2025虎啸年度洞察报告——美妆个护行业

TIGER ROARROARGER ROARTIGER ROARTIGER ROARTIGER ROTIGER目 录C O N T E N T S美妆行业参赛分析第十六届虎啸奖美妆个护行业参赛案例美妆行业营销洞察第十六届虎啸奖美妆个护行业获奖案例美妆行业营销趋势案例总结/品牌访谈/趋势分析0102032025虎啸年度洞察报告美妆个护行业TIGER ROARROARGER ROARTIGER ROARTIGER ROARTIGER ROTIGER在消费者需求持续分化、技术浪潮加速迭代的当下，美妆个护行业正经历一场从产品逻辑到品牌价值的系统性重构。成分创新与可持续承诺已成为入场券，而情绪共鸣、文化身份与个性化体验，正成为品牌突围的关键变量。面对理性与感性的双重消费决策路径，如何精准捕捉新消费群体的深层需求，如何在合规与内卷中构建长期竞争力，成为行业共同关注的焦点。《2025虎啸年度洞察报告——美妆个护行业篇》以本届虎啸奖案例为基底，结合营销洞察与行业访谈，深入拆解行业双轨进化趋势：一方面，研发壁垒持续攀升，AI测肤、个性化定制、绿色供应链等技术已从概念落地为实践；另一方面，品牌叙事与用户深度联结的能力愈发关键，情绪疗愈、本土文化IP、场景化营销等策略正在重新定义消费忠诚度。报告不仅呈现了科技赋能下成分与肤感的技术跃迁，更聚焦于品牌如何通过内容、场景与情感联结，将产品转化为用户自我表达与情绪疗愈的载体。从国风文化跨界到虚拟试色AI，从可持续包装到情绪护肤叙事，案例中蕴藏着行业应对挑战的解法与灵感。本报告致力于为行业从业者提供兼具战略视野与实操价值的参考——既洞察未来趋势，也沉淀可复用的方法论。我们相信，唯有将“产品硬实力”与“品牌软价值”深度融合，才能在不确定的市场中坚定方向，于碰撞中重塑美妆个护行业的未来图景。2025虎啸年度洞察报告美妆个护行业TIGER ROARROARGER ROARTIGER ROARTIGER ROARTIGER ROTIGER2025虎啸年度洞察报告美妆个护行业TIGER ROARROARGER ROARTIGER ROARTIGER ROARTIGER ROTIGER1作为品牌营销数字化领域具有权威性、前瞻性以及创新性的大型品牌赛事活动，在营销行业面临着诸多不确定性因素和全新挑战下，第十六届虎啸奖各项数据依然呈稳定趋势。第十六届虎啸奖，共收到来自品牌主、代理机构、媒体平台、技术公司近1000家参赛公司的积极参与，各类别案例作品提报总数近4000件，在不确定性的行业走势当下，第十六届虎啸奖延续了往届的高参与度。第十六届虎啸奖，美妆个护行业获奖案例共计65件，美妆个护行业获奖品牌共计50余家，如巴黎欧莱雅、海蓝之谜、兰蔻、YSL圣罗兰美妆、薇诺娜、欧诗漫、丸美、颐莲、毛戈平、立白等知名美妆个护行业品牌，均有作品获奖。第十六届虎啸奖，美妆个护行业65件获奖案例中，最终共产生5件金奖，占比7.6%，16件银奖，占 比 2 5 % ， 1 9 件 铜 奖 ， 占 比29%，25件优秀奖，占比38%。第十六届虎啸奖，美妆个护行业获奖案例中，获得金奖的相关类别为，美妆个护类、场景营销类、户外营销类，以及创意作品类中的互动体验类。34第十六届虎啸奖美妆个护行业·参赛概况2025虎啸年度洞察报告美妆个护行业TIGER ROARROARGER ROARTIGER ROARTIGER ROARTIGER ROTIGER第十六届虎啸奖美妆个护行业·参赛品牌首字母品牌名称首字母品牌名称B巴黎欧莱雅，宝洁Oral-BMMISTINE蜜丝婷，毛戈平CCumlaude lab（珂蔓朵），参半O欧莱雅（中国）有限公司，欧诗漫DDr.Alva瑷尔博士，大宝P潘婷FFresh馥蕾诗S沙宣，诗肤理 Simply This，丝芙兰G广州宝洁有限公司/P&GTTHE WHOOH海蓝之谜，韩束，海飞丝，恒安集团/安而康W丸美，薇诺娜，希恩派CNPJLA ROCHE-POSAY理肤泉，酵色YYSL圣罗兰美妆，雅萌，颐莲，云南白药L兰蔻，联合利华 多芬，李施德林，立白大师香氛，理然2025虎啸年度洞察报告美妆个护行业TIGER ROARROARGER ROARTIGER ROARTIGER ROARTIGER ROTIGER第十六届虎啸奖美妆个护行业·获奖案例列表序号广告主案例名称公司名称获奖类别获奖等级1欧诗漫「第二代」安心小白管新品发布整合营销欧诗漫生物股份有限公司美妆个护类金奖2颐莲中国高保湿挑战颐莲美妆个护类金奖3诗肤理 Simply This诗肤理「归山」发布会杭州未至之境艺术科技有限公司户外营销类金奖4云南白药云南白药气雾剂非典型运动场景营销云南白药场景营销类金奖5沙宣让沙宣介绍沙宣沙宣创意作品类-互动体验类金奖序号广告主案例名称公司名称获奖类别获奖等级1海蓝之谜青春就要满蕴精萃LIQUID×LA MER效果营销类银奖2欧诗漫又白又安心，变身白娘子LIQUID×OSMKOL及明星营销类银奖3YSL圣罗兰美妆YSL夜皇后精华：解锁夜生活图鉴多麦集团美妆个护类银奖4巴黎欧莱雅巴黎欧莱雅x巴黎时装周跨界联合营销上海程迈文化传播股份有限公司联合营销类银奖5宝洁Oral-BOral-B × 张朝阳《圆来刷牙不一样》胜加集团｜耀火HOTOP美妆个护类银奖6丸美丸美：眼霜顶流登顶面霜品类TOP1丸美×卓尔数科效果营销类银奖7Dr.Alva瑷尔博士三八特别企划《每个微光时刻 都微而足道》Dr.Alva瑷尔博士美妆个护类银奖8酵色一千个产品 就有一千条路辰木海川数智营销类银奖9李施德林李施德林爱牙月，将健康口腔变成全民共识上海琅玕品牌管理有限公司美妆个护类银奖10沙宣让沙宣介绍沙宣沙宣智能终端交互类银奖金奖银奖2025虎啸年度洞察报告美妆个护行业TIGER ROARROARGER ROARTIGER ROARTIGER ROARTIGER ROTIGER序号广告主案例名称公司名称获奖类别获奖等级1兰蔻兰蔻粉水情绪营销：给肌肤种草一瓶快乐水多麦集团美妆个护类铜奖2广州宝洁有限公司/P&GOLAYx孙颖莎品牌代言人官宣与营销传播广州赢联数字科技有限公司美妆个护类铜奖3恒安集团/安而康有你，才有隐形的盔甲艾迪因赛创意银发产品及服务类铜奖4丸美丸美引爆短剧春节档，4周破圈5亿美妆流量斑马传邑（上海）传媒科技有限公司短剧营销类铜奖5YSL圣罗兰美妆YSL夜皇后精华：解锁夜生活图鉴多麦集团场景营销类铜奖6巴黎欧莱雅《没关系每一步都值得》街采营销项目巴黎欧莱雅×多麦公关传播类铜奖7巴黎欧莱雅《没关系每一步都值得》街采营销项目巴黎欧莱雅×多麦社交媒体营销类铜奖8广州宝洁有限公司/P&GOLAYx孙颖莎品牌代言人官宣与营销传播广州赢联数字科技有限公司内容营销类铜奖9深圳市理然化妆品有限公司理然-“快狠准”三部曲极卓文化（深圳）有限公司效果营销类铜奖铜奖2025虎啸年度洞察报告美妆个护行业银奖序号广告主案例名称公司名称获奖类别获奖等级11薇诺娜薇诺娜：“红抖一体”带动双品线赛道登顶薇诺娜×卓尔数科美妆个护类银奖12薇诺娜薇诺娜：“红抖一体”带动双品线赛道登顶薇诺娜×卓尔数科媒介创新类银奖13薇诺娜数据赋能爆品营销，薇诺娜GMV破亿增长础