传媒行业AI产品测评体验系列报告：扣子空间，字节跳动旗下“通用型+专业级”+AIAgent，具备MCP扩展集成

证 券 研 究 报 告 证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（2009）1210 号 传媒 2025 年 05 月 04 日 AI 产品测评体验系列报告 推荐 （维持） 扣子空间：字节跳动旗下“通用型+专业级” AI Agent，具备 MCP 扩展集成  事件：4 月 18 日，字节跳动旗下扣子空间（Coze Space）开启内测。扣子空间产品定位为“通用型+专业级”AI Agent，具备 MCP 扩展能力，可自主拆解和执行复杂任务，并能以多元形式交付成果，可进行市场调研、择校建议、股票分析和用户研究等活动。  从应用场景看，扣子空间覆盖广泛通用场景及专业场景。1）通用场景方面，扣子空间应用场景丰富，全方位满足用户学习、工作和生活需求，可应用在市场调研、择校建议、活动指南、游戏评测、教育科普等通用场景；2）专业场景方面，扣子空间构建专家 Agent 生态，目前包括具备深度股票分析能力的「华泰A股观察助手」和具备用研分析能力的「用户研究专家」两大专家Agent。  从实测案例看，我们利用扣子空间以“规划 7 天北京行程”为例来分析扣子空间的自主执行任务和 MCP 扩展能力。扣子空间完成任务的步骤包括： 1）接受任务：扣子空间在输入框接受用户的任务需求。在输入框内，用户可以选择上传文字附件，添加 MCP 扩展，以及选择探索/规划能力。 2）规划任务：扣子空间对任务进行分析并生成执行计划。扣子空间会对任务需求进行拆解，生成可执行的几个步骤。 3）执行规划：在用户对规划反馈之后，将自主执行规划任务。对于扣子空间生成的规划，用户可以对扣子空间生成的规划进行修改，或者不修改直接开始任务。 4）结果交付：扣子空间可以多元形式交付结果，包括 PPT、飞书文档、网页等形式交付结果。  从实例测试中，我们认为扣子空间在旅游规划上具备良好可用性、用户友好性以及可扩展性。首先，扣子空间的交付结果基本满足任务需求，规划出的旅行计划具备良好可用性。此外，考虑到扣子空间完成任务的时间在 10-20 分钟左右，用时较短，且生成出的网页可视性较好，包括恰当的图标使用、清晰的内容排版、层次分明的色彩使用等，因而具备较强的用户友好性。再者，扣子空间通过接入高德地图、墨迹天气等 MCP，可在地图上展示规划景点，体现出较强的 MCP 扩展能力。  投资观点：扣子空间是 AI Agent 在 ToC 方向的重要探索成果，看好 AI Agent加速落地。我们认为扣子空间作为“通用型+专家级”AI Agent，能够基于用户需求，规划执行步骤并自主执行任务，并以网页等多元形式进行结果交付，是AI Agent 在 ToC 方向的重要探索成果。展望未来，随着以扣子空间为代表的AI Agent 产品陆续具备 MCP 扩展能力以及用户友好的交付成果形式，或能更全面深度地满足用户需求。产业侧来看，AI Agent 落地范式逐渐清晰，为推理模型+任务编排+工具调用。而我们认为，基于越来越多的 MCP 集成，大模型工具调用能力的提升有望实现更好的结果交付，我们看好 AI Agent 在 To C 方向上加速落地。  风险提示：政策监管趋严，AI 技术迭代发展不及预期，AI 产品商业化不及预期；单次测试结论存误差等。 证券分析师：刘欣 电话：010-63214660 邮箱：liuxin3@hcyjs.com 执业编号：S0360521010001 证券分析师：赵海楠 邮箱：zhaohainan@hcyjs.com 执业编号：S0360524070016 行业基本数据 占比% 股票家数(只) 141 0.02 总市值(亿元) 15,087.23 1.55 流通市值(亿元) 13,661.28 1.77 相对指数表现 % 1M 6M 12M 绝对表现 -3.9% 5.8% 15.3% 相对表现 -0.2% 8.9% 10.7% 相关研究报告 《传媒行业周观察（20250421-20250425）：飞猪上线“问一问”，垂类 Agent 持续迭代，关注 AI 应用边际进展》 2025-04-27 《传媒行业周观察（20250414-20250418）：十部门联合印发《网络出版科技创新引领计划》，卡游再度递表港交所》 2025-04-20 《AI 产品测评体验系列报告：快手可灵：开启视频生成 2.0 时代，全球用户数已突破 2200 万》 2025-04-17 -22%-4%14%32%24/0524/0724/0924/1225/0225/042024-05-06~2025-04-30传媒沪深300华创证券研究所 AI 产品测评体验系列报告 证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（2009）1210 号 2 目 录 一、产品定位：“通用型+专业级”AI Agent，具备强扩展性、多元交付等特点 ....... 4 二、应用场景：通用场景+专业场景，全面满足用户需求 ........................................... 6 （一）通用场景：应用场景丰富，全面满足用户需求 ................................................. 6 （二）专业场景：构建专家级 Agent，当前覆盖股票分析和用户研究等场景 ........... 7 三、实测案例：以旅游规划为例说明扣子空间的自主执行和 MCP 扩展能力 .......... 9 四、风险提示 ................................................................................................................... 11 AI 产品测评体验系列报告 证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（2009）1210 号 3 图表目录 图表 1 扣子空间官网介绍页面 ............................................................................................. 4 图表 2 扣子空间用户交互页面及主要要素 ......................................................................... 4 图表 3 扣子空间任务执行模式支持探索和规划两种模式 ................................................. 5 图表 4 扣子空间当前可添加的 MCP 扩展集成 ................................................................... 5 图表 5 扣子空间典型案例 .............................................................................