2024虎啸年度洞察报告—汽车行业

CLICK HERE TO ADD A TITLE第十五届虎啸奖汽车行业参赛案例第十五届虎啸奖汽车行业获奖案例案例总结/品牌访谈/趋势分析编者按汽车行业随着我国经济稳步增长、科技水平不断提升，以及汽车向智能化、网联化方向的加速转型，我国汽车行业的规模正在不断扩大。相关数据显示，2023年我国汽车制造业资产总计108668.3亿元，同比增长11.7%；营业收入为100975.8亿元，同比增长8.7%；利润总额为5086.3亿元，同比下降4.4%。而在政策推动和市场需求的双重作用下，汽车行业的竞争格局也呈现出多元化的取向。相关数据显示，2023年中国新能源汽车市场规模为115000亿元，同比增长65.0%，2025年有望达到231000亿元。在新能源汽车市场快速发展的背景下，国产自主新能源汽车品牌正逐步向高端市场突破。这一趋势不仅提升了国产自主品牌的知名度和美誉度，还为消费者提供了更多元化、更高品质的汽车产品选择。近年来，虎啸坚持从提报案例的数据入手，总结出优质案例背后的核心逻辑，以行业报告的形式提供最新的市场数据、行业趋势、竞争格局等信息，为相关方做出决策提供科学依据，并促进了信息共享、经验交流和合作机会的发现。本报告以第十五届虎啸奖相关案例为基础，从品牌·案例·实操的角度出发，对汽车行业进行了深入的分析和洞察。我们将通过对获奖案例的详细研究，以及对行业趋势的敏锐观察，为读者提供对汽车行业的深入了解和营销趋势预测。2024虎啸年度洞察报告汽车行业第十五届虎啸奖汽车行业参赛案例01第十五届虎啸奖汽车行业数据一览广告主家汽 车 行 业 获 奖 案 例 ： 1 0 6 件 ；汽 车 行 业 涉 及 广 告 主 ： 3 6 家 ；汽 车 行 业 获 奖 企 业 案 例 数 排 名 前 三 ： 梅 赛 德 斯 奔 驰 、 比 亚 迪 、 东 风 日 产 ；汽 车 行 业 分 布 国 家 ： 中 国 > 德 国 > 日 本 ＝ 美 国 > . . . . . .获奖案例国别占比2024虎啸年度洞察报告汽车行业件1作为品牌营销数字化领域具有权威性、前瞻性以及创新性的大型品牌赛事活动，第十五届虎啸奖，在营销行业面临着诸多不确定性因素和全新挑战下，各项数据依然呈稳定增长。据最终统计，第十五届虎啸奖共收到来自品牌主、代理机构、媒体平台、技术公司等近1020家参赛公司的积极参与，各类别案例作品的提报总数量达4505件，本届也是虎啸奖参赛公司首次突破千家。本届虎啸奖涉及汽车行业的获奖案例100余件，汽车行业的获奖品牌企业共计30余家，如梅赛德斯奔驰、比亚迪、东风日产、上汽通用凯迪拉克、一汽奥迪等知名汽车行业品牌，均有作品获奖。第十五届虎啸奖汽车行业106件获奖案例中，共产生1例金奖，占比0.9%；10例银奖，占比9.4%；45例铜奖，占比42.4%；50例优秀奖，占比47.2%。第十五届虎啸奖，汽车行业获奖案例，涉及金奖的相关类别为机动车关联市场及交通运输类。234第十五届虎啸奖汽车行业参赛概况2024虎啸年度洞察报告汽车行业首字母品牌名称首字母品牌名称首字母品牌名称A阿维塔G广汽丰田威兰达L雷克萨斯B宝马中国J吉利汽车L林肯B比亚迪（比亚迪汽车销售有限公司）J捷途汽车L领克B北汽极狐JJeepL兰博基尼C长安马自达J江铃福特M梅赛德斯-奔驰C长安启源KKarlmann卡尔曼PPolestar 极星D东风日产K凯翼汽车S上汽大众-帕萨特F福特纵横L岚图汽车S上汽大众首字母品牌名称首字母品牌名称S上汽通用凯迪拉克Y一汽-大众销售有限责任公司W沃尔沃Y一汽-大众 揽境W魏牌新能源——魏牌蓝山（独家冠名）Z浙江极氪智能科技有限公司W五菱汽车Z中国第一汽车集团进出口有限公司X小米汽车Y一汽红旗Y一汽丰田Y一汽奥迪（一汽奥迪销售有限责任公司）2024虎啸年度洞察报告汽车行业第十五届虎啸奖汽车行业·参赛品牌序号广告主案例名称公司名称获奖等级1比亚迪比亚迪500万辆里程碑，燃动国民情绪微博X比亚迪金奖序号广告主案例名称公司名称获奖等级1一汽丰田一汽丰田数字人天团 AIGC众测创新营销百度营销银奖2一汽-奥迪奥迪旅行车家族传播北京新意互动数字技术有限公司银奖3兰博基尼兰博基尼60周年中国区传播项目solo索伦广告银奖4一汽奥迪一汽奥迪×网易云音乐：热爱2023杭州网易云音乐科技有限公司银奖5长安马自达汽车销售分公司 MAZDA &梁家辉 山系生活黄金拍档南京银都奥美广告有限公司银奖金奖银奖第十五届虎啸奖汽车行业·获奖案例列表2024虎啸年度洞察报告汽车行业6中国第一汽车集团进出口有限公司红旗挪威ExploreZero 0探之旅中国第一汽⻋集团进出口有限公司银奖7沃尔沃汽车沃尔沃XC60，别赶路 去感受路沃尔沃汽车X小米商业营销银奖8一汽-大众 揽境《谁会坐第三排啊？》新浪新闻银奖9上汽大通大通领地-夺命救援短视频营销案例 上汽大通汽车有限公司银奖10捷途汽车捷途旅行者产品定位及上市nihaooo agency银奖序号广告主案例名称公司名称获奖等级序号广告主案例名称公司名称获奖等级1沃尔沃AI随行，护我所爱——沃尔沃地图场景营销百度营销铜奖2沃尔沃AI随行，护我所爱——沃尔沃地图场景营销百度营销铜奖3梅赛德斯-奔驰客户服务纯电72小时西游Live北京达观经纬广告有限公司铜奖4梅赛德斯-奔驰客户服务纯电72小时西游Live北京达观经纬广告有限公司铜奖5梅赛德斯-奔驰客户服务纯电72小时西游Live北京达观经纬广告有限公司铜奖6雷克萨斯雷克萨斯 X 泡泡玛特创意营销方案PCG 朴睿铂尔铜奖7一汽奥迪销售有限责任公司“费”腾全场·“适”不可挡北京鱼得水营销顾问有限公司铜奖8比亚迪汽车迪迪UP共创大会-比亚迪B站整合营销哔哩哔哩铜奖9福特纵横福特纵横联手B站汽车区，共创户外社群新模式哔哩哔哩铜奖10一汽红旗新红旗HS5上市抖音达人营销成长最美（北京）科技有限公司铜奖11吉利汽车不小心在菜市场开了家4S店 吉利熊猫营销迪思传媒铜奖12长安马自达长安马自达CX-50四线跨越珠峰挑战之旅迪思传媒铜奖13Polestar 极星极星3「自然星生」可持续艺术展dentsu X铜奖14上汽大众上汽大众打造车主“流量体”与“带货人”广东砹脉数字营销有限公司铜奖15比亚迪汽车销售有限公司比亚迪校园新声计划广东省广告集团股份有限公司铜奖16比亚迪汽车销售有限公司比亚迪校园新声计划广东省广告集团股份有限公司铜奖17上汽通用凯迪拉克凯迪拉克XT4有求必应专项传播广东省广告集团股份有限公司铜奖18上汽通用凯迪拉克凯迪拉克XT4有求必应专项传播广东省广告集团股份有限公司铜奖19东风日产汽车销售有限公司探陆·《南来北往》新春微电影传播营销方案广东省广告集团股份有限公司铜奖20东风日产汽车销售有限公司探陆·《南来北往》新春微电影传播营销方案广东省广告集团股份有限公司铜奖21上汽通用五菱汽车股份有限公司五菱破冰发力千川搜索-智效精营三部曲赋能广东省广告集团股份有限公司铜奖铜奖序号广告主案例名称公司名称获奖等级22上汽通用五菱汽车股份有限公司五菱破冰发力千川搜索-智效精营三部曲赋能 广东省广告集团股份有限公司铜奖23上汽通用五菱汽车股份有限公司五菱破冰发力千川搜索-