2024(下)文旅行业消费者洞察报告

2024（下）文旅行业消费者洞察报告www.wisers.com.cn400-096-9797Global Media Monitoring & AnalystsCopyright © 2024 Wisers Information Limited. 慧科讯业Wisers官方公众号慧科讯业Wisers在线客服当前中国文旅行业市场规模稳定增长，需求日益激发，活力持续释放。在2024年中秋和国庆假期中，旅游数据表现突出，出游人次及花费均同比增长，显示出强大的市场活力。随着消费观念的转变，消费者更愿意在旅游体验上投入，追求更高品质的旅游服务，同时，他们不再满足于传统的观光游，而是更加注重体验游、深度游，追求个性化、定制化的旅游产品和服务。在此背景下，本报告围绕2024年中秋及国庆假期的旅游数据、媒体传播趋势、旅游偏好展开研究，同时对近期火热的冰雪文旅进行洞察分析，并展望即将到来的春节出境游趋势，帮助文旅行业相关企业更好地把握市场趋势和消费者需求，帮助制定更精准高效的市场策略。引言CONTENTS/目录数据概览1.1冰雪文旅洞察分析22024下半年小长假洞察分析1总结与展望3旅游偏好分析1.31.2 媒体传播分析通过采集2024年中秋及国庆假期期间大数据、结合多个权威旅游平台、社交媒体和政府机构的数据，深入探讨消费者的旅游需求、出行选择、目的地偏好以及旅游期间的活动选择等关键要素，为文旅行业提供前瞻性的市场洞察。1 2024下半年小长假洞察分析数据概览• 中秋和国庆假期出行人次|目的地|交通工具|热门主题|民宿预订数据概览1.1 数据概览198.1506.94257.357994水路民航铁路公路中秋旅游数据国内旅游出游1.07亿人次6.30%8.00%按可比较口径较2019年增长国内游客出游总花费510.5亿元出入境525.6万人次热门出游主题：中短距离微度假、“追月”风潮01上海02杭州03北京04成都05广州06深圳07重庆08南京09武汉10西安国内周边游热门目的地TOP10城市万人次万人次万人次万人次注：数据来源于文化和旅游部、交通运输部、携程、飞猪等微度假回乡探亲赏灯游园追月赏月拜访古建筑夜间航班较去年同期增长18.6%01日本02泰国03中国香港04韩国05马来西亚06新加坡07美国08英国09澳大利亚10法国出境游目的地TOP10 国家/地区水路民航铁路公路15854113125.11609.6980.1国庆旅游数据国内旅游出游7.65亿人次国内游客出游总花费7008.17亿元十大热门目的地成都重庆北京上海天津杭州西安郑州南京广州01成都02重庆03北京04青岛05西安06杭州07南京08长沙09威海10广州十一民宿预订量TOP10城市注：数据来源于文化和旅游部、交通运输部、途家民宿等5.90%6.30%10.20%7.90%同比增长按可比较口径较2019年增长万人次万人次万人次万人次热门出游主题：亲子出游，扎堆赏秋亲子出游动物园红色旅游县域旅游自然山水赏秋路线出入境1309.8万人次较去年同期增长25.8%媒体传播分析• 传播趋势分析• 热门话题分析• 传播热词分析• 小长假特征对比1.2 媒体传播分析传播趋势分析➢从传播趋势来看，国庆假期旅游相关热度高于中秋假期，国庆假期前一日达到传播峰值，假期人流、假期时长、宝藏景点等话题受到关注。•国庆假期国内旅游出游7.65亿人次•“请二休十”、错峰出行等出游方式盛行•这个国庆假期 你打卡了谁的"宝藏"家乡?•中秋假期国内旅游出游1.07亿人次•赏灯会、观赏烟火、泛舟赏月、汉服游园等主题活动受到游客欢迎数据周期：2024年9月13日-10月8日；数据来源：WisersOne数据监测平台热门话题分析-中秋假期序号文章标题媒体阅读数1今年中秋和十一假期的调休,需要时不时拿手机日历来对照查询,才能不出错百度16044092寻迹中国|茶叶也能做月饼?老外在金坛茅山花式过中秋新华网10402523多彩活动过假期新华网9829414他们用坚守诠释“家好月圆”新华网9602715上海:消费市场悄生变,你感受到几成"新"新华网9081356千名群众健步塔云山迎佳节享健康新华网8581387创意灯会、特色演出...古镇过中秋，一起体验“穿越时空”新华网8174218新华视点丨文旅消费升温 市场活力释放——2024年中秋假期盘点新华网7294409京津冀携手发布2024年秋季文旅活动新华网72500310铁路中秋小长假运输期间共发送旅客超7000万人次新华网700394➢中秋假期热门话题主要集中在调休安排、游玩热点等方面，其中“今年中秋和十一假期的调休，需要时不时拿手机日历来对照查询，才能不出错”相关内容阅读数最高。数据周期：2024年9月13日-9月22日；数据来源：WisersOne数据监测平台热门话题分析-国庆假期序号文章标题媒体阅读数1一放假就人多堵车,吃了上次只提前一天9月30日回家却依旧被堵在路上的亏,这次返程决定提前三天百度45991702国庆旅游最大的坑就是在国庆假期出来旅游,看不到景全看人了百度25510663“赛事黄金周”彰显中国活力新华网14925314这个国庆假期 你打卡了谁的"宝藏"家乡?新华网11780185湖南汉寿:赛龙舟 迎丰收新华网10897576国庆新型消费展现中国经济活力新华网10133547共话中国经济新机遇｜通讯：中国游客出境游升温助力泰国经济复苏新华网9458298多处开花、亮点纷呈——国庆假期香港旅游市场活力十足新华网91798599月30日全国铁路预计发送旅客1750万人次新华网89742210825.3万人次！南充国庆文旅市场多点开花、亮点纷呈 “假日经济”活力十足新华网886318➢国庆假期热门话题主要集中在出行交通、热门目的地、气候等方面，其中“一放假就人多堵车,吃了上次只提前一天9月30日回家却依旧被堵在路上的亏,这次返程决定提前三天” 话题阅读量最高。数据周期：2024年9月29日-10月8日；数据来源：WisersOne数据监测平台传播热词分析中秋假期热词国庆假期热词➢中秋假期“传统”、“文化”、“交通”、“赏月”、“家人”等词热度较高；➢国庆假期“景区”、“自驾游”、“高速”、“祖国”、 “北京”等词热度较高。数据周期：2024年9月13日-10月8日；数据来源：WisersOne数据监测平台小长假特点对比•小长假期间，短途周边游需求持续增长，消费者倾向于选择自驾方式出游，带动租车需求也保持涨势。•“新中式”趋势持续风行，古建筑、博物馆等历史文化相关景点受到关注。短期假期：•以中秋假期为例，由于今年中秋假期在国庆黄金周前2周且时长只有3天，短途游、微度假成为潮流。•与节日主题高度相关的活动，如赏灯会、观赏烟火、泛舟赏月、汉服游园等受到游客欢迎。•此外，中秋假期自带团圆属性，返乡或家庭出游也成为主流选择。长期假期：•以国庆假期为例，由于假期时间更长，游客出游行程安排更倾向于以国内长线游及跨境游为主。•游客关注点集中在拼假出游、错峰出游等，旨在避开人流高峰。共同点：差异点：1.3 旅游偏好分析旅游偏好分析• 旅游类型偏好• 交通工具选择• 出游群体分析• 热门目的地分析• 旅游活动分析旅游类型偏好 –