2025情趣经济线上市场数据洞察

专业 / ⾼效 / 精准情趣经济线上市场数据洞察TR EN D I NS IG H T2025/05本报告为「炼丹炉」原创，版权归杭州知衣科技有限公司（以下简称“知衣”）所有。 报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字、 图片和数据采集于网络公开信息，所有权为原著者所有，如该部分素材因客观原因未与权利人及时联系上导致不当使用，请相关权利人随时与我们联系。 任何未经知衣授权使用本报告的相关行为，均为不合法的行为，知衣将保留对相关人员追究法律责任的权利。 版权声明免责声明本报告中行业数据及相关市场预测主要为杭州知衣科技有限公司研究员结合炼丹炉数据系统进行分析所得，仅供参考。 受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点及任何第三方对于本报告各项内容和数据的使用或者引用所导致的任何结果不承担法律责任。 ⽬录CONTENTS⾏业趋势概况MARKET OVERVIEW01消费⼈群洞察TRACK BREAKDOWN02细分赛道拆解CATEGORY TRENDS0301⾏业趋势概览I N D U S T R Y O V E R V I E WSUBJECT我国情趣用品市场规模持续扩大，消费观念转变推动市场发展数据来源：艾媒数据中⼼，炼丹炉⼤数据整理近年来，我国情趣⽤品市场规模持续扩⼤，从2016年的440.5亿元增⻓⾄2022年的1685.3亿元，预计2025年将达2081.3亿元。虽然我国是全球最⼤的成⼈⽤品⽣产国，约占市场总量的60%～80%，但出⼝占⽐较⼤，国内消费市场仍有巨⼤潜⼒。随着国内消费者对性健康的关注度提升，年轻⼀代消费观念转变，情趣⽤品逐渐被更多⼈接受，市场需求持续增⻓。2016-2025年中国情趣⽤品市场规模和预测SUBJECT电商平台的发展是促进情趣用品市场快速增长的关键因素数据来源：炼丹炉⼤数据，Grand View Research2022年全球情趣用品市场中，线上渠道占比高达63.09%，远超实体店和大型商超，成为消费者首选。同时，情趣用品行业淘系平台的销售趋势显示，销量和销售额虽有波动，但整体呈上升态势。这表明电商平台的发展是促进情趣用品市场快速增长的关键因素。电商平台为消费者提供了便捷、私密的购物环境，突破了传统销售渠道的时空限制，使消费者能更自由地浏览和购买情趣用品。2022年全球情趣⽤品市场各渠道占⽐情趣⽤品⾏业淘系平台销售趋势SUBJECT中国情趣用品市场从严格管控到逐渐开放，走向成熟严控期1990-2002成⼈⽤品纳⼊医疗器械管理⾏列，受国家政策严格控制。国产避孕套主要提供给国家计⽣委，再免费发放为⺠众。爱侣、积美进⼊中国市场成为中国情趣⽤品市场⾸批开拓者。探索期2003-2013⾏业监管放松，植⼊体内的硅胶制品不再例⼊医疗器械管理范围。消费者思想观念逐步开放，互联⽹电商平台初步发展，⾏业迎来发展新阶段。桔⾊、七彩⾕等情趣⽤品公司相继出现。启动期2014-2017电商平台⽤户规模庞⼤，⽤户对情趣⽤品需求增多。情趣⽤品品牌春⽔堂、爱侣健康、他趣、桃花坞等多家情趣品牌登陆新三板，但⾏业出现⽑利⾼却不盈利的问题。爆发期2018-2019中国情趣⽤品市场重产销轻消费，在产销不匹配的现状下，不少情趣⽤品⽣产商开始拓展海外市场，但主要还是为国际著名品牌代⼯，尚未⾛出⾃我品牌之路。成熟期2020-未来中国情趣⽤品的市场规模持续增加，情趣⽤品企业数⽬越来越多，情趣产品多种多样，情趣产品⾏业逐渐⾛向成熟。数据来源：公开资料，炼丹炉⼤数据整理SUBJECT数据来源：公开资料，炼丹炉⼤数据整理• 禁⽌销售“三⽆产品”：在中国销售情趣⽤品必须确保产品的标识完整，包括产品名称、⽣产⼚⼚名和⼚址等信息。根据《中华⼈⺠共和国产品质量法》规定，产品或者其包装上的标识必须真实，不得销售未标明相关信息的产品，否则可能⾯临责令改正、罚款、没收违法所得等处罚。• 索要资质⽂件：销售情趣⽤品需向供应商索要品牌授权书、质检报告等，以确保产品质量合格，避免销售不合格产品损害消费者权益和⾯临法律⻛险。• 符合相关标准：接触⼈体黏膜的情趣⽤品需符合 GB/T 7544-2024 新国标，重⾦属迁移量限制收紧⾄欧盟标准的 1.5 倍。电动类产品需符合 3C 认证标准，含有透明质酸钠润滑剂的避孕套等按相关医疗器械管理。• 避免低俗内容：在中国，情趣⽤品的⼴告宣传和内容创作必须符合《⼴告法》的规定，不得包含淫秽、⾊情、赌博等不良信息，且需避免使⽤未成年⼈形象。例如，线上店铺在宣传时应避免展示不必要的裸露和淫秽内容，确保内容符合平台规定和社会道德规范。• 使⽤替代词：在店铺宣传、产品介绍等内容创作中，可使⽤“私密好物”“情侣⼩情趣”等替代词，避免低俗化，确保内容符合平台规定和社会道德规范物流包装合规• 包裹外包装：物流包装需标注“⽇⽤品”等中性词汇，避免隐私泄露纠纷。例如，可采⽤保密袋、防透视盒、普通快递箱的三级包装⽅式，对物流信息进⾏脱敏处理，以保护消费者的隐私内容合规产品合规政策合规性促进行业规范发展02消费⼈群洞察C A T E G O R Y T R E N D SSUBJECT消费者观念开放，情趣用品购买频率增加数据来源：公开调研数据，炼丹炉⼤数据整理中国消费者对情趣⽤品的态度分布在态度分布上，54%的消费者属于开放享受型，32%为理智实用型，两者合计达86%，表明多数消费者对情趣用品持接纳态度。这种观念的转变直接反映在购买行为上，购买频率分布显示，42%的消费者三个月至少购买一次，32.5%半年至少一次，还有8.5%一个月至少一次，仅8.7%从未购买。可见，随着观念的开放，消费者对情趣用品的接受度提升，购买频率也相应增加，市场活跃度不断提高，体现出行业良好的发展态势。中国消费者情趣⽤品购买频率分布SUBJECT情趣用品消费以年轻人为主，女性在家庭阶段消费增加数据来源：公开调研数据，炼丹炉⼤数据整理情趣⽤品消费⼈群年龄段分布情趣用品消费主要集中在Z世代（18-26岁，39%）和千禧一代（27-42岁，47%），合计占比86%，显示年轻群体是消费主力，年轻一代更开放和注重性生活品质。人生阶段上，随着人生阶段推进，女性消费意识觉醒，育婴期成为女性消费高峰期，反映出女性在家庭责任与个人需求间的平衡趋势。中老年群体的消费潜力正在释放，未来市场需关注不同年龄和人生阶段的多样化需求。不同⼈⽣阶段男⼥消费情趣⽤品⼈群占⽐SUBJECT二线城市是情趣用品的主力市场，消费增速不断下沉数据来源：公开调研数据，炼丹炉⼤数据整理不同级别城市情趣⽤品消费占⽐及增速二线城市在情趣用品消费中占据最大比重，彰显其在该领域的消费活力与规模优势。同时，消费增速呈现出明显的下沉趋势，五线及以下城市增速较为突出，反映出低线城市市场潜力正加速释放。这种分布既体现了二线城市作为核心消费区域的支撑作用，也展现了低线城市消费需求的快速崛起，表明情趣用品市场在不同级别城市间呈现差异化发展，主力市场与下沉市场共同推动行业拓展。不同级别城市情趣⽤品⼈均消费⾦额及增速SUBJECT数据来源：公开资料，炼丹炉⼤数据消费者选购情趣用品注重材质、功能、隐秘性消费者选购情趣⽤品考虑因