名匠装饰-抖音小红书公众号ATL营销策划提报

名匠装饰自成立之初，坚持走高端路线，追求完美品质，精心于高端家居的设计与装饰，为企业领袖的家作设计是名匠装饰最重要的企业责任和社会使命。10多年来，名匠装饰做豪宅别墅从来不烂尾！“天道酬勤·人道酬善·商道酬信”，名匠装饰致力于打造学术型企业，以高端设计为核心竞争力，为客户提供整体家居解决方案，创造不可复制与无法替代的附加值，以国际化的视野创造领先业界的设计理念与文化体系。“精雕细琢·名匠本色”，名匠装饰以设计与文化为根，诚信与品质为本，把每一项工程都看成一件艺术品，为广大业主雕琢独一无二的尊贵府邸。在未来的发展道路上，名匠装饰将一如既往以专业的设计、优质的工程和卓越的服务回报每一位业主，全力推动中国人居进程！为企业领袖的家作设计是过去名匠装饰10年来的战略定位，也是未来10年不变的高端品质路线！为企业领袖的家作设计，雕琢独一无二的尊贵府邸户外媒介线上营销线下活动1、拓展维系连云港本地垂直类微博大V，抖音大V等，聚焦百万大V，拓展各品类3~5个。2、LBS信息流等渠道收集 资源置换APP开屏，拓展和覆盖，引流到店。3、官方账号的收集，和官方媒体的维护，宣发对接。高端人群和政府人群的高端品鉴活动的独立开展和高端活动的伴手礼提供。大牌&LED地标UGC、PGC共创线上投放高端圈层家装圈层IP活动/异业门店活动小区资源新品上市灯光秀，沙盘梳理，为后期铺垫。1、户外媒介点位进行摸排，门店周边3公里，商场店资源使用、2、重点核心地标点位车站、火车站、市中心核心位置小区道闸、小区电梯、公交车、出租车、停车场软膜根据节点需求分析投放。1、全员微信宣传群建设，全员朋友圈宣发2、门店进行产品创拍 全员#抖音UGC挑战赛、xx微博话题等营销活动，全员发声，筛选优秀作品进行表彰3、记录门店形象，预售、首销日门店火热情景，集成视频/9图作为输出素材，全员转发，加大顾客对门店信任度4、收集和维护本地网红小红书博主种草及资讯论坛，小红书聚焦产品卖点和技巧和样张。1、大型本地IP活动植入，以文化和产品结合突出亮点，进行事件营销，带动销量。2、异业合作，本地其他品牌联合活动，活动赞助或者品牌员工内购会。3、路演活动，进行商演和路演活动，例如海州古城的庙会活动进行路演和快闪活动4、商场活动，进行商场异业活动植入，商场沟通例如新品发布会中庭LED播放。家装博览会或其他协会的拓展，运动赛事的植入，通过抽奖或伴手礼等加微信/提高门店品牌声量。1、团购会（门店邀约犹豫不决的客户进行活动开展，进行一定优惠赋能进行逼单）沟通确定时间和主题还有或者政策，物料氛围突出优惠政策，活动带动促销手段金蛋、抽奖、礼品等进行福利2、保客活动（门店邀约忠实老客户进行维护，推荐新客户进行销售转化）带顾客到玩耍进行娱乐互动，拉异业品牌赞助，玩耍同时突出产品卖点。新媒体运营1、公众号创意编辑，创意吸引客户全员转发，视频号进行产品卖点拍摄。2、根据抖音、小红书平台特性，紧跟热点策划爆款短视频内容，提升品牌知名度促进销售；3、以抖音平台为主，开展主题视频内容，通过共情，剧情，搞笑，痛点提升账号影响力和销量账号交接视频创作日常运维内容规划数据分析门店活动活动宣传，团购会，重大节假日，体现顾客多，团队氛围等相关设计师人物IP设计师为故事主线，代领讲解设计思路，从毛坯变装到精装修，设计的亮点，顾客互动体验避坑踩雷通过开头危言耸听，拍摄好的安装建议，对比避免的安装建议；通过验房看出不合格直接砸对比建议，反呈公司品牌形象好物种草直接介绍种草的装修给人眼前一亮，或者精美摆件布置等，可以通过变装或者搞笑剧情等确定方式好物种草专业内容话题声量发声阵地抖音场景优质内容优质平台资源打造话题声量良好的生态环境优质内容场话题声量场正向生态场1.品牌内容达人共建:抖音星图2.品牌内容:抖音场景内容IP抖音资源: 达人、原生IP、DOU+1. 传播联动:线上线下话题共创2.传播爆 : 传播话题群体共建、共享抖音资源: 话题、DOU+、挑战赛品牌抖音账号主阵地建立站内聚合内容的营销阵地抖音 解决 方案有新奇亮点满足受众猎奇心态有惊艳感节奏快亮点在15秒内爆发有代入感参与感引发共鸣同情心人美景美画面美新15S美内容特征思考未知欲望好奇共鸣价值幻想利益冲突感官hotspothashtagheadline热点型内容标签型内容广告型内容PULL关注 集聚KEEP关 系 构建PUSH营 销 助推最热点塑人设做买卖2023平台策略分享价值、创造内容、引起共鸣攻占粉丝心智树立一个连云港化、优质装修、趣味亲切、辅助装饰美好之家的品牌形象账号名称：主页简介 :名匠装饰自成立之初，坚持走高端路线，追求完美品质，精心于高端家居的设计与装饰，为企业领袖的家作设计是名匠装饰最重要的企业责任和社会使命。在未来的发展道路上，名匠装饰将一如既往以专业的设计、优质的工程和卓越的服务回报每一位业主，全力推动中国人居进程！连云港名匠装饰基本信息账号头像、粉丝数、点赞数、蓝v认证日常直播橱窗推荐、粉丝社群品牌方抖音小店、粉丝互动群、直播预告设计可以mockup一个主页品牌介绍品牌信息介绍支持外链品牌官方网站内容合集品牌发布视频合集内容内容分类占比方向标签型内容广告型内容热点型内容· 自我打造的连续性主题内容或活动· 强调内容的风格化和系列化收藏· 侧重评论量和关注量的数据监测· 在关键营销节点发布的广告导向内容· 强调内容的精美度和独家性· 侧重曝光量的数据监测· 追随平台热门内容· 强调内容的新鲜性与活跃感· 侧重点赞量和关注量的数据监测70%10%20%带你走进由我亲自设计温暖的家？你敢相信这是那个毛坯？装修一定要避免的几个雷区?你真的选对房屋装修设计师 ?带你看下给新家加分的布置?顾客互动体验讲解设计思路危言耸听避免踩坑毛坯变装到精装修好物种草眼前一亮直播优惠预热新品首发产品上新促销优惠活动宣传粉丝互动活动评论抽奖品品牌故事与介绍主播介绍活动内容团购会活动预热老板介绍品牌故事门店新品上新视频粉丝互动评论抽奖站内时下热门特效站内时下音乐热点站内时下热点话题装修公司搞笑剧情关键营销节点: 金九银十、寒暑假热点话题装修公司搞笑段子热点音乐小时候想要的公主房等关键节点营销公众号：营销星球发布建议封面运营· 每周3-5条· 发布时间建议为18点-20点· 一天多条亦可，但每个视频上 传中间最好间隔半小时。· 美观、清晰，与视频主题相关· 建议文字突出最关键信息，吸 引粉丝好奇· 适当保持封面调性协调统一账号交接视频创作日常运维内容规划数据分析从零开始的素人或者是外站有一定影响力的门店初来到小红书如何快速发展一直是每个机构都待需要解问~这里根据小红书的用户喜好、产品形式以及一些达人养成的经验给到大家一些TIPS做参考;在打造一个达人前要构建一个基本的成长框架，有一个大致的走向方案，并根据实际情况不断调整前期提升活跃度，积累粉丝留存方法小红书方法论后期转化自身活跃度，提升用户粘性，增强识别性。1.塑造口碑严格遵守社区规范，禁止搬运:种草有价值意义的笔记:正向积极的人社会，多与用户互动。2.打造个人形象站内鼓励美好的人设