平均水平（10%和6%，分别） 区域 电子书收入年增长率为5.1% 正以4%的速度超