2026元旦春节文旅消费者洞察报告

2026元旦春节文旅消费者洞察报告Global Media Monitoring & AnalystsCopyright © 2026 Wisers Information Limited. www.wisers.com.cn400-096-9797慧科讯业Wisers官方公众号慧科讯业Wisers在线客服CONTENTS目 录2026元旦春节文旅趋势2026春节旅游展望总结与展望010203➢ 1.1 数据概览➢ 1.2 媒体传播分析➢ 1.3 旅游偏好分析➢ 2.1 利好政策➢ 2.2 消费者趋势2026元旦文旅趋势PART ONE通过采集2026年元旦假期期间大数据、结合多个权威旅游平台、社交媒体和政府机构的数据，深入探讨消费者的旅游需求、出行选择、目的地偏好以及旅游期间的活动选择等关键要素，为文旅行业提供前瞻性的市场洞察。➢ 元旦假期出行人次➢ 交通工具➢ 热门主题➢ 热门目的地1.1 数据概览2026元旦春节文旅消费者洞察报告224.8587.64808.753900水路民航铁路公路国内旅游出游1.42亿人次国内游客出游总花费847.89亿元出入境661.5万人次热门出游主题：登高、冰雪游、避寒游01上海02北京03广州04三亚05成都06重庆07西安08南京09哈尔滨10杭州境内游热门目的地TOP10城市万人次万人次万人次万人次注：数据来源于文化和旅游部、交通运输部、途牛等新年登高冰雪游避寒游拼假错峰出行较去年同期增长28.6%01印度尼西亚02马来西亚03新加坡04泰国05埃及06韩国07马尔代夫08新西兰09老挝10阿联酋出境游目的地TOP10 国家元旦旅游数据2026元旦春节文旅消费者洞察报告1.2 媒体传播分析2026元旦春节文旅消费者洞察报告➢ 传播趋势分析➢ 热门话题分析➢ 传播热词分析➢ 小长假特征对比➢从传播趋势来看，元旦假期出游声量在假期前一日（12月31日）达到峰值；➢1月4日，由于文化和旅游部公布元旦出行数据统计，及携程、途牛、飞猪、美团等多个平台发布元旦出游趋势报告，带来元旦出行社媒讨论另一声量高峰。数据周期：2025年12月1日-2026年1月19日；数据来源：WisersOne数据监测平台020,00040,00060,00080,000100,000120,0002025-12-012025-12-022025-12-032025-12-042025-12-052025-12-062025-12-072025-12-082025-12-092025-12-102025-12-112025-12-122025-12-132025-12-142025-12-152025-12-162025-12-172025-12-182025-12-192025-12-202025-12-212025-12-222025-12-232025-12-242025-12-252025-12-262025-12-272025-12-282025-12-292025-12-302025-12-312026-01-012026-01-022026-01-032026-01-042026-01-052026-01-062026-01-072026-01-082026-01-092026-01-102026-01-112026-01-122026-01-132026-01-142026-01-152026-01-162026-01-172026-01-182026-01-19•假期出行交通方式及景区应对保障•元旦出行热点趋势：跨年活动、冰雪游、登高望远等•文化和旅游部公布元旦出行数据统计•携程、途牛、飞猪、美团等平台发布元旦出游趋势报告传播趋势分析2026元旦春节文旅消费者洞察报告序号文章标题媒体阅读数1黄河以南大范围雨雪来袭 雨雪进程图看雪花何时至央视新闻24133472跨年冷空气来了！黄河以南大范围雨雪来袭 雨雪进程图看雪花何时至新华网10619813中外游客相聚“尔滨”体验冰雪跨年新华网4971794元旦、春节假期临近 文化和旅游部发布出游提示央视新闻4484185冰雪热土再“上新”新华社4439876返程高峰来临，这份安全指南请收好！新华网4306847“热”涌岗什卡新华网4065618丰富业态 完善体验 文昌航天游持续升温新华社3995979新华视点｜新场景点燃新需求 “情绪价值”成增长密码——元旦假期消费市场盘点新华社38853310太空视角瞰沈河｜让“冷资源”迸发“热效应”新华财经372144➢元旦假期热门话题主要集中在假期气候、热门目的地等方面，其中央视新闻“黄河以南大范围雨雪来袭 雨雪进程图看雪花何时至”相关内容阅读数最高；➢热门目的地如哈尔滨、张家口、青海岗什卡、文昌、沈阳等地的出游相关内容也位列元旦假期期间阅读数TOP10。数据周期：2025年12月1日-2026年1月19日；数据来源：WisersOne数据监测平台热门内容分析2026元旦春节文旅消费者洞察报告➢元旦假期出游社媒讨论中，包含热门出游趋势及目的地，“冰雪”、“景区”、“北京”、“上海”、“三亚”等词热度较高；➢此外，围绕出游的配套讨论热度也较高，“交通”、“高铁”、“门票”等词汇获得集中讨论。数据周期：2025年12月1日-2026年1月19日；数据来源：WisersOne数据监测平台传播热词分析2026元旦春节文旅消费者洞察报告1.3 旅游偏好分析➢ 旅游类型偏好➢ 出游群体分析➢ 热门目的地分析➢ 旅游活动分析➢年轻人不再追求景点“打卡”式出游，追求深度体验或休闲放松的出行安排注：数据来源于去哪儿“不去景点打卡，而是像当地人一样生活”成为越来越多年轻游客的选择。去哪儿平台数据显示，元旦期间“Citywalk”相关搜索量同比增长320%，历史街区、老城区改造的文创园区、本地市集等成为热门出游景点。这种趋势推动了一批“非传统”旅游城市的崛起。泉州、潮州、绍兴、扬州等文化底蕴深厚的城市迎来大量寻求深度文化体验的游客。去小城，体验地道烟火气，成为不少旅客，尤其是年轻人的跨年选择。去哪儿旅行大数据显示，元旦期间，平台用户预订了全国1000多个县城的酒店。去河北石家庄正定县“古城墙下的夜市”逛吃，在广西阳朔县、广东南澳县，晒太阳、爬山或直接躺平，都成了游客元旦期间的热门选择。旅游类型偏好 – 拒绝“打卡”，松弛度假受打工人青睐2026元旦春节文旅消费者洞察报告这个元旦，年轻人不仅是出游主力，更成为“跨年仪式感”的主理人。携程数据显示，00后出游人群占比最高，达39%，90后占比33%、80后紧随其后。他们不再满足于传统观光，而是把假期视为“悦己”的重要场景，掀起一波“老己游”风潮。年轻人更乐于拥抱当地特色文化，追求新奇与极致的体验。在北方，除了经典的滑雪、搓澡、早市体验，更多“冰雪+”深度玩法受到追捧。携程数据显示，在长白山暖帐冰钓和现烤鲜鱼体验产品搜索增长500%；在林海雪原跟着“林二代”徒步并体验传统捕鱼产品预定上涨200%。注：数据来源于携程出游群体分析 – 年轻力量主导，刮起“爱老己”式出游风潮2026元旦春节文旅消费者洞察报告注：数据来源于美团、途牛老牌网红冰雪城市哈尔滨继续“整