轻工纺服行业周报：社交电商新突破，微信小店“送礼物”功能赋能商家营销

敬请参阅末页重要声明及评级说明 证券研究报告 社交电商新突破，微信小店“送礼物”功能赋能商家营销 [Table_IndNameRptType] 轻工纺服 行业周报 [Table_IndRank] 行业评级：增 持 报告日期： 2024-12-30 [Table_Chart] 行业指数与沪深 300 走势比较 [Table_Author] 分析师：徐偲 执业证书号：S0010523120001 邮箱：xucai@hazq.com 分析师：余倩莹 执业证书号：S0010524040004 邮箱：yuqianying@hazq.com [Table_Report] 相关报告 《行业周报：培育钻石，从消费向科技的延伸_202412015》 《行业周报：引领潮流的首发经济，多元化发展的新动力_20241222》 主要观点： [Table_Summary] ⚫ 周专题：社交电商新突破，微信小店“送礼物”功能赋能商家营销 社交电商凭借其独特的社交化特点，近年来发展迅猛，成为电商行业的重要力量。社交电商通过社交平台和网络互动推动商品和服务的购买与销售，具有显著的社交化、互动性和精准营销特点。它充分利用社交媒体平台（如微信、抖音等）进行产品推广，通过用户间的互动、分享和推荐，打破了传统电商的单向营销模式，提供了更加个性化和社交化的消费体验。社交电商的低成本营销优势使商家可以借助用户间的口碑传播和社交网络，快速扩大品牌影响力，减少广告投入。此外，社交电商还通过直播带货、社群营销等销售场景，增强用户参与感和沉浸感，特别是在年轻一代消费者中备受青睐。自 2015年起，社交电商在中国的市场规模持续扩大，从 2017 年的 6835.8 亿元增长至 2022 年的 7.8 万亿元，用户规模也从 2017 年的 4.73 亿增长至 2022 年的 8.8 亿，展现出强劲的增长势头。政府也积极推动社交电商发展，出台政策支持其融合转型，促进经济增长和消费升级。 在此背景下，微信小店推出的“送礼物”功能，为商家和用户带来了新的机遇。该功能允许用户通过微信平台将商品赠送给好友，简化了传统送礼的流程，消除了用户在送礼时的心理负担，尤其适用于节日送礼等场景。用户只需选择商品并支付，即可通过微信直接送出礼物，接收方确认款式并填写收货地址即可完成操作。对于商家而言，这一功能开辟了新的销售场景，特别是对于具有礼品属性的商品如零食、护肤品等，商家能够通过微信社交网络触达更多潜在客户，借助口碑传播提高品牌曝光度，并降低运营成本。同时，送礼功能简化了购买流程，提升了购买转化率，减少了因款式不合适导致的退货问题，提升了客户满意度。特别是在服装、鞋类等商品中，用户可以根据收礼方的需求选择款式和颜色，进一步提高了用户的个性化体验和购买意愿。社交关系链的作用也增强了品牌传播和口碑效应，帮助商家增加市场曝光度。总体来看，微信小店“送礼物”功能为商家提供了更高效的营销方式，提升了品牌竞争力，拓展了市场空间，推动了电商行业的进一步发展。 ⚫ 一周行情回顾 2024 年 12 月 23 日至 12 月 27 日，上证综指上涨 0.95%，深证成指上涨 0.13%，创业板指下跌 0.22%。分行业来看，申万轻工制造下跌2.46%，相较沪深 300 指数-3.82pct，在 31 个申万一级行业指数中排名 26；申万纺织服饰下跌 3.85%，相较沪深 300 指数-5.20pct，在 31 个申万一级行业指数中排名 29。轻工制造行业一周涨幅前十分别为景兴纸业(+20.81%)、趣睡科技(+18.93%)、东港股份(+14.92%)、仙鹤股份(+10.74%)、蒙娜丽莎(+10.72%)、裕同科技(+9.34%)、荣晟环保(+7.79%)、匠心家居(+6.16%)、永新股份(+6.14%)、昇兴股份(+4.95%)，跌幅前十分别为翔港科技(-24.38%)、集友股份(-22.38%)、四通股份(-21.77%)、高乐股 份(-18.16%)、山东华 鹏(-16.45%)、鸿博股份(-16.15%)、泰鹏智 能(-16.05%)、德尔未 来(-14.41%)、美之高(-14.32%)、喜悦智行(-14.16%)。纺织服饰行业一周涨幅前十分别为哈森股份(+21.01%)、锦泓集团(+5.62%)、雅戈尔(+4.-40%-20%0%20%40%轻工制造（申万）纺织服饰（申万）沪深300[Table_CompanyRptType] 行业研究 敬请参阅末页重要声明及评级说明 2 / 25 证券研究报告 35%)、老凤祥(+3.07%)、航民股份(+1.87%)、飞亚达 B(+1.63%)、ST 起步(+1.56%)、老凤祥 B(+1.36%)、华利集团(+1.31%)、健盛集团(+0.67%)，跌幅前十分别为太湖雪(-21.68%)、金发拉比(-17.09%)、梦洁股份(-15.99%)、华斯股份(-15.11%)、夜光明(-14.97%)、中胤时尚(-14.85%)、酷特智能(-14.25%)、深中华 A(-14.22%)、莱绅通灵(-13.99%)、红蜻蜓(-13.39%)。 ⚫ 重点数据追踪 家居数据追踪：1）地产数据：2024 年 12 月 15 日至 12 月 22 日，全国 30 大中城市商品房成交面积 331.06 万平方米，环比 3.51%；100 大中城市住宅成交土地面积 1376.77 万平方米，环比 55.62%。2024 年 1-11 月，住宅新开工面积 4.9 亿平方米，累计同比-23.1%；住宅竣工面积 3.52 亿平方米，累计同比-26%；商品房销售面积 8.61 亿平方米，累计同比-14.3%。2）原材料数据：截至 2024 年 11 月 26日，定制家居上游 CTI 指数为 786.5，周环比-31.94%。截至 2024 年12 月 27 日，软体家居上游 TDI 现货价为 13000 元/吨，周环比 0.39%；MDI 现货价为 18250 元/吨，周环比 0%。3）销售数据： 2024年 11 月，家具销售额为 190 亿元，同比 10.5%；当月家具及其零件出口金额为 592912.2 万美元，同比-2.6%；建材家居卖场销售额为 1375.44 亿元，同比上涨 4.24%。 包装造纸数据追踪：1）纸浆&纸产品价格：截至 2024 年 12 月 27日，针叶浆/阔叶浆/化机浆价格分别为 6356.96/4648.64/3683.33 元/吨，周环比 1.86%/4.89%/0.82%；废黄板纸/废书页纸/废纯报纸价格分别为 1608/1600/2235 元/吨，周环比 0.5%/0%/-0.89%；白卡纸/白板纸/箱板纸/瓦楞纸价格分别为 4300/3512.5/3773/2938.13 元/吨，周环比 1.42%