2025年315全媒体舆情分析与品牌洞察报告

www.wisers.com.cn400-096-9797Global Media Monitoring & AnalystsCopyright © 2025 Wisers Information Limited. Contents目 录01舆情传播分析Public Opinion Communication Analysis02晚会曝光事件Negative Events of 31503晚会慧科解读Insights from Wisers04315晚会历年回顾315 Evening Party Review315全媒体舆情报告舆情传播分析Public Opinion Communication Analysis315全媒体舆情报告PART ONE3.15晚会次日达到传播峰值◼ 2025年3月1日-3月16日，共计1,500+新闻媒体对晚会进行了报道。其中传统媒体报道新闻63W+篇，社交媒体方面，共收集到133W+篇相关信息，总互动量超5.3亿人次。◼ 3月15日晚，随着3·15晚会的播出，舆情声量迅速攀升，各大媒体集中报道晚会曝光名单，引发网友热议。次日被点名品牌陆续回应，监管部门发布相关动态等再度吸引媒体及消费者的强势关注，推动声量在监测期内达到峰值。3.15舆情传播趋势5.3亿+网友互动量1,500+报道媒体数63W+传统媒体声量133W+社媒声量•数据范围：2025年3月1日-2025年3月16日24:00•数据来源：WisersOne数据监测平台•传统媒体：网站、APP（新闻客户端）、平媒、视频电台•社交媒体：短视频、微信、微博、论坛、博客高峰期（3.15-3.16）预热期（3.1-3.14）4,211 4,176 3,037 3,315 3,985 3,694 5,403 4,322 3,753 6,052 10,802 13,975 22,760 94,577 669,930 1,109,282 0200,000400,000600,000800,0001,000,0001,200,0003/13/23/33/43/53/63/73/83/93/103/113/123/133/143/153/1604传播格局变化，网站、微博影响力凸显◼短视频渠道声量降幅明显，网站涨幅最大短视频渠道总声量占比较去年下降幅度较大，较去年下降27.5% ，主要受抖音平台的传播下降的影响（较去年下降47.2%）；网站渠道上涨幅度最大，较2024年占比上升19.6%，受今日头条平台声量大幅增加的影响（网站渠道中占比67.8%）；微博渠道占比较2024年上升10.2%，微博端个人账号占比较大；APP渠道对比去年下降2.8%；微信、论坛占比对比去年均有小幅上升。◼舆情传播格局呈现出显著变化本次抖音平台声量大幅下降47.2%，短视频渠道整体占比也较去年下降27.5%。与此同时，网站渠道声量占比大幅上升19.6%，其中今日头条成为成为舆情传播的重要阵地。微博渠道占比也上升10.2%，个人账号的活跃讨论和话题传播进一步扩大了舆情影响力。05数据范围：2025年3月1日-2025年3月16日24:00数据来源：WisersOne数据监测平台2024年渠道占比66.6%11.1%15.6%1.6%4.3%0.7%0.0%2025年渠道占比39.1%30.7%25.8%2.2%1.5%0.8%0.0%微博网站微信APP平媒论坛8,015 8,451 59,199 120,808 535,756 好看视频度小视快手今日头条抖音短视频平台TOP 5短视频晚会曝光事件Negative Events of 315PART TWO315全媒体舆情报告01贴身用品残次料流向何方?650,794119,076,206 02不灭菌的一次性内裤313,060106,358,404 03增重的虾仁202,21097,127,327 04电子签里的隐身放贷人188,01872,366,647 05家电维修的收费玄机167,63166,682,348 06谁在操纵骚扰电话?172,17165,837,200 07偷信息的获客“黑洞”143,23657,996,044 08手机抽奖新套路124,87436,465,007 09疯狂的“瘦身”线缆63,67819,174,505 3·15晚会曝光事件舆情热度榜073·15晚会曝光事件传播量传播力【 3.15晚会相关舆情传播热点词云 】今年3·15晚会涉及9个曝光事件，从传播热词方面来看， “卫生巾”“纸尿裤”“一次性内裤”“虾仁”“残次品”等引发的关注讨论靠前，媒体及消费者对于快消品质、食品安全、网络信息安全类事件的曝光更为关注。数据范围：2025年3月1日-2025年3月16日24:00数据来源：WisersOne数据监测平台2025年初，济宁市梁山县的“梁山希希纸制品有限公司”被举报销售劣质卫生巾和婴儿纸尿裤。记者调查发现，该公司负责人刘总从卫生巾和纸尿裤生产厂家购买本应销毁的残次品和下脚料，再从中挑选出形状完整的“二等品”在市场上高价销售。同时，仓库中工人对婴儿拉拉裤进行加工处理。而挑选剩下的垃圾则被打碎后重新分离成为一次性卫生用品的原材料并销售。这些生产垃圾一部分作为“二等品”流入市场，剩余部分则被加工成回收料，再次流入卫生用品生产企业。08事件概述监管动态梁山县市场监督管理局：山东省济宁市梁山县市场监督管理局，相关工作人员表示，正联合公安部门前往现场，正着手查封涉事企业仓库，查扣涉案产品，并追溯问题产品流向。济宁市市场监督管理局官网：济宁市委、市政府高度重视，立即成立由市场监管、卫生健康、公安等部门组成的联合调查组，第一时间赶赴现场，依法对涉事企业进行查封，控制了企业负责人。相关情况正在进行深入核查。省工作组已赶赴现场，指导调查处置工作。传播热词3·15曝光的日用品领域“卫生巾、纸尿裤残次 料 ” 案 例 围 绕 “ 残 次 品 ” “ 二 次 销售”“二等品”“翻新”等热词展开报道，随 后 监 管 部 门 有 所 动 作 “ 严 查 ” “ 打假”“查扣”“处置”等热词传播也较为突出。09435,261社交媒体（传播量）215,533传统媒体（传播量）119,076,206传播力#知名母婴品牌残次料竟被翻新售卖#中新网评：作坊式作恶当尽除，内卷式魔咒亦须破全社会必须深刻认识到内卷的危害，从监管强化、行业自律、消费者觉醒等多方面入手，共同努力打破价格内卷恶性循环，让市场回归理性，让行业健康发展，让消费者用上放心产品，这样才能敢消费、愿消费。加大处罚：从严从重处罚，罚一个倾家荡产。打击制假售假行为：严厉打击制假售假行为，让伪劣产品无处藏身！购买正品，安心消费！期望常年监管：315能不能做成365，或者再不济做成每月或者每季度一次？行不行？女性安全如何保障：卫生用品到底何时能安全？女性的安全到底如何保障？下决心保障群众安全：要拿出反腐的决心和打击贩毒的力度来治理，保障人民群众生命财产安全。媒体观点网友观点#315晚会曝光翻新卫生巾##劣质卫生巾工厂被查处现场##卫生巾纸尿裤粉碎车间味道令人作呕##翻新卫生巾涉全棉时代苏菲等品牌##最隐私的部位需要最透明的安全##电商称卫生巾出问题将百倍赔