2025五大平台KOL粉丝分析研究报告

五大平台KOL粉丝分析研究报告抖音 ｜ 快手 ｜ 微博 ｜ 小红书 ｜ 哔哩哔哩看得见的克劳锐出品克劳锐指数研究院2024年腰部达人仍是平台重要的支撑力量，但比重同比下降，仅哔哩哔哩平台占比持续上升报告核心发现2024 年 TOP10 垂类吸引超 60% 用户关注，搞笑幽默成为最优质的吸粉赛道，围绕情绪释放、生活日常、爱好与审美等内容领域备受用户青睐小红书年龄结构优化，哔哩哔哩年轻群体优势明显创作者打造独特记忆点内容吸睛，输出高质量内容满足粉丝信息、学习及娱乐需求，提升吸粉力与粉丝粘性克劳锐指数研究院报告说明平台范围：抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩五个平台，选取此五大平台的依据是平台内容形式多样，包括图文、短视频、中长视频、直播等，以KOL（不包括明星、新闻社会类账号、政务账号、机构认证账号）发布的内容为核心•报告中所有数据如无特殊说明，均选取五大平台粉丝量TOP 20000的账号以及上述账号发布的互动量TOP 20000的内容，数据时间截至2024年12月31日•五大平台自有垂类分布具有差异化，本报告涉平台粉丝TOP账号所对应垂类为克劳锐统一化处理•互动量说明：抖音、微博、快手为转发+评论+点赞；小红书为点赞+评论+分享+收藏；哔哩哔哩为点赞+评论+分享+弹幕+投币< 目 录 >五大平台KOL粉丝变化概览五大平台KOL粉丝画像解析五大平台KOL社交价值盘点01P A R Tl 腰部KOL仍然是各平台的中坚力量，哔哩哔哩腰部KOL占比绝对值增长超5%l KOL内容创作持续精细化，提升粉丝互动、保持粉丝粘性五大平台KOL粉丝变化概览克劳锐指数研究院腰部KOL：100万-300万之间粉丝量级KOL占比腰部KOL：10万-50万之间粉丝量级KOL占比研究范围：抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩五个平台账号粉丝量TOP20000账号（各平台达人粉丝量级头、腰、尾划分因平台基础流量不同而具有差异性）腰部KOL定义：微博&抖音&快手：100w＜粉丝＜300w、哔哩哔哩&小红书：10w＜粉丝＜50w数据来源：克劳锐指数研究院，数据周期：2024.1.1-12.31• 2024年，抖音、快手、微博平台TOP20000粉丝量KOL集中度微降，100万-300万之间粉丝的腰部KOL占比呈下降趋势• 2024年，哔哩哔哩10-50万粉丝腰部KOL占比增长6.28%；小红书10-50万粉丝腰部KOL占比仍高达80%以上，但比例下降2.86%五大平台腰部KOL维持核心地位，但集中度微降、仅哔哩哔哩保持增长2.51%2.69%2.27%6.28%2.86%69.04%67.32%61.38%81.08%69.86%克劳锐指数研究院数据来源：克劳锐指数研究院数据范围：（左图）平台粉丝量TOP20000的账号，（右图）平台互动量TOP10000内容，抖音、快手、微博平台互动量=转发+点赞+评论；小红书平台互动量=分享+点赞+评论+收藏；哔哩哔哩平台互动量=分享+点赞+评论+收藏+投币+弹幕内容创作周期拉长，用户互动内容更“挑剔”2020-2024各平台TOP10000互动量单条内容平均表现（万）2020-2024年各平台TOP20000粉丝量KOL月均发文量（条/月/人）05010015020025020202021202220232024020406080100120140160180200202020212022202320242024年五大平台KOL作品更新迭代时间延长；KOL原创内容创作时间变长，内容质量成为KOL创作的重要标准2024年五大平台单条内容互动量均呈下降趋势；用户主动互动变得更加谨慎，贴合用户关注趋势的高质量内容才能吸引用户的互动创作力内容力五大平台垂类粉丝集中度及KOL分布情况l粉丝贡献度五大平台TOP10垂类粉丝聚集度虽有下降，但仍保持高位l达人集中度幽默搞笑达人集中程度上升明显，KOL主动创作轻松娱乐的内容克劳锐指数研究院数据来源：克劳锐指数研究院，抖音粉丝量TOP20000账号时间范围：2024年1月1日-12月31日抖音TOP10垂类类目格局稳定，生活记录排位上升2024年抖音TOP10垂类KOL粉丝量贡献占比KOL数量占比幽默搞笑美食颜值生活记录游戏音乐影视剧情情感动漫粉丝贡献度8.56%6.78%8.12%8.38%6.61%6.24%4.98%3.66%3.56%3.33%10.86%7.61%7.35%6.96%6.79%6.54%4.85%4.73%3.39%3.30%l 抖音TOP10垂类KOL数量类目无变化；粉丝贡献度增长至62.39%，其中幽默搞笑粉丝贡献度保持高位，美食、颜值、生活记录、游戏领域占据TOP5位置l KOL数量占比中，生活记录领域“爆发”明显，KOL数量占比达8.38%，粉丝贡献度同步增长克劳锐指数研究院数据来源：克劳锐指数研究院，抖音粉丝量TOP20000账号时间范围：2024年1月1日-12月31日抖音幽默搞笑垂类热度居高，生活记录领域KOL规模扩张2023 VS 2024 抖音粉丝量贡献TOP10垂类变化情况垂类2023KOL占比2024KOL占比趋势2023粉丝贡献度2024粉丝贡献度趋势幽默搞笑8.38%8.56%10.85%10.86%美食7.09%6.78%8.01%7.61%颜值8.65%8.12%7.68%7.35%生活记录7.41%8.38%6.10%6.96%游戏7.01%6.61%7.20%6.79%音乐6.35%6.24%6.71%6.54%影视5.07%4.98%4.98%4.85%剧情3.81%3.66%4.94%4.73%情感3.79%3.56%3.67%3.39%动漫3.22%3.33%3.33%3.30%克劳锐指数研究院快手TOP10垂类保持稳定，美食、颜值、音乐、时尚排名上升2024年快手TOP10垂类KOL粉丝量贡献占比KOL数量占比粉丝贡献度11.34%8.00%7.83%9.90%6.50%7.18%7.00%3.45%3.35%2.82%12.60%9.93%8.59%8.36%7.86%6.69%6.30%3.37%3.35%2.77%l 快手TOP10垂类粉丝贡献度与KOL数量占比均无新入榜类目；美食、颜值、音乐与时尚领域排名同比提升l 动漫领域KOL数量增长但粉丝贡献度同比下降游戏幽默搞笑美食颜值剧情音乐生活记录时尚情感动漫数据来源：克劳锐指数研究院，快手粉丝量TOP20000账号时间范围：2024年1月1日-12月31日克劳锐指数研究院快手美食、颜值等四大类目KOL占比与粉丝贡献度双增2023 VS 2024 快手粉丝量贡献TOP10垂类变化情况垂类2023KOL占比2024KOL占比趋势2023粉丝贡献度2024粉丝贡献度趋势游戏12.09%11.34%13.29%12.60%幽默搞笑8.14%8.00%10.03%9.93%美食7.76%7.83%8.50%8.59%颜值9.83%9.90%8.27%8.36%剧情6.58%6.50%8.08%7.86%音乐7.00%7.18%6.54%6.69%生活记录7.05%7.00%6.59%6.30%情感3.46%3.35%3.44%3.35%时尚3.