2025虎啸年度洞察报告——汽车行业

TIGER ROARROARGER ROARTIGER ROARTIGER ROARTIGER ROTIGER第十六届虎啸奖汽车行业参赛案例第十六届虎啸奖汽车行业获奖案例案例总结/品牌访谈/趋势分析TIGER ROARROARGER ROARTIGER ROARTIGER ROARTIGER ROTIGER编者按汽车行业在智能化与全球化双轮驱动下，中国汽车产业正穿越周期波动，驶向高质量发展新阶段。当前我国汽车产业已成为国民经济的第一支柱产业，在“两新”政策（新质生产力和新型消费）推动下，2025年汽车行业呈现出“量增利稳”的复杂图景。一方面，行业规模持续扩大，今年1-6月汽车产量达1557万辆，同比增长11%；另一方面，行业利润率持续承压，1-7月汽车行业利润率仅为4.6%，低于下游工业企业5.9%的平均水平与此同时，政策持续推动产业智能化升级与全球化布局，工业和信息化部等八部门联合印发的《汽车行业稳增长工作方案（2025—2026年）》明确提出推动智能网联汽车准入试点与“车路云一体化”应用，而车企上半年研发投入同比增幅达32.94%，凸显技术竞争深化。在此背景下，第十六届虎啸奖以“智驭时代”为主题，从近4000件案例中提炼营销新范式，为本报告提供前沿洞察支撑近年来，虎啸坚持从提报案例的数据入手，总结出优质案例背后的核心逻辑，以行业报告的形式提供最新的市场数据、行业趋势、竞争格局等信息，为相关方做出决策提供科学依据，并促进了信息共享、经验交流和合作机会的发现。本报告以第十六届虎啸奖相关案例为基础，从品牌·案例·实操的角度出发，对汽车行业进行了深入的分析和洞察。我们将通过对获奖案例的详细研究，以及对行业趋势的敏锐观察，为读者提供对汽车行业的深入了解和营销趋势预测。2025虎啸年度洞察报告汽车行业TIGER ROARROARGER ROARTIGER ROARTIGER ROARTIGER ROTIGER第十六届虎啸奖汽车行业参赛案例TIGER ROARROARGER ROARTIGER ROARTIGER ROARTIGER ROTIGER第十六届虎啸奖汽车行业数据一览广告主家汽 车 行 业 获 奖 案 例 ： 1 1 0 件 ；汽 车 行 业 涉 及 广 告 主 ： 4 3 家 ；汽 车 行 业 获 奖 企 业 案 例 数 排 名 前 三 ： 东 风 日 产 、 北 京 汽 车 、 B M W ；汽 车 行 业 分 布 国 家 ： 中 国 > 德 国 > 日 本 . . . . . .获奖案例国别占比2025虎啸年度洞察报告汽车行业件TIGER ROARROARGER ROARTIGER ROARTIGER ROARTIGER ROTIGER1作为品牌营销数字化领域具有权威性、前瞻性以及创新性的大型品牌赛事活动，第十六届虎啸奖，在营销行业面临着诸多不确定性因素和全新挑战下，各项数据依然呈稳定增长。据最终统计，第十六届虎啸奖共收到来自品牌主、代理机构、媒体平台、技术公司等近1000家参赛公司的积极参与，各类别案例作品的提报总数量达 4000余件，本届也是虎啸奖参赛公司首次突破千家。本届虎啸奖涉及汽车行业的获奖案例100余件，汽车行业的获奖品牌企业共计40余家，如梅赛德斯奔驰、比亚迪、东风日产、宝马、小米等知名汽车行业品牌，均有作品获奖。第十六届虎啸奖汽车行业110件获奖案例中，共产生2例金奖，占比1.8%；21例银奖，占比19%；36例铜奖，占比32.7%；51例优秀奖，占比46.32%。第十六届虎啸奖，汽车行业获奖案例，涉及金奖的相关类别为产品创意类，机动车关联市场及交通运输类。234第十六届虎啸奖汽车行业参赛概况2025虎啸年度洞察报告汽车行业TIGER ROARROARGER ROARTIGER ROARTIGER ROARTIGER ROTIGER第十六届虎啸奖汽车行业·参赛品牌2025虎啸年度洞察报告汽车行业首字母品牌名称首字母品牌名称首字母品牌名称首字母品牌名称A阿维塔D东风奕派L雷克萨斯中国S上汽通用五菱汽车股份有限公司A奥迪中国D东风日产L劳斯莱斯S深圳腾势汽车有限公司B宝马G广汽丰田L林肯W问界汽车B比亚迪G广汽传祺L领克W沃尔沃B北京现代G广汽本田-冠道L理想汽车W五菱银标B北京汽车H华为（问界）M梅赛德斯-奔驰X小米汽车B别克IIBMMMINIX小鹏汽车C长安汽车J捷尼赛思Q奇瑞汽车Y一汽奥迪C长安启源J捷途汽车R日产中国Y一汽-大众捷达C长安福特J吉利R日产中国Z智己汽车C长城汽车J极氪（ZEEKR）S上汽奥迪TIGER ROARROARGER ROARTIGER ROARTIGER ROARTIGER ROTIGER汽车各类奖项占比汽车各类预算占比第十六届虎啸奖汽车行业·案例预算及类别获奖情况2025虎啸年度洞察报告汽车行业11%39%24%26%0-100w100-500w500-1000w1000w以上2%18%35%45%金奖银奖铜奖优秀奖TIGER ROARROARGER ROARTIGER ROARTIGER ROARTIGER ROTIGER金奖银奖第十六届虎啸奖汽车行业·获奖案例列表2025虎啸年度洞察报告汽车行业序号广告主案例名称公司名称类别获奖等级1领克汽车销售有限公司领克Z10宣传片比特视界（北京）科技有限公司产品创意类金奖序号广告主案例名称公司名称类别获奖等级2沃尔沃沃尔沃“三师节”守护计划微博机动车关联市场及交通运输类金奖序号广告主案例名称公司名称类别获奖等级1上汽奥迪上汽奥迪“车界吴彦祖”品牌焕新战役PHD品迪机动车关联市场及交通运输类银奖2理想汽车理想×《我的阿勒泰》：理想生活共鸣三部曲爱奇艺机动车关联市场及交通运输类银奖3极氪汽车极氪MIX 浩瀚-M架构北京顶点视觉科技有限公司视觉设计与制作类银奖4一汽奥迪销售有限责任公司奥迪A8L与时间同行 & 刘德华 北京迈杰联文化传媒有限公司短视频创意类银奖5上汽通用五菱汽车股份有限公司上汽通用五菱致敬奋斗者大会迪思传媒机动车关联市场及交通运输类银奖6小米汽车小米SU7上市-全民流量下的超级塑品锋巢集团机动车关联市场及交通运输类银奖7小米汽车小米SU7上市-全民流量下的超级塑品锋巢集团种草营销类银奖8IBMIBM汽车行业全链整合营销实战解码国际商业机器公司效果营销类银奖9小米小米SU7首批车主交付仪式-事件营销华视新瑞文化传媒（北京）有限公司事件营销类银奖10沃尔沃汽车沃尔沃汽车：您守护世界，我守护您朗知传媒节日营销类银奖序号广告主案例名称公司名称类别获奖等级10沃尔沃汽车沃尔沃汽车：您守护世界，我守护您朗知传媒社交媒体营销类 银奖11五菱银标五菱缤果x唐老鸭 梦想座驾 生活大可缤纷南京银都奥美广告有限公司机动车关联市场及交通运输类银奖12BMW2024 BMW M FESTIVAL上海艾德韦宣集团会展活动赛事类 银奖13劳斯莱斯劳斯莱斯汽车专享品鉴上海艾德韦宣集团机动车关联市场及交通运输类银奖14理想汽车理想MEGA｜最大的幸福上海普洋影业有限公司产品创意类银奖15极氪（ZEEKR） 极氪车展数字交互展台OUTPUT 极氪科技互动体验类银奖16宝马（中国）汽车贸易有限公司MINI电车